盡管天弘基金股東層面關(guān)于增資的糾紛尚未有結(jié)果，但天弘已準(zhǔn)備好從余額寶“背后”的基金走到淘寶理財(cái)?shù)?ldquo;臺(tái)前”。
13日，天弘基金淘寶官方店正式登陸淘寶理財(cái)。目前在售的僅有天弘永定、天弘安康養(yǎng)老兩款權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品。據(jù)介紹，另一款主打的指數(shù)型產(chǎn)品—“容易寶”目前尚在籌備中。
從背后走至臺(tái)前
一直以來(lái)，天弘基金被視為余額寶背后的基金。其與螞蟻金服旗下的支付寶聯(lián)合推出的余額寶服務(wù)使得天弘從一個(gè)規(guī)模排名絕對(duì)靠后的小公司迅速躥升為行業(yè)規(guī)模龍頭。
然而規(guī)模壯大的背后，不平衡的產(chǎn)品線(xiàn)和對(duì)渠道的高依賴(lài)是無(wú)法掩蓋的事實(shí)，也常為人所詬病。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月31日，天弘基金管理規(guī)模5897.97億元，其中對(duì)應(yīng)天弘增利寶貨幣的規(guī)模達(dá)5789.36億元，單只產(chǎn)品占公司總管理規(guī)模比例高達(dá)98.16%。
“天弘基金離開(kāi)了螞蟻金服可能又將什么都不是，但螞蟻金服和任何一家基金公司合作，同樣能夠創(chuàng)造"余額寶"。”一位北京基金分析師的這番評(píng)論或許表達(dá)了很多業(yè)內(nèi)人士的看法。
在首批17家基金登陸淘寶的14個(gè)月后，天弘基金以自己的名義在淘寶理財(cái)開(kāi)設(shè)官方店似乎正是從“余額寶”的“背后”走至“臺(tái)前”。
據(jù)《中國(guó)基金報(bào)》報(bào)道，事實(shí)上，早在2011年8月，天弘基金就已經(jīng)開(kāi)始籌劃淘寶店。2013年11月首批基金淘寶店上線(xiàn)時(shí)，也可以發(fā)現(xiàn)天弘基金的“毛坯店”身影，但天弘基金方面認(rèn)為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)還未成熟。
打“余額寶”招牌賣(mài)權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品
人民金融注意到，天弘在新上線(xiàn)的淘寶店中打出“好的不止余額寶”的口號(hào)。其公司方面在宣傳中稱(chēng)，此舉是希望借由“深入淘寶用戶(hù)心理的"余額寶"作為橋梁，進(jìn)一步為用戶(hù)引薦其他類(lèi)型產(chǎn)品”。
而所謂“其他類(lèi)型產(chǎn)品”都是權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品，分別為天弘永定、天弘安康養(yǎng)老和即將推出的指數(shù)型產(chǎn)品“容易寶”。據(jù)悉，“容易寶”將包含去年11月剛剛上報(bào)證監(jiān)會(huì)的天弘中證500指數(shù)型發(fā)起式基金和天弘滬深300指數(shù)型發(fā)起式基金。
天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人向人民金融表示，“容易寶”將成為天弘淘寶店正式運(yùn)營(yíng)后的主打系列產(chǎn)品。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為“容易寶”很難復(fù)制“余額寶”的熱銷(xiāo)場(chǎng)面。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)渠道更適合用于推廣簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，例如貨幣基金；而指數(shù)型基金產(chǎn)品復(fù)雜、風(fēng)險(xiǎn)高，一旦投資賬面上出現(xiàn)浮虧，可能會(huì)遭遇投資者批量贖回。
“天弘基金之所以在淘寶店推出權(quán)益類(lèi)基金，是因?yàn)殡S著市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，越來(lái)越多的客戶(hù)有權(quán)益類(lèi)投資需求。” 天弘基金互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理此前對(duì)媒體表示，“我們對(duì)該產(chǎn)品的銷(xiāo)量沒(méi)有預(yù)估，但從淘寶店等方面數(shù)據(jù)來(lái)看，客戶(hù)對(duì)權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)可度是在上升的。”
截至發(fā)稿，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，天弘永定與天弘安康養(yǎng)老分別完成交易628筆和166筆。
如何利用淘寶渠道
根據(jù)天弘披露的信息可以發(fā)現(xiàn)，其淘寶店首批產(chǎn)品售賣(mài)形式分為兩種：產(chǎn)品以本身的名稱(chēng)直接上線(xiàn)；以“容易寶”的形式上線(xiàn)。前者與目前其他基金公司淘寶店的做法并無(wú)分別，后者將包含天弘中證500指數(shù)型發(fā)起式基金和天弘滬深300指數(shù)型發(fā)起式基金，但具體形式未有披露。
據(jù)人民金融統(tǒng)計(jì)，在淘寶理財(cái)，已有10余只滬深300指數(shù)型基金可供選擇。此項(xiàng)數(shù)據(jù)還不包括聯(lián)接、指數(shù)增強(qiáng)型基金。面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化這一公募基金業(yè)的頑疾，與阿里系關(guān)系非同一般的天弘基金會(huì)否有更多可以利用的手段？
對(duì)此，天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人向人民金融表示，未來(lái) “容易寶”上線(xiàn)后，將持續(xù)做互聯(lián)網(wǎng)功能的拓展，以互聯(lián)網(wǎng)思維去運(yùn)營(yíng)。
而在費(fèi)率方面，天弘基金似乎并沒(méi)有明顯顯露出渠道優(yōu)勢(shì)。盡管天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天弘滬深300指數(shù)基金享有全行業(yè)指基初始綜合費(fèi)率最低水平。但其上線(xiàn)另兩款權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品，申購(gòu)費(fèi)率均在0.6%，高于大部分權(quán)益類(lèi)基金在淘寶渠道0.3%的申購(gòu)費(fèi)率水平。
據(jù)媒體此前報(bào)道，2014年10月1日起淘寶理財(cái)全網(wǎng)基金費(fèi)率統(tǒng)一為0.3%：其中貨幣基金由此前0.2%的費(fèi)率調(diào)高至0.3%，權(quán)益類(lèi)基金從0.6%下降一半。但知情人士向人民金融指出，費(fèi)率水平其實(shí)最終仍由基金公司方面自主敲定。
13日，天弘基金淘寶官方店正式登陸淘寶理財(cái)。目前在售的僅有天弘永定、天弘安康養(yǎng)老兩款權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品。據(jù)介紹，另一款主打的指數(shù)型產(chǎn)品—“容易寶”目前尚在籌備中。
從背后走至臺(tái)前
一直以來(lái)，天弘基金被視為余額寶背后的基金。其與螞蟻金服旗下的支付寶聯(lián)合推出的余額寶服務(wù)使得天弘從一個(gè)規(guī)模排名絕對(duì)靠后的小公司迅速躥升為行業(yè)規(guī)模龍頭。
然而規(guī)模壯大的背后，不平衡的產(chǎn)品線(xiàn)和對(duì)渠道的高依賴(lài)是無(wú)法掩蓋的事實(shí)，也常為人所詬病。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月31日，天弘基金管理規(guī)模5897.97億元，其中對(duì)應(yīng)天弘增利寶貨幣的規(guī)模達(dá)5789.36億元，單只產(chǎn)品占公司總管理規(guī)模比例高達(dá)98.16%。
“天弘基金離開(kāi)了螞蟻金服可能又將什么都不是，但螞蟻金服和任何一家基金公司合作，同樣能夠創(chuàng)造"余額寶"。”一位北京基金分析師的這番評(píng)論或許表達(dá)了很多業(yè)內(nèi)人士的看法。
在首批17家基金登陸淘寶的14個(gè)月后，天弘基金以自己的名義在淘寶理財(cái)開(kāi)設(shè)官方店似乎正是從“余額寶”的“背后”走至“臺(tái)前”。
據(jù)《中國(guó)基金報(bào)》報(bào)道，事實(shí)上，早在2011年8月，天弘基金就已經(jīng)開(kāi)始籌劃淘寶店。2013年11月首批基金淘寶店上線(xiàn)時(shí)，也可以發(fā)現(xiàn)天弘基金的“毛坯店”身影，但天弘基金方面認(rèn)為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)還未成熟。
打“余額寶”招牌賣(mài)權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品
人民金融注意到，天弘在新上線(xiàn)的淘寶店中打出“好的不止余額寶”的口號(hào)。其公司方面在宣傳中稱(chēng)，此舉是希望借由“深入淘寶用戶(hù)心理的"余額寶"作為橋梁，進(jìn)一步為用戶(hù)引薦其他類(lèi)型產(chǎn)品”。
而所謂“其他類(lèi)型產(chǎn)品”都是權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品，分別為天弘永定、天弘安康養(yǎng)老和即將推出的指數(shù)型產(chǎn)品“容易寶”。據(jù)悉，“容易寶”將包含去年11月剛剛上報(bào)證監(jiān)會(huì)的天弘中證500指數(shù)型發(fā)起式基金和天弘滬深300指數(shù)型發(fā)起式基金。
天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人向人民金融表示，“容易寶”將成為天弘淘寶店正式運(yùn)營(yíng)后的主打系列產(chǎn)品。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為“容易寶”很難復(fù)制“余額寶”的熱銷(xiāo)場(chǎng)面。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)渠道更適合用于推廣簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，例如貨幣基金；而指數(shù)型基金產(chǎn)品復(fù)雜、風(fēng)險(xiǎn)高，一旦投資賬面上出現(xiàn)浮虧，可能會(huì)遭遇投資者批量贖回。
“天弘基金之所以在淘寶店推出權(quán)益類(lèi)基金，是因?yàn)殡S著市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，越來(lái)越多的客戶(hù)有權(quán)益類(lèi)投資需求。” 天弘基金互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理此前對(duì)媒體表示，“我們對(duì)該產(chǎn)品的銷(xiāo)量沒(méi)有預(yù)估，但從淘寶店等方面數(shù)據(jù)來(lái)看，客戶(hù)對(duì)權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)可度是在上升的。”
截至發(fā)稿，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，天弘永定與天弘安康養(yǎng)老分別完成交易628筆和166筆。
如何利用淘寶渠道
根據(jù)天弘披露的信息可以發(fā)現(xiàn)，其淘寶店首批產(chǎn)品售賣(mài)形式分為兩種：產(chǎn)品以本身的名稱(chēng)直接上線(xiàn)；以“容易寶”的形式上線(xiàn)。前者與目前其他基金公司淘寶店的做法并無(wú)分別，后者將包含天弘中證500指數(shù)型發(fā)起式基金和天弘滬深300指數(shù)型發(fā)起式基金，但具體形式未有披露。
據(jù)人民金融統(tǒng)計(jì)，在淘寶理財(cái)，已有10余只滬深300指數(shù)型基金可供選擇。此項(xiàng)數(shù)據(jù)還不包括聯(lián)接、指數(shù)增強(qiáng)型基金。面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化這一公募基金業(yè)的頑疾，與阿里系關(guān)系非同一般的天弘基金會(huì)否有更多可以利用的手段？
對(duì)此，天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人向人民金融表示，未來(lái) “容易寶”上線(xiàn)后，將持續(xù)做互聯(lián)網(wǎng)功能的拓展，以互聯(lián)網(wǎng)思維去運(yùn)營(yíng)。
而在費(fèi)率方面，天弘基金似乎并沒(méi)有明顯顯露出渠道優(yōu)勢(shì)。盡管天弘基金相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天弘滬深300指數(shù)基金享有全行業(yè)指基初始綜合費(fèi)率最低水平。但其上線(xiàn)另兩款權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品，申購(gòu)費(fèi)率均在0.6%，高于大部分權(quán)益類(lèi)基金在淘寶渠道0.3%的申購(gòu)費(fèi)率水平。
據(jù)媒體此前報(bào)道，2014年10月1日起淘寶理財(cái)全網(wǎng)基金費(fèi)率統(tǒng)一為0.3%：其中貨幣基金由此前0.2%的費(fèi)率調(diào)高至0.3%，權(quán)益類(lèi)基金從0.6%下降一半。但知情人士向人民金融指出，費(fèi)率水平其實(shí)最終仍由基金公司方面自主敲定。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 天弘基金上線(xiàn)淘寶店 余額寶之后還想干啥？
