鉆展站外專題——投放解析11月版

雙11已經過去，今年大促鉆展的競價似乎更加激烈和白熱化，很多掌柜都感嘆，貴！

目前全網流量如何分布，鉆展除了死拼價格就沒別的玩法嗎？如果您還在擠破頭往站內鉆，那未免顯得有些不夠明智。話不多說，直接上圖

11月全網流量趨勢：

注：站外白盒資源：品牌展位版內站外固定展位資源

站外黑盒資源：智能優(yōu)化版內不固定的外部媒體資源

站內資源：品牌展位版內淘系資源

目前淘系日均流量約在17-18億間，站外日均資源約在40-45億間，站外總流量占比約為72%，而從資源飽和度來看，站內供不應求以致水漲船高，站外還有約20%的資源可供掌柜們直接選擇。

站外重點類目投產比：

站外機會類目有哪些？

女裝、食品、美容護膚、男裝、女士內衣、童裝等，這些在站外投放優(yōu)勢較明顯，投放中需注意增加點擊量、增加流量價值；

相比，鞋類、居家日用、孕婦裝等在外投時，需注意結合媒體的流量、人群特征并結合創(chuàng)意展現來做好投放。關注媒體能帶來的流量價值。

重點類目站外CPM：

站內11月CPM均值約為19.3元，站外CPM均值約為0.74元（均含雙11當天），重點類目站外CPM趨勢來看，女裝領銜、床上用品、食品類等依次降序，從雙11當天來看，站外出價到80、100元甚至更多，但結算價為2.4元（女裝為例），這是為什么呢？

站外出價和結算價為不同概念，tanx平臺下有不同資源方（即DSP）競價，出高價是確保能夠保證獲取流量的資格，系統(tǒng)會根據出價和流量占比情況進行價格結算，故外部媒體中，實際結算價會便宜很多。相同預算下，如此便宜的CPM，您還等什么呢！

站外投放如何出價？

站外CPM跟流量有著密切的聯系，你愿意為某類人群買單的價格高，默認流量價值更大，即流量越為精準。所以我們建議，大家出價中可以高出系統(tǒng)提示出價，先獲取精準流量，通過創(chuàng)意的高點擊，將PPC做到最低。

現在都有誰在站外？

總整體站外商家構成來看，品牌商家和VIP商家在站外中所占比例約為15.2%，大多數為普通電商用戶。除去品牌的top商家，更多的普通商家也開始擴寬自己的引流渠道，站外更多關注的是品牌傳遞、展現的累積效果和流量價值。

品牌商家：側重品牌曝光、挖掘潛在客戶

普通商家：獲取低價流量，關注媒體價值

如果您急需品牌曝光、如果您在站內拿不到流量、如果您恰好是站外的機會類目，嘗試起來吧，千里之行始于足下。

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本文來源： 【亮鉆講堂】鉆展站外系列之解析篇