美國在線旅行預訂網站Priceline最早采用反向定價模式，并申請了一項名為“自助定價系統”的商業方法專利。其操作模式是，消費者在網上自行標出 自己愿意出的機票、酒店價格，然后Priceline在自己的電腦數據庫中搜索愿意接受該報價的航空公司或酒店。Priceline在2011年市值超過 230億美元，反向定價模式貢獻了公司一半的營收以及60%的利潤。可見該模式在商業上的成功。

目前，反向定價模式多運用于酒店預訂，其實大有潛力可挖。電商創業者為何不將這一模式延伸到百貨商品的銷售？

成立于2011年的一家名叫Netotiate的美國電商公司今年4月份正式推出測試版網站，開始在消費類電子產品、 電器、 鐘表、 樂器、以及服裝等產品上嘗試Priceline模式，并獲得風險投資的支持。Netotiate的網站名稱取自“談判”（negotiate）的諧音，其 意思就是，商品價格不是商家的定價，而是取決于買賣雙方討價還價的結果。

用戶首先在Netotiate網站上搜索自己想購買的商品，然后從列表中選擇一個零售商，給出自己的報價。允許賣家在 48 小時內對消費者的產品報價作出響應，成交、拒絕、還是繼續講價？

同時賣家也可以通過網站提供的簡單插件，自主設定折扣價格、返現、免運費等吸引消費者購買，除此之外，還可以根據買家訪問人數設定是否要開啟特別的促銷 活動。消費者看到Netotiate網站的商家選項，可以匿名提出競價申請，軟件則會判斷此交易是否合理、能否成交，賣家不用擔心因為過度議價而失去太多 利潤，最后的決定權實際上還是在賣家手上。

仔細想想，電商領域的數次創新熱潮，始 終圍繞著這一個目標：即創造低價，從第一波閃購，到第二波團購，再到第三波訂閱，創業的路徑都是想出一個新模式，一個新噱頭，創造了更低價的可能，如此新 玩家才得以嶄露頭角。所以Netotiate的創始人說，如果想要網友從你的網站購買產品，但是產品標價卻不能由買家決定，很容易就會讓網站成為消費者來 來去去的眾多網站之一。如何不泯然眾人？改變模式，創造低價的可能或者感覺上的低價的可能，才能迅速壯大吧。