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賣家該如何整合雙11廣告投放流量?

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-05-07 07:23:01  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

隨著雙十一的逐漸逼近,賣家們都忙著進入店鋪的預熱推廣工作。在如此盛大的淘寶節日面前,廣告費用的增加是無疑的事。須知道,任何產品都有一定的推廣周期,賣家們該如何在激烈的競爭中尋找生機?關鍵是要看我們制定怎樣的推廣策略。
  1、產品預熱
  在產品預熱期時進行預熱,可以測試款色和養詞。詞的培養是為后期控制ppc做好鋪墊的,在這種情況,ppc在前期會有個較為明顯的弧線上升,但是當詞的質量分上升后ppc會有明顯下滑的趨勢。
  在市場搜索低的情況下培養,市場高峰期用較低的ppc去引進更過的流量,這樣就能大大地節省了我們的推廣成本。每到換季期行業競爭下降,賣家就會放棄不應季的寶貝轉而培養應季新的產品。此時,我們可以好好利用這一時期的流量,配合詳情整改,做搭配套餐、加新寶貝鏈接等,實現最大化的流量價值。
  2、蓄勢待發
  再次,選擇一些較為低價的流量進行預熱,若降低了推廣力度,這就意味著日后要是進行推廣的話,則需要重新培養詞的質量分了,這不僅會讓起步變得更慢,而且引流所耗的費用也會高于他人,所以說有策略性的把握時機是很重要的。
  3、逆向思維,巧用搜索低谷
  很多直通車車手都會關注優勢資源的多,他們對搜索的低谷時間段流量通常會不屑一顧。這種做法是對的?還是錯的呢?不敢斷言,但就當前流量碎片化的現狀來說,也是可以嘗試將這些碎片撿起來的。
  這個時間段的競爭相對較小,ppc也較低,因此,賣家們可以用較少的錢引進更多的流量,即使點擊轉化率低一些,但從整體來看,ROL還是相對較高的,且有些店鋪反而更適合這些時間段加大力度進行投放。
  雙十一到來前,賣家該如何整合雙11廣告投放流量?以上技巧要點,賣家們需要好好去研究操作了。

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