轉(zhuǎn)型未見(jiàn)起色的香港休閑 服飾 品牌Esprit寄希望于線上。Esprit母公司思捷環(huán)球集團(tuán)日前公布2015/2016財(cái)年上半財(cái)年財(cái)報(bào)，由于亞太區(qū)持續(xù)疲軟，集團(tuán)凈虧損2.38億港元。集團(tuán)將加重以中國(guó)為首的亞太區(qū)的電商渠道發(fā)展，構(gòu)建全渠道模式。
　　財(cái)報(bào)顯示，截至2015年12月31日上半財(cái)年，集團(tuán)營(yíng)收同比下跌13.1%至93.15億港元。在亞太市場(chǎng)，盡管大力度促銷，但營(yíng)收同比下跌6%，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收跌幅達(dá)11.6%，但受益于電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，中國(guó)及亞洲市場(chǎng)的同店銷售有所增長(zhǎng)。
　　集團(tuán)表示，將通過(guò)建立全渠道模式來(lái)優(yōu)化渠道表現(xiàn)，促進(jìn)線上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。以中國(guó)為主的亞太區(qū)將是線上布局的重點(diǎn)，集團(tuán)線上業(yè)務(wù)中短期的目標(biāo)是高個(gè)位數(shù)和雙位數(shù)的增幅。

　　記者發(fā)現(xiàn)，Esprit天貓旗艦店的關(guān)注量為81.9萬(wàn)，總銷量過(guò)千的商品僅40余件，多為百余元的短袖服裝。與優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等快時(shí)尚品牌尚存在巨大差距。
　　服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，門店表現(xiàn)不佳，單純依靠電商難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，線上也面臨眾多快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)。

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本文來(lái)源： Esprit在華營(yíng)收跌11.6%