今年直通車(chē)不斷在變化，從千人千面、人群受眾、店鋪推廣定向、精品庫(kù)等，但目標(biāo)只有一個(gè)，就是讓直通車(chē)推廣能夠更加精準(zhǔn)。但是，隨著直通車(chē)功能越來(lái)越多元，不少賣(mài)家反而不知道從何下手了，而且對(duì)其中的不少功能也不是很清楚。
經(jīng)過(guò)我們測(cè)試分析總結(jié)，今天tp_蒲公英將為大家分享直通車(chē)種“精品庫(kù)”的設(shè)置及優(yōu)化心得。
精品寶貝是直通車(chē)定向推廣上延伸出來(lái)的定向投放功能，通過(guò)利用淘寶龐大的用戶(hù)資源和豐富的買(mǎi)家信息（買(mǎi)家類(lèi)型、行為等），幫助廣大商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放，提升寶貝轉(zhuǎn)化率。
1、精準(zhǔn)投放，以寶貝找人，根據(jù)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)和人群行為進(jìn)行投放和展示；
2、精品庫(kù)的寶貝將有機(jī)會(huì)在淘寶首頁(yè)熱賣(mài)單品位置展示，為寶貝引入精準(zhǔn)的大流量，該項(xiàng)是精品庫(kù)寶貝引流渠道優(yōu)勢(shì)之一；
3、精品庫(kù)寶貝有機(jī)會(huì)在手機(jī)淘寶客戶(hù)端無(wú)線(xiàn)精品集合頁(yè)-發(fā)現(xiàn)好貨內(nèi)進(jìn)行展示，搶先引入無(wú)線(xiàn)端流量。該項(xiàng)也是精品庫(kù)寶貝引流渠道優(yōu)勢(shì)之一；
4、此前參加了雙十一的寶貝，設(shè)置了精品庫(kù)的推廣，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在淘寶首頁(yè)，并打上雙十一標(biāo)簽。
1、第一種方式
寶貝的精品創(chuàng)意審核通過(guò)后，直接建立定向計(jì)劃，例如智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪(fǎng)客、喜歡同類(lèi)店鋪的訪(fǎng)客。
如果采用這種方法設(shè)置，定向的投放就是由系統(tǒng)進(jìn)行的，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)定向的緯度，不定時(shí)地在熱賣(mài)單品上投放該寶貝，這種方式的操作比較簡(jiǎn)單。此外，系統(tǒng)會(huì)盡可能地匹配流量，這樣展現(xiàn)的概率會(huì)比較大。但是，這種方式相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)比較廣泛，是廣撒網(wǎng)的方式，如果是要針對(duì)性引入流量的，可以參考第二種方式。
出價(jià)方式：建議取直通車(chē)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊單價(jià)均值，或者參考魔方以及淘指數(shù)工具查看對(duì)應(yīng)類(lèi)目行業(yè)的平均出價(jià)去進(jìn)行設(shè)置。
2、第二種方式
重新建立熱賣(mài)單品投放計(jì)劃，選取無(wú)線(xiàn)端的投放位置，或者熱賣(mài)單品的投放位置，如下：
需要注意，對(duì)于定向上的計(jì)劃，點(diǎn)擊率是主要權(quán)重因素，點(diǎn)擊率越高，展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就會(huì)越大。新建立的單獨(dú)計(jì)劃，無(wú)論是無(wú)線(xiàn)端還是熱賣(mài)單品，都需要盡快給到展現(xiàn)去優(yōu)化，而這樣操作的優(yōu)勢(shì)相比第一種，能夠更加精準(zhǔn)地把控?zé)豳u(mài)單品的流量以及無(wú)線(xiàn)端集合頁(yè)的流量，并且能夠針對(duì)單獨(dú)一個(gè)投放區(qū)域進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化調(diào)整。
出價(jià)方式：
熱賣(mài)單品位置：可以先出價(jià)高于平均點(diǎn)擊單價(jià)20%-30%左右高價(jià)，再結(jié)合實(shí)時(shí)的流量情況進(jìn)行調(diào)整，需要注意，如果原本寶貝點(diǎn)擊率是比較不錯(cuò)的，要注意監(jiān)控好熱賣(mài)單品位置的流量，經(jīng)過(guò)測(cè)試，極其容易導(dǎo)致流量的飆升。
無(wú)線(xiàn)端-發(fā)現(xiàn)好貨位置：可以先出價(jià)高于點(diǎn)擊單價(jià)的40-60%左右的價(jià)格，再觀察前期幾天流量的情況，每日逐步增加，無(wú)線(xiàn)端頁(yè)面的流量會(huì)比熱賣(mài)單品的偏低，但是這個(gè)也需要針對(duì)不同的類(lèi)目以及賬戶(hù)的實(shí)際情況去看，同樣需要做好流量的監(jiān)控。
3、后續(xù)的優(yōu)化
需要結(jié)合不同投放區(qū)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析調(diào)整，而數(shù)據(jù)分析按照我們直通車(chē)的寶貝分析思路即可，但是需要注意，定向流量在調(diào)整的時(shí)候，不宜幅度過(guò)大，特別是原本已經(jīng)有流量基礎(chǔ)的情況下，如果降低幅度過(guò)大，則會(huì)導(dǎo)致后續(xù)直接沒(méi)流量，而加大的幅度也需要集合實(shí)際的流量需求來(lái)進(jìn)行調(diào)整，過(guò)大導(dǎo)致流量飆升，PPC過(guò)高，也是得不償失。
1）在有流量的時(shí)候?qū)崟r(shí)改價(jià)會(huì)有變化，結(jié)合量子后臺(tái)的實(shí)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；
2）通過(guò)分時(shí)折扣可以控制出價(jià)，定向推廣的高峰時(shí)段跟展位相關(guān)，每個(gè)時(shí)間段上午，下午，晚上，不同類(lèi)目數(shù)據(jù)也會(huì)不一樣，每個(gè)位置都略有差異，分析自己的店鋪流量規(guī)律進(jìn)行細(xì)致化的投放設(shè)置；
3）新定向初始推廣數(shù)據(jù)不高，需要增加推廣的時(shí)間周期，本身變化之后，對(duì)點(diǎn)擊率都有很大的幫助，利用好定向進(jìn)行數(shù)據(jù)的培養(yǎng)和沉淀。
經(jīng)過(guò)我們測(cè)試分析總結(jié)，今天tp_蒲公英將為大家分享直通車(chē)種“精品庫(kù)”的設(shè)置及優(yōu)化心得。
一、什么是精品庫(kù)寶貝？
精品寶貝是直通車(chē)定向推廣上延伸出來(lái)的定向投放功能，通過(guò)利用淘寶龐大的用戶(hù)資源和豐富的買(mǎi)家信息（買(mǎi)家類(lèi)型、行為等），幫助廣大商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放，提升寶貝轉(zhuǎn)化率。
二、精品庫(kù)寶貝優(yōu)勢(shì)
1、精準(zhǔn)投放，以寶貝找人，根據(jù)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)和人群行為進(jìn)行投放和展示；
2、精品庫(kù)的寶貝將有機(jī)會(huì)在淘寶首頁(yè)熱賣(mài)單品位置展示，為寶貝引入精準(zhǔn)的大流量，該項(xiàng)是精品庫(kù)寶貝引流渠道優(yōu)勢(shì)之一；
3、精品庫(kù)寶貝有機(jī)會(huì)在手機(jī)淘寶客戶(hù)端無(wú)線(xiàn)精品集合頁(yè)-發(fā)現(xiàn)好貨內(nèi)進(jìn)行展示，搶先引入無(wú)線(xiàn)端流量。該項(xiàng)也是精品庫(kù)寶貝引流渠道優(yōu)勢(shì)之一；
4、此前參加了雙十一的寶貝，設(shè)置了精品庫(kù)的推廣，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在淘寶首頁(yè)，并打上雙十一標(biāo)簽。
三、精品庫(kù)寶貝優(yōu)化方式
1、第一種方式
寶貝的精品創(chuàng)意審核通過(guò)后，直接建立定向計(jì)劃，例如智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪(fǎng)客、喜歡同類(lèi)店鋪的訪(fǎng)客。
如果采用這種方法設(shè)置，定向的投放就是由系統(tǒng)進(jìn)行的，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)定向的緯度，不定時(shí)地在熱賣(mài)單品上投放該寶貝，這種方式的操作比較簡(jiǎn)單。此外，系統(tǒng)會(huì)盡可能地匹配流量，這樣展現(xiàn)的概率會(huì)比較大。但是，這種方式相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)比較廣泛，是廣撒網(wǎng)的方式，如果是要針對(duì)性引入流量的，可以參考第二種方式。
出價(jià)方式：建議取直通車(chē)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊單價(jià)均值，或者參考魔方以及淘指數(shù)工具查看對(duì)應(yīng)類(lèi)目行業(yè)的平均出價(jià)去進(jìn)行設(shè)置。
2、第二種方式
重新建立熱賣(mài)單品投放計(jì)劃，選取無(wú)線(xiàn)端的投放位置，或者熱賣(mài)單品的投放位置，如下：
需要注意，對(duì)于定向上的計(jì)劃，點(diǎn)擊率是主要權(quán)重因素，點(diǎn)擊率越高，展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就會(huì)越大。新建立的單獨(dú)計(jì)劃，無(wú)論是無(wú)線(xiàn)端還是熱賣(mài)單品，都需要盡快給到展現(xiàn)去優(yōu)化，而這樣操作的優(yōu)勢(shì)相比第一種，能夠更加精準(zhǔn)地把控?zé)豳u(mài)單品的流量以及無(wú)線(xiàn)端集合頁(yè)的流量，并且能夠針對(duì)單獨(dú)一個(gè)投放區(qū)域進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化調(diào)整。
出價(jià)方式：
熱賣(mài)單品位置：可以先出價(jià)高于平均點(diǎn)擊單價(jià)20%-30%左右高價(jià)，再結(jié)合實(shí)時(shí)的流量情況進(jìn)行調(diào)整，需要注意，如果原本寶貝點(diǎn)擊率是比較不錯(cuò)的，要注意監(jiān)控好熱賣(mài)單品位置的流量，經(jīng)過(guò)測(cè)試，極其容易導(dǎo)致流量的飆升。
無(wú)線(xiàn)端-發(fā)現(xiàn)好貨位置：可以先出價(jià)高于點(diǎn)擊單價(jià)的40-60%左右的價(jià)格，再觀察前期幾天流量的情況，每日逐步增加，無(wú)線(xiàn)端頁(yè)面的流量會(huì)比熱賣(mài)單品的偏低，但是這個(gè)也需要針對(duì)不同的類(lèi)目以及賬戶(hù)的實(shí)際情況去看，同樣需要做好流量的監(jiān)控。
3、后續(xù)的優(yōu)化
需要結(jié)合不同投放區(qū)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析調(diào)整，而數(shù)據(jù)分析按照我們直通車(chē)的寶貝分析思路即可，但是需要注意，定向流量在調(diào)整的時(shí)候，不宜幅度過(guò)大，特別是原本已經(jīng)有流量基礎(chǔ)的情況下，如果降低幅度過(guò)大，則會(huì)導(dǎo)致后續(xù)直接沒(méi)流量，而加大的幅度也需要集合實(shí)際的流量需求來(lái)進(jìn)行調(diào)整，過(guò)大導(dǎo)致流量飆升，PPC過(guò)高，也是得不償失。
1）在有流量的時(shí)候?qū)崟r(shí)改價(jià)會(huì)有變化，結(jié)合量子后臺(tái)的實(shí)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；
2）通過(guò)分時(shí)折扣可以控制出價(jià)，定向推廣的高峰時(shí)段跟展位相關(guān)，每個(gè)時(shí)間段上午，下午，晚上，不同類(lèi)目數(shù)據(jù)也會(huì)不一樣，每個(gè)位置都略有差異，分析自己的店鋪流量規(guī)律進(jìn)行細(xì)致化的投放設(shè)置；
3）新定向初始推廣數(shù)據(jù)不高，需要增加推廣的時(shí)間周期，本身變化之后，對(duì)點(diǎn)擊率都有很大的幫助，利用好定向進(jìn)行數(shù)據(jù)的培養(yǎng)和沉淀。
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