一、前言
要想店鋪有更好的營(yíng)業(yè)額，轉(zhuǎn)化率方面肯定是需要做好的，但是想要轉(zhuǎn)化率必須是先要有流量才行的，沒有流量何談轉(zhuǎn)化，所以對(duì)于店鋪來說，流量是至關(guān)重要的，寶貝的點(diǎn)擊率是需要重點(diǎn)優(yōu)化的。在進(jìn)行直通車推廣的過程中，寶貝的點(diǎn)擊率是首先要做好的，同時(shí)也是推廣的重中之重。今天，tp_慧博和合就和的大家分享下，如何提高寶貝點(diǎn)擊率。
二、店鋪背景介紹
店鋪級(jí)別：B店
主營(yíng)類目：女裝/女士精品
店鋪主要經(jīng)營(yíng)的是職業(yè)套裝,針對(duì)的人群是比較精準(zhǔn)的，寶貝價(jià)格不算太高，屬于中端價(jià)格，受眾年齡段主要集中在18-29歲的女性群體，店鋪整體動(dòng)態(tài)還是可以的。
三、市場(chǎng)行情分析
從淘寶指數(shù)可以看出，5月份期間整個(gè)大盤的搜索量是在下滑的，并且下滑還是比較厲害的。現(xiàn)在是夏季，在職業(yè)套裝的寶貝方面重點(diǎn)推廣的是短袖襯衫以及職業(yè)短袖套裝以及套裙。
四、推廣創(chuàng)意圖片
對(duì)于點(diǎn)擊率來說，推廣的創(chuàng)意圖片是首要的，同時(shí)也是至關(guān)重要的。圖片直接給買家?guī)淼木褪且曈X效果的沖擊，所以要想點(diǎn)擊率好，首要的是選擇一張好的創(chuàng)意圖片，那么怎么選擇好的創(chuàng)意圖片呢？
首先，我們需要在推廣寶貝的時(shí)候，需要先分析寶貝的屬性以及賣點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)價(jià)格來對(duì)寶貝圖片添加相對(duì)應(yīng)的文案，突出寶貝的特點(diǎn)，文案不可過多，一定要適當(dāng)，添加在合適的位置，同時(shí)要符合寶貝本身。
前期可以用相同的創(chuàng)意，采用不同的寶貝推廣圖片來進(jìn)行測(cè)試，大約測(cè)試一周的時(shí)間左右，看一下寶貝在不同推廣圖片下的點(diǎn)擊率情況，如果有一張寶貝推廣圖片的點(diǎn)擊率比較高，就選取那張效果好的來作為寶貝的推廣圖片。
五、推廣創(chuàng)意標(biāo)題
推廣創(chuàng)意標(biāo)題一般需要添加兩條，其中一個(gè)是根據(jù)寶貝屬性賣點(diǎn)來對(duì)寶貝進(jìn)行標(biāo)題的添加，另外一個(gè)是根據(jù)寶貝價(jià)格優(yōu)勢(shì)各方面的對(duì)寶貝進(jìn)行促銷性信息的添加。
在標(biāo)題添加完之后，推廣圖片保證一致的情況下，可以根據(jù)時(shí)間看下反饋效果，再根據(jù)反饋效果，來對(duì)點(diǎn)擊率不高的那條創(chuàng)意進(jìn)行修改調(diào)整。
六、對(duì)寶貝單建計(jì)劃，重點(diǎn)推廣
在推廣的過程中，寶貝難免會(huì)遇到一些問題，前期的話就是流量以及點(diǎn)擊率方面的問題。有些寶貝在這個(gè)計(jì)劃中流量不多，點(diǎn)擊率也不高，但是不一定在其他計(jì)劃中還是如此，所以我們可以針對(duì)寶貝再另外單建計(jì)劃進(jìn)行重新投放，重點(diǎn)推廣，看下點(diǎn)擊率的提升。
這是同一款寶貝在不同計(jì)劃中的點(diǎn)擊率的表現(xiàn)，可以看到差別是很大的，所以我們?cè)谕茝V的過程中，如果遇到這種情況，可以再另外單建一個(gè)計(jì)劃去推廣投放，這樣對(duì)于寶貝的點(diǎn)擊率就會(huì)有不同的效果。
七、優(yōu)化關(guān)鍵詞
想要寶貝整體的點(diǎn)擊率提高，肯定是要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，首先要保證關(guān)鍵詞要跟寶貝相符合。
對(duì)于那些展現(xiàn)量過低，沒有點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞，需要提高出價(jià)，把展現(xiàn)量給提升上去；對(duì)于那些展現(xiàn)量過大，而沒有點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞，是不建議保留的，需要根據(jù)一段時(shí)間進(jìn)行及時(shí)刪除；對(duì)于展現(xiàn)量不是過多，點(diǎn)擊量不少的關(guān)鍵詞，也是需要提高出價(jià)的；對(duì)于展現(xiàn)量過多，點(diǎn)擊量很少的關(guān)鍵詞，可以選擇降低出價(jià)或者是修改關(guān)鍵詞的匹配方式，根據(jù)關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度來調(diào)整中心詞匹配或者是精準(zhǔn)匹配。
八、總結(jié)
在進(jìn)行寶貝推廣的過程中都會(huì)遇到一些問題，我們?cè)谟龅絾栴}的時(shí)候，需要從不同方面來考慮它，找到影響它們的因素，從這些因素中一步步來優(yōu)化調(diào)整，嘗試著不同的方法來進(jìn)行優(yōu)化，這樣最終會(huì)對(duì)得到一個(gè)提升的結(jié)果。
要想店鋪有更好的營(yíng)業(yè)額，轉(zhuǎn)化率方面肯定是需要做好的，但是想要轉(zhuǎn)化率必須是先要有流量才行的，沒有流量何談轉(zhuǎn)化，所以對(duì)于店鋪來說，流量是至關(guān)重要的，寶貝的點(diǎn)擊率是需要重點(diǎn)優(yōu)化的。在進(jìn)行直通車推廣的過程中，寶貝的點(diǎn)擊率是首先要做好的，同時(shí)也是推廣的重中之重。今天，tp_慧博和合就和的大家分享下，如何提高寶貝點(diǎn)擊率。
二、店鋪背景介紹
店鋪級(jí)別：B店
主營(yíng)類目：女裝/女士精品
店鋪主要經(jīng)營(yíng)的是職業(yè)套裝,針對(duì)的人群是比較精準(zhǔn)的，寶貝價(jià)格不算太高，屬于中端價(jià)格，受眾年齡段主要集中在18-29歲的女性群體，店鋪整體動(dòng)態(tài)還是可以的。
三、市場(chǎng)行情分析
從淘寶指數(shù)可以看出，5月份期間整個(gè)大盤的搜索量是在下滑的，并且下滑還是比較厲害的。現(xiàn)在是夏季，在職業(yè)套裝的寶貝方面重點(diǎn)推廣的是短袖襯衫以及職業(yè)短袖套裝以及套裙。
四、推廣創(chuàng)意圖片
對(duì)于點(diǎn)擊率來說，推廣的創(chuàng)意圖片是首要的，同時(shí)也是至關(guān)重要的。圖片直接給買家?guī)淼木褪且曈X效果的沖擊，所以要想點(diǎn)擊率好，首要的是選擇一張好的創(chuàng)意圖片，那么怎么選擇好的創(chuàng)意圖片呢？
首先，我們需要在推廣寶貝的時(shí)候，需要先分析寶貝的屬性以及賣點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)價(jià)格來對(duì)寶貝圖片添加相對(duì)應(yīng)的文案，突出寶貝的特點(diǎn)，文案不可過多，一定要適當(dāng)，添加在合適的位置，同時(shí)要符合寶貝本身。
前期可以用相同的創(chuàng)意，采用不同的寶貝推廣圖片來進(jìn)行測(cè)試，大約測(cè)試一周的時(shí)間左右，看一下寶貝在不同推廣圖片下的點(diǎn)擊率情況，如果有一張寶貝推廣圖片的點(diǎn)擊率比較高，就選取那張效果好的來作為寶貝的推廣圖片。
五、推廣創(chuàng)意標(biāo)題
推廣創(chuàng)意標(biāo)題一般需要添加兩條，其中一個(gè)是根據(jù)寶貝屬性賣點(diǎn)來對(duì)寶貝進(jìn)行標(biāo)題的添加，另外一個(gè)是根據(jù)寶貝價(jià)格優(yōu)勢(shì)各方面的對(duì)寶貝進(jìn)行促銷性信息的添加。
在標(biāo)題添加完之后，推廣圖片保證一致的情況下，可以根據(jù)時(shí)間看下反饋效果，再根據(jù)反饋效果，來對(duì)點(diǎn)擊率不高的那條創(chuàng)意進(jìn)行修改調(diào)整。
六、對(duì)寶貝單建計(jì)劃，重點(diǎn)推廣
在推廣的過程中，寶貝難免會(huì)遇到一些問題，前期的話就是流量以及點(diǎn)擊率方面的問題。有些寶貝在這個(gè)計(jì)劃中流量不多，點(diǎn)擊率也不高，但是不一定在其他計(jì)劃中還是如此，所以我們可以針對(duì)寶貝再另外單建計(jì)劃進(jìn)行重新投放，重點(diǎn)推廣，看下點(diǎn)擊率的提升。
這是同一款寶貝在不同計(jì)劃中的點(diǎn)擊率的表現(xiàn)，可以看到差別是很大的，所以我們?cè)谕茝V的過程中，如果遇到這種情況，可以再另外單建一個(gè)計(jì)劃去推廣投放，這樣對(duì)于寶貝的點(diǎn)擊率就會(huì)有不同的效果。
七、優(yōu)化關(guān)鍵詞
想要寶貝整體的點(diǎn)擊率提高，肯定是要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，首先要保證關(guān)鍵詞要跟寶貝相符合。
對(duì)于那些展現(xiàn)量過低，沒有點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞，需要提高出價(jià)，把展現(xiàn)量給提升上去；對(duì)于那些展現(xiàn)量過大，而沒有點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞，是不建議保留的，需要根據(jù)一段時(shí)間進(jìn)行及時(shí)刪除；對(duì)于展現(xiàn)量不是過多，點(diǎn)擊量不少的關(guān)鍵詞，也是需要提高出價(jià)的；對(duì)于展現(xiàn)量過多，點(diǎn)擊量很少的關(guān)鍵詞，可以選擇降低出價(jià)或者是修改關(guān)鍵詞的匹配方式，根據(jù)關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度來調(diào)整中心詞匹配或者是精準(zhǔn)匹配。
八、總結(jié)
在進(jìn)行寶貝推廣的過程中都會(huì)遇到一些問題，我們?cè)谟龅絾栴}的時(shí)候，需要從不同方面來考慮它，找到影響它們的因素，從這些因素中一步步來優(yōu)化調(diào)整，嘗試著不同的方法來進(jìn)行優(yōu)化，這樣最終會(huì)對(duì)得到一個(gè)提升的結(jié)果。
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本文來源： 提升寶貝點(diǎn)擊率的5個(gè)小步驟
