與高端產(chǎn)品線相比，大眾產(chǎn)品線一直是 資生堂 在華發(fā)展的缺陷項(xiàng)。為了更好地提升大眾產(chǎn)品線下品牌在中國(guó)市場(chǎng)的品牌力， 資生堂 在近日的經(jīng)銷商大會(huì)上提出，計(jì)劃于2018年由歸屬于大眾產(chǎn)品線的悠萊品牌發(fā)起 資生堂 專賣店“心”鏈接計(jì)劃。

資生堂 方面表示，由悠萊牽頭的專賣店計(jì)劃將通過(guò)“更專業(yè)的體驗(yàn)和服務(wù)”，強(qiáng)化專賣店的吸引力，重新獲得新一代顧客的“心”。據(jù)了解，該計(jì)劃是一整套綜合提升服務(wù)的體系，旨在轉(zhuǎn)變門店經(jīng)營(yíng)意識(shí)、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)。 資生堂 方面表示，計(jì)劃落地后，對(duì)于提升門店競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化品牌形象都將產(chǎn)生巨大推力。

去年， 資生堂 對(duì)大眾產(chǎn)品線進(jìn)行了諸多調(diào)整。將原本供貨于中國(guó)三四線市場(chǎng)的品牌怡麗絲爾帶到一線城市進(jìn)行銷售。同時(shí)，從渠道上，怡麗絲爾的銷售渠道也從美容專賣店轉(zhuǎn)向了商超。與怡麗絲爾同屬大眾化妝品線的泊美、悠萊、姬芮等品牌也在過(guò)去的一年中進(jìn)行了柜面形象等多方調(diào)整。

2015年， 資生堂 中國(guó)市場(chǎng)大眾化妝品部收入下降約25%，但高檔化妝品部的收入增長(zhǎng)了31%。在這樣的業(yè)績(jī)背景下， 資生堂 開(kāi)始力推高端線產(chǎn)品：護(hù)膚品牌 資生堂 SHISEIDO、高端定制級(jí)品牌茵芙莎IPSA和彩妝品牌肌膚之鑰CPB。

但大眾產(chǎn)品線下，“80后”、“90后”消費(fèi)者熟悉的姬芮Za、吾諾Uno等品牌，正在逐漸淡出商超賣場(chǎng)渠道。日化行業(yè)專家趙向暉指出，姬芮Za、泊美、悠萊等品牌是 資生堂 為了拓展中國(guó)市場(chǎng)專門開(kāi)發(fā)的中低端產(chǎn)品線，它們通常出現(xiàn)在超市貨架上或者低線城市的化妝品專賣店里。對(duì)于這些子品牌， 資生堂 正有意將它們?cè)诟髯缘那廓?dú)立運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行“去 資生堂 化”，只有進(jìn)口的SHISEIDO品牌仍保留“SHISEIDO”商標(biāo)。這些品牌日后的生存狀況還存在未知

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