重要通知：為了提升淘寶首頁(yè)品質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果，首頁(yè)美觀度規(guī)范要求全面提升，各位掌柜請(qǐng)及時(shí)了解變更點(diǎn)，以便廣告素材能順利通過(guò)！詳情如下：

——淘寶首頁(yè)廣告位的素材審核規(guī)范：

1. 素材上圖文必須高精度（含logo），清晰可讀。不可因拉伸或壓縮出現(xiàn)“鋸齒”“噪點(diǎn)”“模糊”的現(xiàn)象

2. 廣告不得使用GIF跳幀、閃爍、FLASH等動(dòng)態(tài)效果，只能以靜態(tài)平面圖展示

3. 素材上禁止出現(xiàn)類(lèi)似首頁(yè)撕頁(yè)的標(biāo)簽或圖示

4. 文字同背景的顏色對(duì)比，必須清晰可讀

5. 背景不能使用高飽和度顏色做背景色（下圖前3列屬于高飽和度）

特別強(qiáng)調(diào)淘寶首頁(yè)首焦（包含頻道首頁(yè)首焦）大尺寸的廣告素材圖，如包含文胸或內(nèi)褲等模特圖：不允許胸部等身體敏感部位占比超出圖片總面積的二分之一；男士?jī)?nèi)褲圖不允許凸起、更不能透視。此類(lèi)素材會(huì)嚴(yán)格審查素材的整體美觀度

錯(cuò)誤案例：

6. 嚴(yán)禁出現(xiàn)效果對(duì)比圖（BB霜、睫毛膏、唇膏等遮蓋性彩妝除外）和療效時(shí)間承諾；化妝品推廣，廣告圖片不能出現(xiàn)丑陋的全部或局部癥狀圖，嚴(yán)重影響淘寶首頁(yè)的整體美觀度。

7. 首頁(yè)首焦廣告右下角有輪播號(hào)，距底邊緣31像素，右邊緣110像素的區(qū)域，嚴(yán)禁放置廣告推廣的關(guān)鍵信息：如商品主圖、模特主圖、折后價(jià)格等，直接影響素材美觀度、影響推廣效果

8. 杜絕利用輪播號(hào)制作誘導(dǎo)點(diǎn)擊的創(chuàng)意，如在12345輪播號(hào)前添加0，造成視覺(jué)上的012345，以誘導(dǎo)客戶點(diǎn)擊。

以下是廣告素材審核規(guī)則簡(jiǎn)版，也請(qǐng)各位掌柜一并了解！

1、國(guó)家法律法規(guī)

廣告素材不得有下列情形：

1.1使用任何國(guó)家的國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

1.2使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

1.2使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)性或極限性字眼描述：

· 不能出現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)、全球首發(fā)等絕對(duì)性字眼；可以使用“新品首發(fā)”的字眼

· 不能出現(xiàn)最、唯一、之王、鼻祖、終極、頂級(jí)、史無(wú)前例等同類(lèi)字眼；可以使用一流、核級(jí)等非絕對(duì)性描述字眼；

· 最字可以使用的范圍包括：送給最?lèi)?ài)的人、給最?lèi)?ài)的孩子；最低3折起、全場(chǎng)最低99元起；

1.4妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；例如：不能利用當(dāng)下負(fù)面的熱門(mén)話題和網(wǎng)絡(luò)炒
作事件做推廣引子，如：屌絲、吃人事件、地震、世界末日、政治暴動(dòng)等負(fù)面謠言（非負(fù)面特指，如白富美、

那些年、舌尖上的xx等）
1.5妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

1.6含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容（例如具有暗示或歧義的文案，如男人的第一次、爽一爽、男人

尖叫，女人喊要、女人要挺男人更要挺、不能再低了、乳溝等敏感不雅文案或夸張圖案;；針對(duì)文胸和內(nèi)褲

的廣告模特圖，不能僅有特寫(xiě)胸部或內(nèi)褲部位的圖，男士?jī)?nèi)褲圖片不能凸起、更不能透視。）；
1.7含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
1.8妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；

1.9侵權(quán)的行為：

1.9.1旺旺、QQ等在線表情圖片

1.9.2未經(jīng)授權(quán)的明星（如需使用，需提供代言合同）

1.9.3未經(jīng)授權(quán)的品牌logo

1.9.4未經(jīng)授權(quán)的注冊(cè)卡通形象

1.9.5淘寶官方活動(dòng)名稱(chēng)或LOGO、淘公仔形象

1.9.6xx雜志、明星熱薦、電視媒體推薦、淘寶推廣（如需使用，需提供合作合同）

1.9.7奧運(yùn)logo、吉祥物、五環(huán)、描述為奧運(yùn)商品等等

1.10含有虛假的表述內(nèi)容或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯?/p>

例如淘寶銷(xiāo)量第一：需利用淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件確定數(shù)據(jù)真實(shí)，且數(shù)據(jù)屬于客戶單個(gè)店鋪（如廣告素材

中體現(xiàn)品牌總數(shù)據(jù)，必須取得品牌方的數(shù)據(jù)使用授權(quán)），并在素材上注明所屬類(lèi)目、店鋪ID、數(shù)據(jù)截取時(shí)段

（至少1個(gè)自然月），且素材上時(shí)間段的文案高度不能低于16像素，確保消費(fèi)者清晰可辨。

1.11有獎(jiǎng)銷(xiāo)售最高金額超過(guò)人民幣5000元的（含5000元），或贈(zèng)送彩票的；

1.12不能在宣傳品、出版物或者其他商品上使用任何國(guó)家的貨幣圖樣。

1.13活動(dòng)推廣審核真實(shí)性的規(guī)范：

· 公益，選秀活動(dòng)，需要提交公證書(shū)

· 返利、現(xiàn)金券、紅包發(fā)放活動(dòng)，需要提交承諾書(shū)(商城店鋪需要蓋公章、集市店鋪必須有實(shí)名認(rèn)證)

· 優(yōu)惠券發(fā)放活動(dòng)，其推廣1跳頁(yè)面里必須有領(lǐng)取優(yōu)惠券的按鈕，以證明活動(dòng)屬實(shí)

· 所有活動(dòng)類(lèi)推廣的審核流程時(shí)間，需15個(gè)工作日，節(jié)假日順延

1.14食品、保健品、化妝品等特殊行業(yè)的規(guī)則：

1.14.1嚴(yán)禁夸大產(chǎn)品名稱(chēng)、制法、成份、效果，斷言產(chǎn)品效果或者性能，嚴(yán)禁用純、100%等詞匯描述產(chǎn)品

1.14.2嚴(yán)禁利用國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)

人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明，宣傳祖?zhèn)髅胤健?/p>

1.14.3嚴(yán)禁宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的；

1.14.4嚴(yán)禁貶低同類(lèi)產(chǎn)品；

1.14.5嚴(yán)禁使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、最新科技、最先進(jìn)制法、無(wú)副作用、無(wú)依賴(lài)等絕對(duì)化語(yǔ)言的；

1.14.6嚴(yán)禁含有無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的

1.14.7嚴(yán)禁出現(xiàn)效果對(duì)比圖（BB霜、睫毛膏、唇膏等遮蓋性彩妝除外）和療效時(shí)間承諾；化妝品推廣，廣

告圖片不能出現(xiàn)丑陋的全部或局部癥狀圖

1.14.8嚴(yán)禁使用“專(zhuān)家推薦”字眼，可以使用“專(zhuān)家”、“去痘專(zhuān)家”“XX專(zhuān)家”等描述性字眼

 

2、淘寶規(guī)則

2.1素材中嚴(yán)禁出現(xiàn)外網(wǎng)電話、網(wǎng)址、招商信息；

2.2素材鏈接嚴(yán)禁鏈到外網(wǎng)，或鏈到淘客的鏈接；

2.3素材圖內(nèi)容與鏈接指向頁(yè)內(nèi)容相符（如女裝圖片鏈接男裝、少女裝圖片鏈接到中老年服飾、圖片價(jià)格與鏈接不
符等）

2.4素材中嚴(yán)謹(jǐn)出現(xiàn)淘寶網(wǎng)logo和官方活動(dòng)圖案（例如：天貓logo、全民瘋搶除非授權(quán)不能在素材鏈接中使用等等）
舉例：非參加官方活動(dòng)的店鋪，不得使用官方活動(dòng)名稱(chēng)和LOGO

2.5淘寶廉政黑名單內(nèi)客戶，全部不允許購(gòu)買(mǎi)展示廣告。淘寶隨時(shí)發(fā)現(xiàn)客戶觸犯廉政條例，即刻停止客戶在展示廣

告的所有投放計(jì)劃，拒絕此客戶所有素材

2.6促銷(xiāo)類(lèi)廣告素材圖里，嚴(yán)禁出現(xiàn)強(qiáng)烈靠限時(shí)性字眼激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)的文案（包含但不限于）

· 僅限今天、僅限今日、僅此一天；僅一天；僅此一次；僅限一天；僅限三天；僅限3小時(shí)

· 最后1天；最后1小時(shí)；只剩下4小時(shí)；最后一次；最后一批特價(jià)；最后20個(gè)；空前特惠，不足3小時(shí)

· 2折限搶?zhuān)惶鼗菀惶欤宦銉r(jià)一天

· 錯(cuò)過(guò)今天，明天別再來(lái)了；明天來(lái)就晚了；一年一次；錯(cuò)過(guò)這次，明年再來(lái)

· 嚴(yán)禁在限時(shí)折扣、限時(shí)促銷(xiāo)、限時(shí)特價(jià)等官方促銷(xiāo)字眼前后，增加特定日期、特定時(shí)段

3、UI規(guī)范

3.1素材圖片及文案必須清晰可讀，無(wú)鋸齒無(wú)噪點(diǎn)，不凌亂，不變形；

3.2素材圖片要求無(wú)邊框；

3.3焦點(diǎn)圖圖片禁止閃動(dòng)，焦點(diǎn)圖輪播號(hào)的區(qū)域禁止有文案等重要信息，避免被輪播號(hào)遮擋；

3.3素材圖片字體建議方正字體、黑體、宋體。若圖片上出現(xiàn)純小語(yǔ)種（無(wú)法識(shí)別是否具有負(fù)面影響）文案，須提早15個(gè)工作日?qǐng)?bào)備審核

3.4素材圖片建議加淺色底或漸變底紋。如果是深色底，要保證圖片質(zhì)感和色彩飽和度，符合積極向上的淘寶整體網(wǎng)站氛圍；

3.5素材圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)誤導(dǎo)點(diǎn)擊的行為

3.5.1素材嚴(yán)禁出現(xiàn)鼠標(biāo)手型、箭頭等形狀；嚴(yán)禁出現(xiàn)假分頁(yè)、翻頁(yè)、視頻模式；

3.5.2嚴(yán)禁利用恭喜獲獎(jiǎng)、領(lǐng)取、點(diǎn)擊有驚喜等騙取點(diǎn)擊的形式作推廣

3.5.3嚴(yán)禁出現(xiàn)拼接（以不會(huì)讓人誤會(huì)認(rèn)為兩個(gè)或多個(gè)banner為標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)禁使用白色線條分割圖片）

4、推廣特殊頁(yè)面的特殊審核規(guī)范

4.2推廣聚劃算頁(yè)面的廣告審核規(guī)范
4.2.1聚劃算客戶推廣條件：必須為競(jìng)價(jià)成功的聚劃算客戶
4.2.2聚劃算客戶的廣告素材圖上，均可使用聚劃算3個(gè)字和聚劃算官方logo圖
4.2.3鏈接指向到聚劃算成功開(kāi)團(tuán)或者即將開(kāi)團(tuán)頁(yè)面的素材，允許使用符合事實(shí)的“僅限*月*日當(dāng)天”廣告詞
4.2.4嚴(yán)禁非聚劃算活動(dòng)期的客戶，使用聚劃算字樣及聚劃算官方logo圖
4.2.5聚劃算推廣的廣告，點(diǎn)擊一跳頁(yè)面，符合如下要求允許推廣：
聚劃算成功開(kāi)團(tuán)頁(yè)面（無(wú)禁止投放廣告的類(lèi)目商品），
聚劃算即將開(kāi)團(tuán)頁(yè)
店鋪?zhàn)孕性O(shè)計(jì)預(yù)熱頁(yè)（客戶必須為已經(jīng)支付保證金的競(jìng)價(jià)成功聚劃算客戶）
a)如僅有參加聚劃算的商品，可審核通過(guò)
b)如還有其他非聚劃算商品，則必須顯著區(qū)分開(kāi)，嚴(yán)禁誤解客戶
5.3推廣家紡四件套頁(yè)面的廣告審核規(guī)范
嚴(yán)禁推廣鉆石絨、柔絲絨、鉑金絨等存在材質(zhì)不清誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑的產(chǎn)品

想了解廣告審核規(guī)范完整版，請(qǐng)點(diǎn)擊下面鏈接進(jìn)行查看

2012年_展示廣告素材審核規(guī)則-素材審核規(guī)則:

2012年_展示廣告素材審核規(guī)則-特殊商品推廣規(guī)則:

2012年_展示廣告素材審核規(guī)則-特殊頁(yè)面審核規(guī)范

另近期發(fā)現(xiàn)許多客戶因?yàn)殒溄訜o(wú)效問(wèn)題，導(dǎo)致廣告未能正常投放，請(qǐng)各位掌柜本著對(duì)自己廣告負(fù)責(zé)的態(tài)度，在上傳素材時(shí)務(wù)必檢查提交的鏈接能否正常打開(kāi)，如因鏈接無(wú)效問(wèn)題導(dǎo)致的投放損失，由客戶自行負(fù)責(zé)！特此公告！

【鉆展用戶必讀】化妝品、保健品、食品、箱包類(lèi)目商家資質(zhì)需求

【鉆展用戶必讀】禁止投放廣告的類(lèi)目規(guī)則：

樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則

本文來(lái)源： 【20120911】廣告審核規(guī)范-首頁(yè)美觀度規(guī)范要求全面提升