21世紀的今天是個計算機引領(lǐng)潮流的時代，計算機的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)的影響力一發(fā)不可收拾。隨著阿里巴巴等電商的發(fā)展越來越多的企業(yè)開始借助網(wǎng)絡(luò)來傳播自己的企業(yè)形象，建立企業(yè)品牌。如何在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷市場，謀得一席之位，這無疑每個企業(yè)都非常感興趣的問題。在眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，我重點想談?wù)勗掝}營銷！
當(dāng)然，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷方式有很多，比如網(wǎng)絡(luò)新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)論壇營銷、搜索營銷、微博營銷、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告營銷等等，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中出現(xiàn)的這些戰(zhàn)術(shù)性的東西在前期為企業(yè)取得很大的傳播效果，但是日趨激烈的競爭力使它在進一步滿足企業(yè)的市場推廣需求方面，出現(xiàn)了捉襟見肘的現(xiàn)象。因此網(wǎng)絡(luò)營銷策劃需要獲得更廣泛的網(wǎng)絡(luò)市場，滿足更多企業(yè)的營銷需求，必定要在這些基本營銷方式上做一番手腳。
話題營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的創(chuàng)意之一，從字面上理解就是尋找網(wǎng)友關(guān)注的話題，自然的植入企業(yè)需要營銷的產(chǎn)品或公司信息。話題營銷往往來源于某個事件或者是某個企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)搜索時代的出現(xiàn)，我們不僅可以通過新聞、圖片等方式進行搜索，還可以通過微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS平臺進行搜索。
企業(yè)除了在SNS平臺結(jié)合話題和網(wǎng)上活動來吸引網(wǎng)友的眼球，還巧妙糅合網(wǎng)站軟文和話題將其發(fā)布在品牌網(wǎng)站，借助關(guān)鍵字的排名，將關(guān)注話題內(nèi)容的人群吸引到品牌網(wǎng)站，進而了解關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品和品牌的其他內(nèi)容。這種將話題與品牌綁定營銷的營銷策劃，很大程度上為企業(yè)提升了知名度。潘婷的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)正好證明了這一點。
其間，寶潔潘婷在2010年10月啟用大s徐熙媛代言潘婷高端系列致臻修護系列，宣布新品上市。11月大S與汪小菲的戀情曝光，潘婷在產(chǎn)品新聞中添加了與此話題相關(guān)的關(guān)鍵字，使得潘婷廣告有了很大的曝光度。2011年3月大S與汪小菲舉辦婚禮，潘婷調(diào)整廣告營銷策略，添加與二者結(jié)婚話題有關(guān)的關(guān)鍵字，創(chuàng)意撰寫與高品位生活相關(guān)的信息，使得潘婷廣告又得到很大的展示機會。隨著大s相關(guān)話題的搜索量的急劇攀升，潘婷廣告得到了上億次的曝光，強大的點擊份額打破了行業(yè)紀錄，為官網(wǎng)帶來幾百次的消費者有效溝通。
好的話題，好的營銷才能成就了好的網(wǎng)絡(luò)話題營銷模式。這才是新的電商新挑戰(zhàn)！
當(dāng)然，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷方式有很多，比如網(wǎng)絡(luò)新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)論壇營銷、搜索營銷、微博營銷、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告營銷等等，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中出現(xiàn)的這些戰(zhàn)術(shù)性的東西在前期為企業(yè)取得很大的傳播效果，但是日趨激烈的競爭力使它在進一步滿足企業(yè)的市場推廣需求方面，出現(xiàn)了捉襟見肘的現(xiàn)象。因此網(wǎng)絡(luò)營銷策劃需要獲得更廣泛的網(wǎng)絡(luò)市場，滿足更多企業(yè)的營銷需求，必定要在這些基本營銷方式上做一番手腳。
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企業(yè)除了在SNS平臺結(jié)合話題和網(wǎng)上活動來吸引網(wǎng)友的眼球，還巧妙糅合網(wǎng)站軟文和話題將其發(fā)布在品牌網(wǎng)站，借助關(guān)鍵字的排名，將關(guān)注話題內(nèi)容的人群吸引到品牌網(wǎng)站，進而了解關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品和品牌的其他內(nèi)容。這種將話題與品牌綁定營銷的營銷策劃，很大程度上為企業(yè)提升了知名度。潘婷的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)正好證明了這一點。
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本文來源： 電商巧打話題營銷戰(zhàn)略
