前言：隨著淘寶直通車的不斷升級，淘寶直通車的流量也是越來越精細了。而我們每天都要通過手機等查看第二天的天氣情況，這已經成為了我們的生活中必不可少的內容之一。無論是工作還是出門辦事，旅行游玩，都要知道天氣的情況，氣象也越來越受到人們的關注和重視，尤其是近年來空氣質量的嚴重下降，使得更多人對生活的環境，更加的關心。現在淘寶在直通車增加了【天氣搜索人群標簽】也更加貼近人們的生活，而它無疑也是千人千面上更好的延伸，下面簡單為大家分享一下，升級后的功能對女裝店鋪的影響。
一、店鋪概況
類型：兩皇冠女裝店鋪
店鋪主營：中低端大眾款時尚女裝
人群定位：18~29歲年輕時尚女性
產品風格：簡約、時尚、韓版、簡約
直通車前期數據：賬戶整體數據以及某款寶貝數據
二、搜索人群標簽介紹
搜索人群分為：核心客戶、潛在客戶、自定義人群
從以上的圖表中不難看出，核心客戶、潛在客戶、自定義人群是并列關系，自定義人群性別、年齡、月消費額以及天氣和垂直類目是組合關系
三、根據店鋪自身情況，設置不同溢價
我的其中一款產品是中長款長袖印花襯衫，客單價為60左右，客戶人群以18~29歲的時尚年輕女性為主，風格為韓版文藝范兒，同時也是甜美時尚簡約型的風格，根據生意參謀等工具的數據參考，該款產品的在日常加入購物車或者收藏的人數上都是相當龐大的，考慮加入購物車的客戶購買意向更為強大，所以購物車的溢價比收藏的溢價比值會略高一些，綜上所述，我做出了以下設置
女裝行業，可以說對于天氣也是十分敏感的，不論寒熱冷暑，都決定著我們出門穿什么衣服，穿什么款式的衣服，【天氣搜索人群】標簽的開通，無疑就是幫助把我們淘寶直通車進來的流量也就是我們意向客戶，再一次精準了。而我考慮這款服裝是長袖的襯衫，所以對于寒冷或者炎熱高溫的條件，雨雪天穿都不是很合適，那么針對這款襯衫，我就會做如下的設置
通過這項新增標簽的設置，我們進一步精準了淘寶直通車的流量，進行合理的設置，也會幫助我們提升直通車的轉化。
選擇合適關鍵詞并調整關鍵詞出價以及人群溢價
對于關鍵詞的選擇上，我比較挑剔，我優先考慮有轉化，點擊率也比較不錯的關鍵詞，大多關鍵詞也帶有手機標識，由于點擊率一向不錯，很多沒有手機標識的關鍵詞也慢慢有了手機標識
價格上，我的策略是關鍵詞低出價，核心人群高出價，也就是我的出價比較低，普遍不超過0.51，最低是0.1，而核心人群以及自定義人群，我會給出20%~35%的溢價，而人群的設置就是如前圖所示，根據我自身寶貝的特點來選出對應的屬性并給出一定的溢價來測試。
優化后數據
總結：
淘寶的再次升級，讓我們的淘寶直通車更加貼近生活、貼近買家、更貼近賣家，無論是女裝，還是其他的類目，天氣人群的精準性都無疑是對于賣家的一個很有利的方面，使得我們賣家可以把流量更加精準化，而我們對于自己的寶貝也是非常熟悉的，做好相關的產品定位，人群定位，再根據自己客戶的喜好度與特點，我們再根據具體細節來設置對應的參數，便能更好的把自己的寶貝展示在需要的買家面前，把千人千面真正的落到實處，這樣便不愁淘寶直通車沒有起色，店鋪沒有起色，2015，一定是把握在有準備的人手中，祝大家生意興隆！
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本文來源： 天氣搜索人群標簽在女裝店鋪的運用
