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今麥郎低價(jià)策略無(wú)效 消費(fèi)者仍傾向康師傅及統(tǒng)一

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-13 07:28:54  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):30

曾經(jīng)計(jì)劃在2015年將飲品業(yè)務(wù)板塊做到100億元收入的 今麥郎 ,如今計(jì)劃落空,2015年 今麥郎 飲品的營(yíng)業(yè)額只錄得25.82億元。飲品營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑之時(shí),以“彈面”打響市場(chǎng)的方便面板塊又表現(xiàn)幾何?記者日前走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn), 今麥郎 品牌方便面正在大打折扣,以低價(jià)策略留住市場(chǎng)份額,但是實(shí)際效果卻仍不理想。
  在北京某中型超市,相較于康師傅、統(tǒng)一, 今麥郎 方便面的價(jià)格要便宜3-4元不等。以老壇酸菜面為例, 今麥郎 五連包售價(jià)8.5元,統(tǒng)一五連包售價(jià)12.5元。 今麥郎 的打折促銷力度也較大。以 今麥郎 紅燒牛肉面為例,原價(jià)8.5元的產(chǎn)品現(xiàn)在打8折,僅售6.5元。在北京三環(huán)附近的一家超市,在售的6款 今麥郎 方便面中,2款在打折促銷。該超市銷售人員向記者介紹, 今麥郎 方便面近期銷售并不樂(lè)觀,盡管打折,但消費(fèi)者并不買賬,還是更加傾向于康師傅以及統(tǒng)一兩類品牌。
   今麥郎 因彈面一炮走紅,也曾位居行業(yè)老三。但隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及康師傅、統(tǒng)一兩大品牌渠道的不斷滲透, 今麥郎 市場(chǎng)份額不斷被擠壓。 今麥郎 相關(guān)人士曾向記者介紹,為了差異化競(jìng)爭(zhēng), 今麥郎 更加傾向于走低價(jià)路線,且主攻二三線市場(chǎng)。以 今麥郎 主打產(chǎn)品大今野拉面為例,價(jià)格僅約為1.7元/100g(袋裝)。
  有不愿具名行業(yè)人士介紹,低價(jià)策略在三四線市場(chǎng)可以獲得認(rèn)可,但是同時(shí)也對(duì)企業(yè)的盈利帶來(lái)壓力。有接近 今麥郎 企業(yè)的人士向記者透露,2015年 今麥郎 下設(shè)的方便面、面粉、飲品、綜合、掛面五大事業(yè)部的整體營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)100億元。康師傅2015年僅方便面板塊的營(yíng)收就已達(dá)到36.12億美元;統(tǒng)一方便面的收入在2015年也超過(guò)了70億元, 今麥郎 已被行業(yè)龍頭甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。

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