廣告預(yù)算是對廣告活動經(jīng)費(fèi)的框算和分配計(jì)劃，也是 廣告策劃 整體方案的重要組成部分。廣告預(yù)算提出廣告費(fèi)用開支的數(shù)目和具體的分配方案。
１、廣告預(yù)算書一般以圖表的形式將廣告預(yù)算的列支、計(jì)劃和分配詳盡地表示出來。廣告預(yù)算書的格式及內(nèi)容視不同業(yè)務(wù)需要所涉及的項(xiàng)目具體擬定。一般直欄分為項(xiàng)目、開支內(nèi)容、費(fèi)用和執(zhí)行時(shí)間，橫欄為項(xiàng)目的明細(xì)分類，如市場調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體租金、服務(wù)費(fèi)、促銷與公關(guān)費(fèi)等。廣告預(yù)算書后一般還附加一段說明文字，對預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。
２、廣告預(yù)算書的格式和內(nèi)容不可能千篇一律，要視具體的業(yè)務(wù)項(xiàng)目而定。有的項(xiàng)目也可具體化，如其他雜費(fèi)開支一欄可具體分為：郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)等費(fèi)用。也可增加項(xiàng)目，如廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)或管理費(fèi)、人員工資或者服務(wù)費(fèi)等。
廣告預(yù)算書的基本格式如下：
預(yù)算委托單位: 負(fù)責(zé)人: 預(yù)算單位: 負(fù)責(zé)人:
廣告預(yù)算項(xiàng)目: 期 限: 廣告預(yù)算總額: 預(yù)算員:
廣告預(yù)算時(shí)間: 預(yù)算書編號:　
項(xiàng) 目
開支內(nèi)容
費(fèi)用
執(zhí)行時(shí)間
市場調(diào)研費(fèi)
1.文獻(xiàn)檢索；2.實(shí)地調(diào)查；3.研究分析
廣告設(shè)計(jì)費(fèi)
1.報(bào)紙；2.雜志；3.電視；4.電臺；5.其它
廣告制作費(fèi)
1.印刷；2.攝制；3.工程；4.其它
媒體租金
1.報(bào)紙；2.雜志；3.電視；4.電臺；5.其它
公關(guān)促銷費(fèi)
1.公關(guān)；2.促銷：A市場 B市場 C市場 D市場
服務(wù)費(fèi)
管理費(fèi)
其它雜費(fèi)
機(jī)動費(fèi)用
總 計(jì) 　 　

備注:（略）

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本文來源： 廣告預(yù)算書的格式和內(nèi)容