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創(chuàng)業(yè)靈感:開設(shè)服裝清倉特賣機(jī)構(gòu)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-18 06:47:28  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):26

參賽者:徐祝芳(從事服裝生產(chǎn)及銷售近10年)

項(xiàng)目?jī)?nèi)容:為杭派庫存服裝的清倉專設(shè)特賣機(jī)構(gòu),分零售和批發(fā)兩部分。

投資資金:50萬元

申請(qǐng)資助金:10萬元

創(chuàng)業(yè) 靈感:

每到季節(jié)轉(zhuǎn)換的時(shí)候,各種品牌服裝都會(huì)大打折扣,意在減少積壓、迅速收回資金投入下一季的生產(chǎn)。

其實(shí),世界上許多品牌服裝都有專門的過季服裝銷售渠道,例如ESPRIT就在香港尖沙咀設(shè)有高達(dá)四層的特價(jià)店,銷售各季的庫存服裝,價(jià)格極低,幾乎都在5折以下。生意十分紅火,許多人一次“血拼”就10多件衣服。去年年末,利星購物廣場(chǎng)開出了品牌服裝大賣場(chǎng),西湖時(shí)代廣場(chǎng)也開出了名品折扣店。

行業(yè)分析:

眾所周知,杭州本土的服裝業(yè)因?yàn)橛兄咧R(shí)結(jié)構(gòu)的從業(yè)人員,以及政府的大力扶持,已在中國服裝界建立了較高的知名度和影響力。據(jù)調(diào)查,杭派女裝品牌群體中,擔(dān)任老板、主創(chuàng)設(shè)計(jì)師的有80%是服裝、藝術(shù)院校的大學(xué)畢業(yè)生,這在全國服裝行業(yè)極為罕見的。

然而,在本人從事近10年的服裝工作中發(fā)現(xiàn),幾乎每家服裝企業(yè)都有大量的庫存服裝,許多庫存的用料及制作質(zhì)量都極好,業(yè)內(nèi)有這么一句話:“今年賺了個(gè)庫存!”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),杭派服裝的庫存已高達(dá)5個(gè)億(按商場(chǎng)零售價(jià)計(jì)算)。

杭派服裝的清倉工作已到了刻不容緩的時(shí)候了,雖然各企業(yè)都有一定的清倉渠道,但因?yàn)榕掠绊懫放菩蜗螅话愕那鍌}渠道都比較遠(yuǎn),而且還是剪牌銷售,所以清倉速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上積壓的速度。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):

目前,杭州服裝特賣店主要有“1+1販量店”、利星品牌折扣店以及各超市不定期舉行的特賣場(chǎng),以低價(jià)零售來吸引消費(fèi)者。大部分銷售產(chǎn)品是各外貿(mào)服裝加工廠的余單貨。

分析外貿(mào)余單服裝可以發(fā)現(xiàn),一、外貿(mào)服裝的款式比較單一;二、一些余單貨是因?yàn)槲催_(dá)到標(biāo)準(zhǔn)而被庫存;二、尺碼是按國外標(biāo)準(zhǔn)(如歐碼),一般人都嫌太大。

另外,有些品牌折扣店的服裝款式雖多,但價(jià)格相對(duì)偏高。

而杭派服裝款式多,翻新快,制作精,貨源足,而且尺碼全是按照國人標(biāo)準(zhǔn),作為特價(jià)服裝更受本地消費(fèi)者歡迎。

目標(biāo)消費(fèi)者:時(shí)尚的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生為主要零售對(duì)象;全國各地的服裝批發(fā)商。

經(jīng)營范圍及模式:零售、批發(fā);門店與網(wǎng)店相結(jié)合。經(jīng)營計(jì)劃:選擇居住人口密集、商業(yè)氛圍濃的地段,如超市或超市附近建特賣機(jī)構(gòu)的形象門店,分上下兩層,面積在100-200平方米左右。一樓為零售及出樣區(qū),設(shè)三四個(gè)試衣間;二樓為批發(fā)洽談區(qū)及網(wǎng)店工作區(qū)。

開張初期宣傳,印制5000份特價(jià)服裝的宣傳單(每張20款左右),印上網(wǎng)址,派送到門店附近各居住區(qū),首先低價(jià)高質(zhì)量吸引并鎖定第一批消費(fèi)群。

門店開張3個(gè)月后,網(wǎng)店開始營業(yè),設(shè)專門人員每天更新網(wǎng)店內(nèi)容,并市區(qū)內(nèi)免費(fèi)送貨上門。利用本人原有的批發(fā)商資源,通過網(wǎng)絡(luò)等途徑,定期向批發(fā)商發(fā)送最新貨品信息,確定貨品要數(shù)和款式、尺碼等。

開張半年后,建立客戶庫,批發(fā)商按地區(qū)劃分,零售顧客消費(fèi)累計(jì)達(dá)一定數(shù)量贈(zèng)送VIP卡。

貨源組織,以杭派庫存服裝為主,分代銷和通貨兩種進(jìn)貨形式,可剪牌銷售。

資金預(yù)算:

門店年租金20萬元,分季度支付,首付5萬元。裝修及貨架預(yù)算:5萬元。首期進(jìn)貨:5萬元。員工工資預(yù)算:6萬元/年。首期宣傳費(fèi)用:2萬元。不可預(yù)見費(fèi):1.5萬元前3個(gè)月的初創(chuàng)費(fèi)用為20萬元。

投資風(fēng)險(xiǎn):

一、前3個(gè)月的零售額將是一個(gè)大考驗(yàn),所以開店日期應(yīng)選擇在春節(jié)前的零售旺季。

二、組織貨源是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

三、前半年的批發(fā)戰(zhàn)線不宜拉得太長(zhǎng),以減少投資成本。

投資回報(bào):

一年內(nèi)可收回成本。專家點(diǎn)評(píng):想法成熟操作性強(qiáng),做好廠家溝通可獲雙贏(杭州堅(jiān)持我的服裝有限公司總經(jīng)理洪紫林)這個(gè)方案比較成熟,看來參賽者有一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。的確,杭州服裝的庫存量很大,據(jù)我了解,杭州地區(qū)共有1000多家服裝企業(yè),而真正有品牌知名度、并已建立健全的銷售渠道和龐大的終端體系的,大約有二三十家。許多服裝企業(yè),尤其是初創(chuàng)階段的企業(yè),都面臨著解決庫存的問題。

在服裝企業(yè)的經(jīng)營資金鏈中,庫存服裝的資金回籠是一個(gè)很重要的組成部分,有些企業(yè)就因?yàn)閹齑娣e壓過大導(dǎo)致資金回籠困難而無法運(yùn)作下去。

造成庫存的原因只要有兩大點(diǎn),一是因?yàn)樽鲇?jì)劃比較早,許多企業(yè)根據(jù)國外權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的時(shí)尚資訊預(yù)測(cè)提前一兩年做生產(chǎn)計(jì)劃,到可能因天氣或時(shí)尚元素的轉(zhuǎn)變,而產(chǎn)生了庫存;另一個(gè)原因是因?yàn)樯a(chǎn)廠的應(yīng)急能力不夠,當(dāng)終端反饋需要追單時(shí),往往要40天時(shí)間才能完成補(bǔ)單過程,這中間因天氣轉(zhuǎn)變極易造成庫存。

由于杭派服裝的風(fēng)格日趨多元化,有休閑的、淑女的、職業(yè)的等等,建議這位 創(chuàng)業(yè) 者做好風(fēng)格定位,這樣不但有利于店面布置,也容易固定客戶群。

在資金投入上,50萬元不算多,但小家 創(chuàng)業(yè) 也夠了。開這種特賣機(jī)構(gòu)關(guān)鍵不是在資金運(yùn)作上,而是在于跟廠家的溝通,建立一個(gè)完善的進(jìn)貨銷售體系。

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