無線淘寶于5月28日上線鉆展站外商業(yè)流量。針對(duì)于有心想搶灘無線端流量的商家而言，無疑是利好消息，終于可以在無線淘寶上做推廣了。
據(jù)記者采訪鉆展小二得知，無線鉆展投放現(xiàn)支持通投和定向投放。鉆展的展示不分類目，目前投放的是2個(gè)資源位置，后續(xù)資源會(huì)陸續(xù)洽談并上線。
針對(duì)于賣家比較關(guān)心的，如何操作報(bào)名無線淘寶鉆展的流程，小二表示，自5月28號(hào)開通無線鉆展僅一周，在功能和操作上與PC端運(yùn)營是一致的，也是需要賣家首先通過鉆展的申請(qǐng)資格，小二審核通過后，即可在PC端登錄競(jìng)價(jià)報(bào)名。并非是之前賣家所疑惑的是否在賣家版無線旺旺上獨(dú)立的入口報(bào)名，即在報(bào)名操作上與之前PC端大同小異，具體路徑如下圖：
PC端和無線端鉆展運(yùn)營的不同點(diǎn)：
1.最大的區(qū)別在于無線端鉆展投放要求的圖片尺寸上做了調(diào)整，尺寸要求為： 320*150，大?。?3k。要求素材等級(jí)為一級(jí)。
2.鉆展鏈接只支持鏈接到店鋪首頁和單品寶貝頁面，不支持其他頁面。即，如果店鋪有5、6款寶貝做活動(dòng)，現(xiàn)在目前還不支持鏈接到寶貝的整合頁面或其他頁面。而PC端上則不同。
3.由于是無線端投放，普通的店鋪或單品連接需要按規(guī)則轉(zhuǎn)化后才好投放。
無線鉆展鏈接轉(zhuǎn)化規(guī)則
第一批無線資源位置在淘寶熱賣，即手機(jī)通過各種合作渠道訪問淘寶熱賣的，現(xiàn)，手機(jī)淘寶上引入的資源是第一和第二幀資源 ，每天該頁面流量預(yù)計(jì)在35w左右。無線鉆展鏈接具體的轉(zhuǎn)換規(guī)則，分單品和店鋪，C店和商城的規(guī)則也都會(huì)存在不同。
以單品舉例。http://a.m.taobao.com/i（商品ID）.htm所謂的單品id就是，單品鏈接里面id=后面的11位數(shù)字，跟興趣點(diǎn)的單品id是一樣的。以下是一個(gè)普通的單品鏈接：http://item.taobao.com/item.htm?spm=a230r.1.14.34.r5IOCe&id=16403751065&_u=lnt2m4038從上邊來看，該單品id是16403751065，那么，通過這個(gè)規(guī)則轉(zhuǎn)換后，變成無線端投放的鏈接就成了：http://a.m.taobao.com/i16403751065.htm， 經(jīng)過這樣處理后，就好投放了，支持手機(jī)訪問了。
C店首頁舉例。http://shop（shopID).m.taobao.com店掌柜就需要在shop后面加上自己店鋪的id，注意是店鋪id。如某家C店店鋪鏈接如下： http://shop100064992.taobao.com/?spm=2013.1.w2-8643287380.3.DCHrqT，那么，按規(guī)則轉(zhuǎn)換后，就變成了：http://shop100064992.m.taobao.com， 經(jīng)過這樣處理后，就可以投放在無線端了。
商城店鋪舉例。如http://kaijiedq.tmall.com/shop/view_shop.htm?spm=a1z10.1.w7504853374.2.h1qt2P&_tb_token_=gyGnvRK9PzDe，在鉆展鏈接轉(zhuǎn)換時(shí)，只需要在tmall前面插入“m”即可，更改后為：http://kaijiedq.m.tmall.com 即規(guī)則為：http://店鋪名（非中文）.m.tmall.com。
御泥坊無線端鉆展投放分享
通過鉆展的資格審核后，店鋪需要根據(jù)自己鉆展投放活動(dòng)想要達(dá)到的營銷推廣目的，由運(yùn)營給出策劃文案，設(shè)計(jì)上力求簡(jiǎn)潔，或主打推廣產(chǎn)品的功效，或配合店鋪整體風(fēng)格上完整達(dá)到產(chǎn)品的訴求目的。目前，店鋪在PC端上的投放是在配合全天淘寶流量高峰時(shí)段投放，無線端上是分時(shí)段進(jìn)行投放，且目前多是通投流量，定向流量還不多。在鉆展投放ROI上來說，PC端上的投放引入一個(gè)定向流量成本是會(huì)比較高，但也會(huì)更精準(zhǔn)，現(xiàn)在入店鋪的多是通投流量，也期待日后無線鉆展在定向流量上可以進(jìn)一步優(yōu)化。
此外，記者還私信了其他賣家做了進(jìn)一步了解，許多店鋪在無線鉆展雖說未能快速上手，對(duì)其中運(yùn)營還不得章法，但熱情度不減，表示希望在無線淘寶這塊新推廣領(lǐng)域上多做嘗試，為店鋪帶來新的流量。截止目前，無線鉆展推出僅一周，一些新功能和具體細(xì)則還需要優(yōu)化，有意向的賣家不妨先關(guān)注起來，待自身?xiàng)l件成熟再進(jìn)入。
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本文來源： 鉆展也“無線” ——無線淘寶鉆展投放試水
