本周，南都記者走訪了華潤(rùn)萬(wàn)家益田店，正如消費(fèi)者所說(shuō)的一樣，在不少貨架上都能發(fā)現(xiàn)到標(biāo)有T ESCO字樣的商品。在日用產(chǎn)品專柜，T ESCO V A LU E洗潔精就被擺放在同類產(chǎn)品中間進(jìn)行售賣，除了在旁邊有“新產(chǎn)品”的標(biāo)牌、價(jià)標(biāo)牌上有“T ESCO”的字樣外，就沒(méi)有太多介紹了。記者細(xì)數(shù)了一下，在這個(gè)區(qū)域里T E SC O產(chǎn)品就包括了潔廁粉、洗潔精、衣物柔順劑等，基本涵蓋日用產(chǎn)品的各大類別。不過(guò)，據(jù)促銷人員反映，到目前為止，在華潤(rùn)萬(wàn)家里售賣的T E SC O產(chǎn)品銷量一般，這大概跟品牌在本地消費(fèi)者心目中的知名度和性價(jià)比不高有關(guān)：“例如T E SC O的柔順劑，500g價(jià)格是6塊5，人家藍(lán)月亮、金紡也差不多這個(gè)價(jià)格，但如果不是價(jià)格上有很大的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者還是會(huì)選擇自己之前用習(xí)慣的品牌。”

針對(duì)華潤(rùn)萬(wàn)家整合T ESCO品牌現(xiàn)象，華潤(rùn)萬(wàn)家品牌管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者表示，從近期開(kāi)始，華潤(rùn)萬(wàn)家的門(mén)店已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始銷售樂(lè)購(gòu)自有品牌商品，銷售的品類包括了休閑食品、日化產(chǎn)品、家具用品和廚房用品等，有500多個(gè)單品，預(yù)計(jì)今年年底單品數(shù)量將會(huì)增加到750余個(gè)。希望該品牌引進(jìn)后能與華潤(rùn)萬(wàn)家“潤(rùn)之家”、“簡(jiǎn)約組合”等自有品牌相互作為補(bǔ)充，給顧客更多的選擇空間。

以自有品牌作為差異化競(jìng)爭(zhēng)手段的商家還有家樂(lè)福，近日家樂(lè)福對(duì)外宣布，“家優(yōu)鮮”作為商家重點(diǎn)打造的自有生鮮品牌，正式推出琯溪蜜柚。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于蜜柚種植、采摘、配送的每個(gè)環(huán)節(jié)均嚴(yán)格控制并全程記錄，且僅在最佳成熟度時(shí)進(jìn)行收獲，當(dāng)質(zhì)量控制確認(rèn)所有口感參數(shù)達(dá)到了規(guī)范手冊(cè)要求的參數(shù)才能將其認(rèn)證為“家優(yōu)鮮”蜜柚，因此這個(gè)自有生鮮品牌自成立后一直享有比較高的口碑。商家也希望將“家優(yōu)鮮”升級(jí)為具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，跟其他超市進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。此外，永旺近日也打出了“均一價(jià)”折扣季的宣傳海報(bào)，由于之前的“十元均一價(jià)”和每周二折扣日在消費(fèi)者群體中已經(jīng)形成非常良好的傳播效應(yīng)，因此推出折扣季之后，每個(gè)門(mén)店基本上埋單都需要排長(zhǎng)隊(duì)，其中“10元一件”和“15元一件”的家庭日用產(chǎn)品最受市民的青睞，有的甚至全家?guī)е≥嗆囘^(guò)來(lái)?yè)屬?gòu)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，其實(shí)零售商業(yè)也有“金九銀十”的說(shuō)法，因?yàn)槟甓鹊臎_刺銷售從9、10月就開(kāi)始了，加上近兩年零售業(yè)不是太景氣，銷售壓力大，因此各大超市紛紛在渠道、商品、營(yíng)銷等上面進(jìn)行發(fā)力。預(yù)計(jì)越到年底，這樣的激烈場(chǎng)面越常見(jiàn)，而且除了價(jià)格優(yōu)惠、各種打折之外，各種新穎的營(yíng)銷模式也會(huì)陸續(xù)推出，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。