我們要設計出效果好的素材，要注意以下幾點：
1. 了解產(chǎn)品目標人群，投放位置要和目標人群有關(guān)聯(lián)性；
2. 主題上盡量往目標人群感興趣的方向靠；
3. 要開門見山的突出產(chǎn)品，讓用戶一看就知道你是宣傳什么的，太朦朧的效果都不會好；
很多人覺得，素材設計是非常普通且基礎(chǔ)的工作，沒有太多的成就感。實際上這里面大有學問，好的設計可以大幅提升素材的點擊和轉(zhuǎn)化，直接為產(chǎn)品帶來效益。我們之前的素材一直成績平平，但最近從數(shù)據(jù)上看，獲得了不小的提升，那秘訣是什么呢？接下來我就為大家詳細講解。
先來了解一下素材產(chǎn)生的過程
從圖中可以看出，素材設計的過程主要有4層：規(guī)劃層丶設計層丶執(zhí)行層丶反思層。而以往我們只專注于設計層，即文案丶內(nèi)容丶視覺的設計。這就是導致我們素材設計平庸的一個關(guān)鍵原因：缺乏前期規(guī)劃丶缺乏對用戶的研究；不注重投放策略（時間丶時長丶位置）；投放完畢后不及時監(jiān)測數(shù)據(jù)，也沒有及時反思。就這樣日復一日，盲目的繼續(xù)做下去。雖說大公司的設計質(zhì)量不至于太差，但離卓越始終有很遠的距離。
如何使素材設計從優(yōu)秀到卓越？我們來分別看一下四個層次的內(nèi)容：
規(guī)劃層三元素
規(guī)劃層是素材設計的基礎(chǔ)，好的規(guī)劃相當于成功了一半。規(guī)劃層中包含三個要素：大眾興趣（迎合大眾口味的內(nèi)容）丶產(chǎn)品人群（產(chǎn)品的人群特征丶喜好等）丶投放環(huán)境（投放位置的人群特征丶喜好等）。很顯然，三者重合度越高，素材策劃的就越成功。
對這三者的了解基于日常的積累和研究。了解用戶丶了解你產(chǎn)品的目標人群丶了解投放位置的人群特征，這些都需要平時多下功夫。
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