前言：
淘寶又有新的規(guī)則大改動：“淘寶／天貓直通車后臺無線和pc數(shù)據(jù)將進行融合，無線端的數(shù)據(jù)效果將對關鍵詞質量得分產(chǎn)生影響”。于2015年4月1日全量上線。近期不知直通車推廣賣家們，近期賬戶是否有ppc上升，轉化下滑的情況呢！小編優(yōu)化的賬戶中也有部分受到很大影響，下面是小編優(yōu)化的兩個賬戶的近期關鍵詞質量得分變化趨勢。大家可以針對自己推廣的賬戶進行分析，看最近是否出現(xiàn)與小編同樣的賬戶問題。
以上是小編優(yōu)化的拖把類目的一款寶貝，從3.31日開始，10分的關鍵詞質量得分“duang”就下滑了，質量得分的下滑也直接影響到ppc，如下圖，ppc上升后，展現(xiàn)量也沒有明顯上升。
以上是小編優(yōu)化的女裝牛仔褲類目的一款寶貝，從3.31開始，10分的關鍵詞質量得分“duang”就下滑了。
以上是“拖把”關鍵詞過去30天的直通車行業(yè)趨勢，由于該拖把寶貝流量主要集中在“拖把”關鍵詞，小編以“拖把”關鍵詞進行重點分析。從點擊指數(shù)可以看出，近期14天的行業(yè)點擊趨勢是較為平穩(wěn)的，但與前14天的行業(yè)點擊對比，整體是下滑的，從近14天的競爭趨勢圖可以看出，賣家競爭趨勢是有下滑的，但近14天的ppc卻是呈上升趨勢的（清明假期間略有下滑），可見大家在引流時都在逐步提價，在轉化率沒有提升甚至下滑的情況下，賣家寶貝整體roi也會下滑。從拖把寶貝近期趨勢圖可以看出，受行業(yè)影響，寶貝流量也呈下滑趨勢，且ppc上升。接下來小編打算從提升質量得分入手，降低ppc，達到提升roi的目的。
如何提升無線端關鍵詞的質量得分，其實與pc端相識。仍是按照四大維度“基礎分，相關性，創(chuàng)意效果，買家體驗”去優(yōu)化，其中創(chuàng)意標題的文本相關性在無線端會表現(xiàn)十分強烈，因為淘寶手機端的創(chuàng)意標題是直接展現(xiàn)出來的，而不像PC端那樣隱藏，所以標題的可讀性會高很多。如，添加促銷詞“月銷萬件”等。“買家體驗”可能提升效果比較慢，因此也顯得更為重要，主要原因是涉及到轉化率這重要的質量得分影響因素。當你發(fā)現(xiàn)你的轉化率低于其他店鋪的平均水平，低于直通車同行業(yè)的平均水平，那么先優(yōu)化你的轉化率吧。
以上是小編另外一款寶貝近14天的轉化數(shù)據(jù)，通過優(yōu)化，該寶貝的無線端一直保持著較高的點擊率，且轉化率較穩(wěn)定，比pc端略低，無線端整體轉化效果好，從近期該寶貝的關鍵詞質量得分趨勢圖可以看出，在3.31新規(guī)則實行后，該寶貝的質量得分詞沒有受到大的影響，10分詞仍維持著高的占比。可以看出穩(wěn)定寶貝的無線端點擊轉化效果，對質量得分點的維持具有重要意義。
總結：
無線端一直都有流量大，點擊率高，ppc低等特點，雖然大部分類目的無線端轉化率低于pc端，但整體roi仍表現(xiàn)得較為可觀。因此，大部分賣家會忽視對無線端的寶貝優(yōu)化，在接下來直通車優(yōu)化過程中，建議優(yōu)先改善無線端的寶貝體驗效果，配合使用最新的關鍵詞管理功能，查看關鍵詞的各流量平臺轉化數(shù)據(jù)報表，實時調(diào)整優(yōu)化，搶占無線端優(yōu)質展位。
淘寶又有新的規(guī)則大改動：“淘寶／天貓直通車后臺無線和pc數(shù)據(jù)將進行融合，無線端的數(shù)據(jù)效果將對關鍵詞質量得分產(chǎn)生影響”。于2015年4月1日全量上線。近期不知直通車推廣賣家們，近期賬戶是否有ppc上升，轉化下滑的情況呢！小編優(yōu)化的賬戶中也有部分受到很大影響，下面是小編優(yōu)化的兩個賬戶的近期關鍵詞質量得分變化趨勢。大家可以針對自己推廣的賬戶進行分析，看最近是否出現(xiàn)與小編同樣的賬戶問題。
以上是小編優(yōu)化的拖把類目的一款寶貝，從3.31日開始，10分的關鍵詞質量得分“duang”就下滑了，質量得分的下滑也直接影響到ppc，如下圖，ppc上升后，展現(xiàn)量也沒有明顯上升。
以上是小編優(yōu)化的女裝牛仔褲類目的一款寶貝，從3.31開始，10分的關鍵詞質量得分“duang”就下滑了。
以上是“拖把”關鍵詞過去30天的直通車行業(yè)趨勢，由于該拖把寶貝流量主要集中在“拖把”關鍵詞，小編以“拖把”關鍵詞進行重點分析。從點擊指數(shù)可以看出，近期14天的行業(yè)點擊趨勢是較為平穩(wěn)的，但與前14天的行業(yè)點擊對比，整體是下滑的，從近14天的競爭趨勢圖可以看出，賣家競爭趨勢是有下滑的，但近14天的ppc卻是呈上升趨勢的（清明假期間略有下滑），可見大家在引流時都在逐步提價，在轉化率沒有提升甚至下滑的情況下，賣家寶貝整體roi也會下滑。從拖把寶貝近期趨勢圖可以看出，受行業(yè)影響，寶貝流量也呈下滑趨勢，且ppc上升。接下來小編打算從提升質量得分入手，降低ppc，達到提升roi的目的。
如何提升無線端關鍵詞的質量得分，其實與pc端相識。仍是按照四大維度“基礎分，相關性，創(chuàng)意效果，買家體驗”去優(yōu)化，其中創(chuàng)意標題的文本相關性在無線端會表現(xiàn)十分強烈，因為淘寶手機端的創(chuàng)意標題是直接展現(xiàn)出來的，而不像PC端那樣隱藏，所以標題的可讀性會高很多。如，添加促銷詞“月銷萬件”等。“買家體驗”可能提升效果比較慢，因此也顯得更為重要，主要原因是涉及到轉化率這重要的質量得分影響因素。當你發(fā)現(xiàn)你的轉化率低于其他店鋪的平均水平，低于直通車同行業(yè)的平均水平，那么先優(yōu)化你的轉化率吧。
以上是小編另外一款寶貝近14天的轉化數(shù)據(jù)，通過優(yōu)化，該寶貝的無線端一直保持著較高的點擊率，且轉化率較穩(wěn)定，比pc端略低，無線端整體轉化效果好，從近期該寶貝的關鍵詞質量得分趨勢圖可以看出，在3.31新規(guī)則實行后，該寶貝的質量得分詞沒有受到大的影響，10分詞仍維持著高的占比。可以看出穩(wěn)定寶貝的無線端點擊轉化效果，對質量得分點的維持具有重要意義。
總結：
無線端一直都有流量大，點擊率高，ppc低等特點，雖然大部分類目的無線端轉化率低于pc端，但整體roi仍表現(xiàn)得較為可觀。因此，大部分賣家會忽視對無線端的寶貝優(yōu)化，在接下來直通車優(yōu)化過程中，建議優(yōu)先改善無線端的寶貝體驗效果，配合使用最新的關鍵詞管理功能，查看關鍵詞的各流量平臺轉化數(shù)據(jù)報表，實時調(diào)整優(yōu)化，搶占無線端優(yōu)質展位。
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