與寶貝標(biāo)題不同，直通車標(biāo)題文字既要營造銷售氛圍，又要突出賣點，讓買家在三秒種內(nèi)就被吸引點擊。
不少賣家為了圖方便，在直通車上推廣的寶貝默認使用了店鋪里的標(biāo)題。事實上，直誦車寶貝標(biāo)題和店鋪寶貝標(biāo)題兩者是有所區(qū)別的。直通車寶貝的標(biāo)題更加強調(diào)產(chǎn)品推廣的作用，文字內(nèi)容一定要體現(xiàn)寶貝的優(yōu)勢，抓人眼球，吸引點擊。
9月20-21日，由一淘直淚車發(fā)展部舉辦的“我扭贏家口競技賽總決賽中，，6名參賽店鋪各施其技，對直通車的各個操作環(huán)節(jié)進行了很好的闡述。其中，潮衣色男裝店鋪在直通車寶貝標(biāo)題的設(shè)置上有巷自己的經(jīng)驗總結(jié)。
標(biāo)題造勢高人
直通車標(biāo)題最重要的扭作為產(chǎn)品推廣標(biāo)語，要在3秒鐘之內(nèi)就抓住買家的眼球，吸引買家點擊，增加搜索最和點擊率。潮衣色店鋪的徹去是造勢，突出促銷的實效性。
標(biāo)題一定要營造出時間的緊迫性和促銷的力度，讓買家一看就知道寶貝想要表達的意思，一看就知道產(chǎn)品在做很大的促銷，從而吸引買家點擊進來看。
例如該店的一歌男士T恤，標(biāo)題為“賣瘋了！狂搶!2件79包郵!最后一小時!”。通過“賣瘋了”、“狂搶”突出該寶貝的銷量情況，營造熱賣的氛圍，同時“最后一小時”著重弦調(diào)了促銷的實效性。“最后一小時便宜賣了。過了這村就沒這店了”，這種緊迫性買家一肴便知，往往就在這樣的刺激下點擊鉤買了。因此，該寶貝的點擊轉(zhuǎn)化率也較高。達到了7%一8%。
核心賣點引點擊
如果說直通車標(biāo)題的造勢是一種氛圍的營造，那賣點的提煉就是關(guān)鍵。直通車標(biāo)題的賣點，需要結(jié)合產(chǎn)品本身的信息進行提煉。
還是以上面男士丁恤為例，標(biāo)題中除了營造氛圍的詞外，最關(guān)鍵的是"2件了g包郵”這個賣點。作為店鋪的主推款，一般都有促銷，這個促銷和價格優(yōu)惠就是該產(chǎn)品最大的賣點。在該寶貝的直通車圖片中，店鋪已經(jīng)很直觀地把“今日包郵45元”表達出來。但是結(jié)合圖片，在標(biāo)題中，店鋪進一步提出“2件79包郵”，優(yōu)惠又優(yōu)惠，該店鋪鮮明地把促銷的力度表達出來，讓買家一目了然了。
價格優(yōu)勢扭最有效的賣點，例如“秒殺”“跳樓價，“僅XX元，“包郵還打折.“買XXXX"“清倉特價”等。當(dāng)然，直通車標(biāo)題賣點的提煉，除了突出價格優(yōu)勢外。還可以突出其他優(yōu)勢:
直通車推廣寶貝的標(biāo)題是文字部分最醒目的，買家也主要通過標(biāo)題了解商品的賣點。所以，直通車標(biāo)題就應(yīng)該越簡單直接、賣點明確越好，說白了就是讓買家知道你在立什么，寶貝究竟有什么特別之處。
標(biāo)題優(yōu)化有原則
與店鋪寶貝的標(biāo)題有30個漢字(60個字符)不同，直通車的標(biāo)題字數(shù)限制在411,個字(標(biāo)點、空格也算一個字)。在這短短20個字的空間里，如何將標(biāo)題進行優(yōu)化組臺排列，當(dāng)然需要賣家好好考慮。
大膽刪去無用的店鋪介紹，留足空間
對于直通車標(biāo)題，如果過多的去介紹店鋪的話，只會引起買家的反感，而且店鋪的東西并不全部適合點擊這個產(chǎn)品的消費者，這就會造成轉(zhuǎn)化率高不起來。
很多賣家的做法“產(chǎn)品名稱十賣點”，而潮衣色店鋪卻大膽地將產(chǎn)品介紹也直接硯去，因為在直通車圖片中，買家一眼就能了解月產(chǎn)品的形狀、教式、頗色等信息，沒有必要再在標(biāo)題中浪費文字空間去介紹。空出來的空間，就可以留給產(chǎn)品的賣點和銷售情況等信息陳列。
適當(dāng)試用標(biāo)點符號，讓標(biāo)題讀起來更有條理
很多賣家為了信息裹達最大化，往往在標(biāo)題中不使用任何空格或符號，20個字的文字甚至帶有一些專業(yè)術(shù)語的文字。這樣的做法往往會讓買家看起來很吃力，影晌買家在3秒內(nèi)迅速獲得信息，導(dǎo)致視線就會轉(zhuǎn)移。因此，賣家可以在標(biāo)題中用空格進行適當(dāng)?shù)臄嗑?，或者使用感嘆號等符號，還能強化信息的裹達，更有利于買家的閱讀。
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