洽洽 食品一直在推出新品，卻不斷在失敗，其70%以上的收入仍然來自葵瓜子。
除了 洽洽 葵瓜子，你還聽說過他家的其他產(chǎn)品么？
根據(jù) 洽洽 食品近日發(fā)布的2017年一季度財(cái)報(bào)，截至今年3月31日，該公司營收7.99億元，較去年同期減少7.13%。凈利潤為0.77億元，同比下滑17.35%。
這算是 洽洽 食品2011年上市以來最慘的一季財(cái)報(bào)了。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，股價(jià)應(yīng)聲跌了5.05%。
經(jīng)過六年探索， 洽洽 食品一直在推出新品，卻不斷在失敗，比如撞果仁、果凍、調(diào)味品等等。但截至今年第一季度，其70%以上的收入仍然來自葵瓜子。
新產(chǎn)品不被市場(chǎng)所接受。 洽洽 食品除了剝離這些業(yè)務(wù)止損之外，也減少了對(duì)新品研發(fā)的投入。2016年年度財(cái)報(bào)顯示， 洽洽 食品的研發(fā)人員剩下了25名，較上一年減少了11名。
洽洽 食品也不是沒有成功過的新品。除了葵瓜子以外，薯片的銷售數(shù)字是唯一從“其他”一欄中脫穎而出的一個(gè)。但這也已經(jīng)是7年前的事了。
2010年， 洽洽 食品為了找到新的收入增長點(diǎn)推出過“喀吱脆”薯片。一年后， 洽洽 食品上市，喀吱脆銷售大漲，全年?duì)I收近3億元。
薯片業(yè)務(wù)成為了 洽洽 的第二大產(chǎn)品，好景卻不長。2012年，“喀吱脆”薯片營收就開始連年下滑。到去年，它只占到 洽洽 食品全年收入的6.11%，約1.48億元。
更別提這款薯片在中國市場(chǎng)的份額了。薯片市場(chǎng)中，樂事、上好佳、好麗友、可比克、品客、艾比利等品牌已占90%的市場(chǎng)份額。 洽洽 沒能一鼓作氣為自家薯片打開一片市場(chǎng)，現(xiàn)在就更難了。
另外，從2014年起， 洽洽 也想學(xué)三只松鼠做堅(jiān)果電商。但到2015年， 洽洽 食品的天貓旗艦店里又出現(xiàn)了果干、蜜餞、肉脯等新產(chǎn)品。
洽洽 瓜子早前積累了口碑。推廣新口味的瓜子沒那么難。但開發(fā)瓜子以外的新品需要與之匹配的銷售渠道和營銷能力。曾有業(yè)內(nèi)人士指出， 洽洽 食品的營銷團(tuán)隊(duì)按照銷售瓜子的思路銷售其他新品，是導(dǎo)致新品成長低迷的一個(gè)原因。
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