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LV恐領銜奢侈品牌年初關店潮

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-28 09:23:03  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

繼Louis Vuitton陸續關閉門店后,奢侈品關店潮還在蔓延。位于廣州環市東路的廣州友誼昨日傳出店內Dior專柜將撤離。從縮減百貨店中專柜面積到關閉虧損門店, 奢侈品牌 在中國“高枕無憂”的日子徹底終結。如今除了要接受市場新常態的洗禮外, 奢侈品牌 的經營與拓展策略也在全盤變化。
  一般情況下,化妝品專區是傳統百貨銷售核心板塊,不過,目前在海淘、代購等影響下,化妝品專柜銷售也受到很大影響。Dior廣州友誼環市東路店已向會員發布本月底結業消息。根據媒體報道,Dior與所在門店因合作條件未談攏將撤離。百貨店化妝品強勢板塊松動, 奢侈品牌 離開,一方面可以看出在嚴峻的市場環境下,業主方、合作方已失去耐心,不再像過去那樣通過不平等條件挽留品牌,另一方面也透露出 奢侈品牌 回歸理性策略,對虧損門店毫不留情離開。
   奢侈品牌 在全面梳理中國市場。北京一位高端商場負責人告訴北京商報記者,很多品牌已經停止新開門店,部分品牌會采取“關一店、開一店”策略。“Cartier在北京本沒有開新店計劃,在我們商場新開出一家店,之后會關閉其他商場的店。”另一高端購物中心負責品牌拓展的人士表示,兩年前, 奢侈品牌 就已出現轉變策略跡象,起初來到該商場的奢侈品店為代理商所開,后來品牌方收回該店自己經營。不過,經營數月后品牌撤離。
  根據RET睿意德中國商業地產研究中心統計,去年,Louis Vuitton、Cucci等11大 奢侈品牌 共計關店34家,新開門店數僅有14家。其中,Louis Vuitton關店力度最大,有消息稱,Louis Vuitton將在上半年關閉約20%二三線城市門店。在2013年時,LVMH集團還有心開發中國二線市場,當時,LVMH集團總裁Bernard Arnault表示,LVMH集團將推出價格稍低主打品牌LOGO的商品,進駐中國等市場的二線城市。市場變幻,去年,Louis Vuitton關閉3家店,本月底還將結束上海淮海中路力寶廣場店和一家山西太原的專賣店。
   奢侈品牌 關店潮將更為洶涌。PRADA已叫停了澳門新店拓展計劃。Hugo Boss在去年底明確提出,放棄過往每年新增100家店的擴張策略,未來計劃年均新增門店數量縮減至1/10左右。Cucci在年初關閉了西南首家形象店。去年,Gucci關閉了5家門店,僅新開1家店。

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