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策劃人員要留一招

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-02-23 09:35:16  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

看中國(guó)的武俠片,特別是精彩的雙人對(duì)博,往往棋逢對(duì)手,武藝在伯仲之間之時(shí),總是繁繁絮絮的千百招博弈,讓人眼花繚亂,驚心動(dòng)魄,引人入勝。然到最后,再突然來(lái)一招特寫(xiě),以絕招出其不意,攻其不備,以對(duì)手驚詫的目光失敗而取得最后的勝利。看客無(wú)人不感覺(jué)到這樣的手法拍的絕妙,為其大嘉贊賞。在武俠小說(shuō)當(dāng)中,古龍先生的這種不輕易外露的絕招更是每一位叱咤風(fēng)云的大俠傲視于江湖的本錢(qián)。我對(duì)古龍先生在私人感情上自是無(wú)限佩服,他的這種寫(xiě)法和運(yùn)筆心思,是暗含了中國(guó)傳統(tǒng)的寫(xiě)作方式,也揣透了人立足于世的法則。無(wú)專(zhuān)不立,無(wú)精不行。以專(zhuān)業(yè)的職業(yè)技術(shù)立足于世上,以精通的職業(yè)技能在世上自由翱翔。做 策劃人員 也應(yīng)該借鑒一下歷史前人總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),要時(shí)刻都留一招,用這一招來(lái)成就自己在策劃業(yè)上的輝煌成就,創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)品牌,邁入人生事業(yè)的巔峰。

中國(guó)有十三億人口,中國(guó)策劃從業(yè)人員也近百萬(wàn)。中國(guó)是個(gè)一模仿大國(guó),多喜借來(lái)主義,很少發(fā)動(dòng)腦筋來(lái)開(kāi)發(fā)自己的智慧。科技信息的發(fā)展,更是淡化了空間,讓千里之外的朋友都成了左鄰右舍。在這樣的情況下, 策劃人員 應(yīng)該學(xué)習(xí)通用的策劃手法來(lái)裝點(diǎn)自己炫麗的職業(yè)生涯,在策劃業(yè)內(nèi)馳騁,并不斷汲取別人的智慧精髓。同時(shí),更應(yīng)訪冥思苦想,深入市場(chǎng)鉆研,結(jié)合自己的個(gè)性和實(shí)際條件,創(chuàng)造出一套完整的策劃思路,默記于胸。用嫻熟的職業(yè)技能來(lái)贏取自己在策劃江湖里的舞臺(tái),選良主,長(zhǎng)期跟蹤,無(wú)條件為其密秘服務(wù),研究他們的實(shí)際資源,分析利弊,結(jié)合自己獨(dú)到的策劃思路,在思想里不斷模似運(yùn)行方式,有朝一日,得到時(shí)機(jī),在中國(guó)成就一個(gè)自己創(chuàng)造出來(lái)的品牌,取得策劃業(yè)的最高榮譽(yù)。

聽(tīng)到這里,也許會(huì)有人會(huì)誤解,我讓各 策劃人員 都保守自己得意的策劃方案和深厚的策劃經(jīng)驗(yàn),如此以來(lái)就會(huì)形成策劃業(yè)的行業(yè)門(mén)檻,限制了策劃業(yè)這個(gè)尚不成熟的智謀行業(yè)的發(fā)展。我所說(shuō)的留一招,是留的不是招式的一招,這一招不應(yīng)該屬于策劃業(yè)的招式,是一招始源于自己開(kāi)發(fā),能夠結(jié)合到專(zhuān)業(yè)實(shí)情的一招。

中國(guó)的 策劃人員 眾多,步入策劃領(lǐng)域里的每一名 策劃人員 都在不停的運(yùn)行思維,中國(guó)的策劃專(zhuān)家也為數(shù)不少,也都在為這個(gè)新領(lǐng)域添磚加瓦。可是每當(dāng)拿出手的策劃方案,卻無(wú)力挽救一個(gè)中國(guó)品牌。

這中間不法一些獨(dú)出心裁的策劃方案,也不少一些極具見(jiàn)解的策劃理論。可卻沒(méi)有成就出中國(guó)品牌,而增加了中國(guó)策劃業(yè)的繁榮。結(jié)合中外策劃理論,中國(guó)策劃業(yè)一點(diǎn)也不孱弱,更不像它成長(zhǎng)的年齡。豐富的策劃理論,卻缺少實(shí)際可行的策劃執(zhí)行招式。策劃是一個(gè)智力行業(yè),策劃是以奇謀取得市場(chǎng),出奇不意,用奇招快速的推廣產(chǎn)品,方可奏效。

策劃人員 要留一招。很多有些謀略的 策劃人員 ,思量出了新的策劃方案,而一時(shí)欣喜,難以自禁,隨手套到自己手中的案例上,不經(jīng)過(guò)詳細(xì)的揣測(cè)要做案例公司的實(shí)際資源,急于表露出自己的奇謀怪招,博得了一時(shí)的贊許,卻為策劃理論又奠定了一條生存的法則。結(jié)果理論越來(lái)越多,可是策劃成功的品牌卻鮮為人知。使未來(lái)的策劃行業(yè)智力競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化。

要留什么樣的招式?留的那一招該怎么發(fā)揮?這是我今天要講的關(guān)鍵性問(wèn)題!

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),瞬息萬(wàn)變,在商場(chǎng)上是沒(méi)有固定的招式的。一個(gè)品牌的實(shí)際成長(zhǎng)過(guò)程,更不能夠歸功于一種招術(shù),海爾的成長(zhǎng)就是從80年代的時(shí)候抓質(zhì)量,90年代的時(shí)候搞開(kāi)發(fā),21世經(jīng)初葉又來(lái)鉆服務(wù)的空子,才成就了中國(guó)第二個(gè)品牌(“中國(guó)制造”是中國(guó)第一個(gè)品牌)。從中我們不難看出,海爾所用的每一個(gè)大招式,并不新鮮,卻贏得了市場(chǎng)的青睞。在中國(guó)歷史的千百次戰(zhàn)場(chǎng)上,每一個(gè)將帥都熟讀孫子兵法,每一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者心中都繪有中國(guó)歷史戰(zhàn)場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。可是,有的卻成功了,有的卻失敗了。可見(jiàn),選擇招式才是最重要的,也才是最值得我們留的。當(dāng)然,一招前無(wú)古人,后無(wú)來(lái)者,開(kāi)山立派的始祖招式,配合到有力的資源當(dāng)中,更是如虎添翼。

策劃人員 要留一招。這一句話中間有兩個(gè)動(dòng)詞,即一個(gè)欲望動(dòng)詞“要”,另外一個(gè)是實(shí)際行動(dòng)詞“留”。動(dòng)詞才是行動(dòng)的表達(dá)方式。

要,要給誰(shuí)留,要留什么樣的招式!

要給誰(shuí)留!應(yīng)該分為兩種情況,一種是根據(jù)招式來(lái)定留的對(duì)象,另外一種是根據(jù)對(duì)象來(lái)選擇留的招式。根據(jù)招式來(lái)定留的對(duì)象。就是 策劃人員 在從業(yè)過(guò)程中,思考到了一種中國(guó)尚未聞知的策劃模式,這是走奇險(xiǎn)之招。 策劃人員 文墨于胸,積而不發(fā),根據(jù)自己所思維出來(lái)的策劃方案,選找兵器,因?yàn)槠髽I(yè)是你展現(xiàn)出智慧的最終形式。分析策劃方案的精髓之處,和吻合這套策劃方案的企業(yè)類(lèi)型,選擇上了檔次的企業(yè),必竟一個(gè)品牌的成立,需要很多的后續(xù)資源,后續(xù)資源不足,也只能夠成為 策劃人員 的悲哀。

根據(jù)選擇即要服務(wù)的企業(yè),來(lái)留一招與這個(gè)企業(yè)相適應(yīng)的招式,是要留企業(yè)招。從業(yè)人員根據(jù)實(shí)際工作當(dāng)中,與其接觸的企業(yè)比較多,熟悉了某個(gè)大型企業(yè)的綜合資源,和這個(gè)企業(yè)的各種內(nèi)幕,與企業(yè)主建立了良好的人際關(guān)系。在自己的思維海洋里搜索,利用自己對(duì)待這個(gè)企業(yè)所熟知的綜合資源,尋找一套在社會(huì)上已有的招式,能夠完全融入到這個(gè)企業(yè),且有利未來(lái)發(fā)展。中國(guó)的策劃業(yè)不能夠成就出品牌的一個(gè)關(guān)鍵性原因并不是中國(guó)的策劃理論不如人,而是很多 策劃人員 缺乏對(duì)待企業(yè)精深的了解,缺乏長(zhǎng)期性與企業(yè)服務(wù),缺乏系統(tǒng)全面的策劃方案制作,缺乏 策劃人員 與企業(yè)主之間默契的溝通, 而無(wú)法使策劃方案有力的執(zhí)行到實(shí)際行為當(dāng)中。留企業(yè)招是為了克服這一弊端。

要留什么樣的招式?

戰(zhàn)爭(zhēng)講究天時(shí)、地利、人和。商場(chǎng)也不外乎此幾個(gè)條件。所謂天時(shí),主指外因,無(wú)非是政治、潮流、市場(chǎng)吞吐量、市場(chǎng)走向等;地利,主指內(nèi)因,不外乎企業(yè)的所在地的物料供應(yīng)、人力資源等。人和么就講究的太多了,1、 策劃人員 與企業(yè)主之間的關(guān)系程度;2、企業(yè)主在市場(chǎng)和社會(huì)上的影響力;3、企業(yè)主與政府和金融機(jī)構(gòu)的關(guān)系;4、企業(yè)主與企業(yè)內(nèi)部之間的關(guān)系等等一時(shí)就不直接列述。要留就是要留一條與這樣綜合因素相融洽的招式!外因,內(nèi)因,以及因內(nèi)外的締造者,都是要留招式的直接決定因素!

留,怎樣去留?

留是積而不發(fā),竟然是留,所有的“要”都必須是秘密中進(jìn)行,這樣才能夠達(dá)到“留”的效果。上述的天時(shí)、地利、人和中間的各個(gè)因素組合成一條系統(tǒng)的資源,在留的階段就是要默默的融入上述資源與自己的招式當(dāng)中去,不斷的演變,推陳,尋找出這中間的利弊,加以不斷的修正,完善自己的策劃方案,制作出一套實(shí)際可以的策略。等待著綜合資源齊全之時(shí),展示出自己處心積慮的智謀,達(dá)到一招揚(yáng)名立萬(wàn)的效果。

其實(shí)這留一招,并不僅僅非要達(dá)到建立產(chǎn)品品牌,為 策劃人員 留出一個(gè)企業(yè)空缺的策劃職位也非常必要。中國(guó)現(xiàn)行階段的策劃,均是采用閃電型的服務(wù)模式,特別是各大策劃?rùn)C(jī)構(gòu),從不去深化一個(gè)行業(yè),或是深化一個(gè)企業(yè)。那么在這樣的條件下, 策劃人員 留下這個(gè)策劃招式的同時(shí),已融入了市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),和這個(gè)企業(yè)的綜合資源,已是這個(gè)企業(yè)最佳的策劃決策者。中國(guó)有幾十萬(wàn)個(gè)企業(yè),如果個(gè)個(gè)企業(yè)都成品牌的話,那么中國(guó)還是沒(méi)有品牌,也不太實(shí)際!

留一招是為了中國(guó)策劃業(yè)將來(lái)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),白白浪費(fèi)了許多中國(guó)人的智慧,條件不成熟的情況下去施展自己的智慧為企業(yè)盲目的指導(dǎo)。同吋也是冷靜的分析,為那些綜合資源成熟的企業(yè),敬獻(xiàn)一套合適的策略,為中國(guó)品牌走進(jìn)世界市場(chǎng)作一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

話又說(shuō)回來(lái)了,其實(shí)縱觀各世界品牌,每一個(gè)品牌的建立,并沒(méi)有太多的智慧含量,無(wú)非是融入了“做生意,首先要會(huì)做人”的中國(guó)土觀點(diǎn),可就走活了市場(chǎng),但作為 策劃人員 說(shuō)這樣的話,也帶了極大的狹隘性。但是要深剖“做生意,首先要會(huì)做人”這句話真正的含義,卻又要卷起層層波瀾,實(shí)也是深不可測(cè)之至理名言。

策劃是智謀行業(yè),各 策劃人員 處事講的是“謀”,展現(xiàn)的是“策略”,少語(yǔ)深沉的人才是謀略家,夸夸其談,不著邊際的四處張揚(yáng),不具備成就大事的個(gè)人條件。事前思考,事后總結(jié),才能夠成為一個(gè)真正縱橫商場(chǎng)的謀略家。

此均系個(gè)人雜談,略表情趣,不一定能夠登大雅之堂!智慧的人要時(shí)時(shí)留一招,也是為人處事的法則。借以來(lái)表達(dá)對(duì)策劃業(yè)的一點(diǎn)個(gè)人見(jiàn)解。見(jiàn)笑,見(jiàn)笑!

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