淘寶網(wǎng)日前發(fā)布的一份2011年海外代購(gòu)解析報(bào)告顯示，海外代購(gòu)已從奢侈品到保健品、美容品到日用品等全面擴(kuò)張，其中奢侈品成交增長(zhǎng)比例以每年100%的速度遞增，預(yù)計(jì)2012年的全國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)成交額將超過(guò)200億元。美國(guó)、日本、中國(guó)香港成為國(guó)內(nèi)用戶最關(guān)注的區(qū)域，發(fā)生過(guò)全球購(gòu)行為的淘寶用戶已經(jīng)突破230萬(wàn)，其中7成是女性。

在這個(gè)物價(jià)飛快上漲卻明顯要高于國(guó)外的國(guó)家，國(guó)外消費(fèi)成為了消費(fèi)的一大主流。鑒于種種原因，海外網(wǎng)購(gòu)已然成為了很多人省錢買高質(zhì)量產(chǎn)品的第一選擇。

數(shù)據(jù)顯示，截止2011年10月，除住房、汽車等大宗商品之外，日用型奢侈品如箱包、服飾、手表等奢侈品的電子商務(wù)成交額超過(guò)150億元。2011年雙十二當(dāng)天，淘寶網(wǎng)全球購(gòu)總成交1.48億元，價(jià)值29800元的Cartier手表、26000元的Chanel包還有11000元的Balenciaga都遭到買家的瘋狂秒殺，最高成交金額38.8萬(wàn)元的限量款Hermes包包上架后被立即買走。

目前海外代購(gòu)商品總數(shù)排名靠前的國(guó)家/地區(qū)分別是美國(guó)、日本、中國(guó)香港。這三個(gè)國(guó)家/地區(qū)的商品總數(shù)占到整個(gè)海外代購(gòu)的三分之二以上。而除了常規(guī)的港澳臺(tái)地區(qū)以外，加拿大、德國(guó)、法國(guó)、意大利等地的海外代購(gòu)市場(chǎng)也成為后起之秀快速發(fā)展。德國(guó)今年的商品占據(jù)了海外代購(gòu)總數(shù)的4%，

數(shù)據(jù)顯示，LV，GUCCI，PRADA，CHANEL等國(guó)際大牌的淘寶網(wǎng)代購(gòu)價(jià)格大約是國(guó)內(nèi)專柜的7?8折，因此受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞；而更多時(shí)尚潮流的大眾品牌，例如COACH、CK、IT等，即使有些品牌在國(guó)內(nèi)專柜有出售，但是海外代購(gòu)的價(jià)格可以達(dá)到5折甚至更低，這樣一來(lái)買家選擇全球購(gòu)的幾率大大提升，還有一些海外特色品牌還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)專柜，如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。

同時(shí)，據(jù)調(diào)查顯示，在海外代購(gòu)的用戶群體中，上海、北京、杭州三個(gè)城市買家分列前三甲；而且這類消費(fèi)者中多數(shù)為高學(xué)歷人群。本科或大專學(xué)歷人群占據(jù)了80%的比重，研究生以上占據(jù)了13.4%，并在持續(xù)增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)和目前的白領(lǐng)消費(fèi)人群有一定的契合，也正是這些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有很高的認(rèn)知度的高收入者才會(huì)構(gòu)成全球購(gòu)的主要用戶群體。這說(shuō)明了海外代購(gòu)的買家是名符其實(shí)的白領(lǐng)、骨干、精英群體。

根據(jù)淘寶網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)得知，在中國(guó)的富裕家庭中，年收入在30?100萬(wàn)元的家庭，已經(jīng)構(gòu)成不可忽視的消費(fèi)者群體，而這個(gè)群體正以每年15%的速度不斷壯大，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將會(huì)有560萬(wàn)戶家庭達(dá)到這一收入級(jí)別。

目前互聯(lián)網(wǎng)用戶中約有230萬(wàn)淘寶用戶產(chǎn)生海外代購(gòu)消費(fèi)，在這群買家中男女買家比例為3:7，而活躍買家中，男女比例為2:8，顯然女性消費(fèi)者更喜歡通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)選擇自己心儀的國(guó)外產(chǎn)品。

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本文來(lái)源： 淘寶去年日用奢侈品電子商務(wù)成交額超150億元