選址左右為難
“ 選址，選址，還是選址”，一直被業(yè)界認(rèn)為是店鋪能否賺錢(qián)的黃金法則。但是，于小姐偏偏選了一個(gè)非黃金地段。兩個(gè)月下來(lái)，經(jīng)營(yíng)的苦惱也隨之而來(lái)。
兩個(gè)月前，于小姐在天津市一家大型ＳＨＯＰＰＩＮＧＭＡＬＬ租下了一角，經(jīng)營(yíng)純銀藝術(shù)粘土飾品。“當(dāng)初幾乎在天津市各個(gè)商場(chǎng)都轉(zhuǎn)了個(gè)遍，選擇這里，主要是因?yàn)樘貏e安靜，具有藝術(shù)氣氛。”而且其租金相比中心商圈店鋪?zhàn)饨鸨阋肆艘话搿５牵?jīng)營(yíng)狀況卻令于小姐再也坐不住了。“平日里，上午幾乎沒(méi)有客源，只有在周末的時(shí)候，才有一些客源。”于小姐 加盟 的品牌，在天津還是第一家店，本來(lái)品牌就沒(méi)有特別高的知名度，客源少，更是雪上加霜。
現(xiàn)在，于小姐正忙著聯(lián)絡(luò)新店鋪的事情。“這次一定要選在市中心，同樣面積的店鋪，租金比現(xiàn)在要貴一倍以上。”但是通過(guò)考察，客流量大，店鋪收益肯定比現(xiàn)在要好。
廣告誰(shuí)來(lái)投入
在不少特許 加盟 合同中，特許商都承諾每年投入若干資金用于廣告宣傳。但是，現(xiàn)實(shí)中，不少 加盟 商仍然遭遇“誰(shuí)來(lái)投入廣告”的難題。
沈女士開(kāi) 加盟 店的前期，不僅要照顧生意，還要忙著和某雜志社聯(lián)絡(luò)廣告事宜，資金周轉(zhuǎn)一下子就顯得非常緊張。她說(shuō)，依靠特許商目前少量的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只好自己追加投入。
讓沈女士擔(dān)心的不僅僅是眼前的廣告問(wèn)題。要想 加盟 店長(zhǎng)期具有知名度，必須要有持續(xù)的廣告投入。今后特許商能否繼續(xù)支持廣告，還是個(gè)未知數(shù)。
沈女士說(shuō)，廣告、促銷(xiāo)等事宜最好由特許商全面負(fù)責(zé)， 加盟 者無(wú)需為廣告宣傳等事情擔(dān)心，可以專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)。但這也要求特許商有一定的資金實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力和媒介整合能力。據(jù)介紹，如果由特許商負(fù)責(zé)廣告投入， 加盟 者能夠節(jié)省２０％甚至３０％的成本。
質(zhì)量能否跟上
特許商提供的貨源，質(zhì)量是否一如既往的好？質(zhì)量如果降低，該怎么辦？在不少 加盟 商心中，都存在這樣的擔(dān)憂(yōu)。
沈先生前兩天遭遇了一次客戶(hù)退貨。經(jīng)過(guò)有關(guān)方面檢驗(yàn)，他出售的國(guó)外某品牌飾品，其中的含銀量沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。沈先生的貨源全部來(lái)自特許商，一下子，他也不知如何是好。
特許商在產(chǎn)品供應(yīng)上應(yīng)該對(duì) 加盟 商有著強(qiáng)大而穩(wěn)定的支持。不少 加盟 者都表示，希望特許商能夠提供全面、穩(wěn)定的貨品供應(yīng)，而且要能夠根據(jù)市場(chǎng)變化，做出快速、靈敏的反應(yīng)。
對(duì)于不少 加盟 商來(lái)講，特許商的產(chǎn)品和品牌都是核心。特許經(jīng)營(yíng)給 加盟 者帶來(lái)的好處，就是分享一個(gè)成熟的品牌。 加盟 者和特許者之間也由此形成特殊的“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系。
“ 選址，選址，還是選址”，一直被業(yè)界認(rèn)為是店鋪能否賺錢(qián)的黃金法則。但是，于小姐偏偏選了一個(gè)非黃金地段。兩個(gè)月下來(lái)，經(jīng)營(yíng)的苦惱也隨之而來(lái)。
兩個(gè)月前，于小姐在天津市一家大型ＳＨＯＰＰＩＮＧＭＡＬＬ租下了一角，經(jīng)營(yíng)純銀藝術(shù)粘土飾品。“當(dāng)初幾乎在天津市各個(gè)商場(chǎng)都轉(zhuǎn)了個(gè)遍，選擇這里，主要是因?yàn)樘貏e安靜，具有藝術(shù)氣氛。”而且其租金相比中心商圈店鋪?zhàn)饨鸨阋肆艘话搿５牵?jīng)營(yíng)狀況卻令于小姐再也坐不住了。“平日里，上午幾乎沒(méi)有客源，只有在周末的時(shí)候，才有一些客源。”于小姐 加盟 的品牌，在天津還是第一家店，本來(lái)品牌就沒(méi)有特別高的知名度，客源少，更是雪上加霜。
現(xiàn)在，于小姐正忙著聯(lián)絡(luò)新店鋪的事情。“這次一定要選在市中心，同樣面積的店鋪，租金比現(xiàn)在要貴一倍以上。”但是通過(guò)考察，客流量大，店鋪收益肯定比現(xiàn)在要好。
廣告誰(shuí)來(lái)投入
在不少特許 加盟 合同中，特許商都承諾每年投入若干資金用于廣告宣傳。但是，現(xiàn)實(shí)中，不少 加盟 商仍然遭遇“誰(shuí)來(lái)投入廣告”的難題。
沈女士開(kāi) 加盟 店的前期，不僅要照顧生意，還要忙著和某雜志社聯(lián)絡(luò)廣告事宜，資金周轉(zhuǎn)一下子就顯得非常緊張。她說(shuō)，依靠特許商目前少量的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只好自己追加投入。
讓沈女士擔(dān)心的不僅僅是眼前的廣告問(wèn)題。要想 加盟 店長(zhǎng)期具有知名度，必須要有持續(xù)的廣告投入。今后特許商能否繼續(xù)支持廣告，還是個(gè)未知數(shù)。
沈女士說(shuō)，廣告、促銷(xiāo)等事宜最好由特許商全面負(fù)責(zé)， 加盟 者無(wú)需為廣告宣傳等事情擔(dān)心，可以專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)。但這也要求特許商有一定的資金實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力和媒介整合能力。據(jù)介紹，如果由特許商負(fù)責(zé)廣告投入， 加盟 者能夠節(jié)省２０％甚至３０％的成本。
質(zhì)量能否跟上
特許商提供的貨源，質(zhì)量是否一如既往的好？質(zhì)量如果降低，該怎么辦？在不少 加盟 商心中，都存在這樣的擔(dān)憂(yōu)。
沈先生前兩天遭遇了一次客戶(hù)退貨。經(jīng)過(guò)有關(guān)方面檢驗(yàn)，他出售的國(guó)外某品牌飾品，其中的含銀量沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。沈先生的貨源全部來(lái)自特許商，一下子，他也不知如何是好。
特許商在產(chǎn)品供應(yīng)上應(yīng)該對(duì) 加盟 商有著強(qiáng)大而穩(wěn)定的支持。不少 加盟 者都表示，希望特許商能夠提供全面、穩(wěn)定的貨品供應(yīng)，而且要能夠根據(jù)市場(chǎng)變化，做出快速、靈敏的反應(yīng)。
對(duì)于不少 加盟 商來(lái)講，特許商的產(chǎn)品和品牌都是核心。特許經(jīng)營(yíng)給 加盟 者帶來(lái)的好處，就是分享一個(gè)成熟的品牌。 加盟 者和特許者之間也由此形成特殊的“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系。
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本文來(lái)源： 加盟者的3個(gè)困惑
