中國智能手機(jī)市場將迎來消費(fèi)升級
根據(jù)尼爾森中國消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告以及尼爾森《智能機(jī)用戶研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2015年末中國用戶智能手機(jī)滲透率將達(dá)到73%，比2014年同期增加11個百分點(diǎn)，相比較2013年（較2012年增長23個百分點(diǎn)）和2014年（較2013年增長15%），這也標(biāo)志著中國智能機(jī)市場逐步由快速增長期步入成熟期。
根據(jù)尼爾森最新研究結(jié)果顯示，智能機(jī)在中國城鎮(zhèn)的滲透率已經(jīng)非常接近、甚至超過90%。在中高收入、中青年以及腦力勞動人群中的滲透率也基本超過80%。這一時(shí)期，數(shù)量的增加或?qū)⒉辉偈侵袊悄軝C(jī)市場的主流趨勢，消費(fèi)者將更注重追求智能機(jī)的質(zhì)量和性能。
同時(shí)，報(bào)告顯示，盡管一線城市的智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)高達(dá)９０％以上，且從去年全年來看滲透率持平（９４％），但仍55%一線城市消費(fèi)者表示將在2015年購買智能機(jī)。
“雖然智能機(jī)滲透率已經(jīng)在城鎮(zhèn)以及中高收入群體接近成熟期狀態(tài)，但預(yù)期的消費(fèi)潛力也來自于同樣的群體，他們的消費(fèi)需求源自設(shè)備更新?lián)Q代，消費(fèi)者在選擇智能手機(jī)時(shí)將更加注重質(zhì)量和性能,”尼爾森中國總經(jīng)理樂是德（Oliver Rust）指出。
“隨著智能機(jī)在城市消費(fèi)者中的滲透率超過90%，智能機(jī)市場也將迎來消費(fèi)升級——預(yù)計(jì)在2015年中高端智能手機(jī)的份額會逐步提升。抓住消費(fèi)升級機(jī)遇的廠商將獲得快速發(fā)展”，樂是德補(bǔ)充道。
2015年智能手機(jī)市場增長的主要動力
相比一線城市，智能手機(jī)在二線、三線、四線城市的滲透率均在２０１４年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，農(nóng)村市場的滲透率（32%）也實(shí)現(xiàn)了６個百分比的增長。
從未來購買意愿來看，三線城市和四線城市消費(fèi)者在第四季度對智能手機(jī)的購買意愿較第一季度有了４％和３％的增長；同時(shí)，有將近１０％的農(nóng)村消費(fèi)者也表示在今年會購買智能機(jī)，這個比例較第一季度增長４％。有四分之一的二線城市消費(fèi)者在2015年有購機(jī)意愿，較年初有小幅下滑。
從細(xì)分消費(fèi)者群體角度來看，去年第一季度至第四季度，智能機(jī)在４０－４９歲中年消費(fèi)者、中高收入者和自由職業(yè)及專業(yè)人士內(nèi)的滲透率均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。在2015年，３０歲以下消費(fèi)者（２８％），較高收入家庭（３５％）和管理者（４３％）的智能機(jī)購買意愿最高。其中，學(xué)生群體的購機(jī)意愿（38%）相比14年初增長尤為突出，增幅高達(dá)１４個百分點(diǎn)。
“2015年，智能機(jī)的主要新增市場將會來自低線城市、農(nóng)村，中老年、低收入人群，如何根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求特質(zhì)，制定開發(fā)這些低消費(fèi)力的人群有效策略，將是將機(jī)會變?yōu)槭袌鲈鲩L點(diǎn)的關(guān)鍵。“樂是德指出。
平板電腦能否迎來第二波增長取決于能否精細(xì)化的滿足不同特殊場景下的用戶個性化需求。根據(jù)尼爾森報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2 014年底，中國市場平板電腦滲透率達(dá)到30%，接近筆記本電腦35%的水平。
“由于平板第一撥高速增長的主要動力來自于替代筆記本電腦的娛樂需求，因此當(dāng)其滲透率接近筆記本時(shí)，只有能精細(xì)化的滿足不同特殊場景下的用戶個性化的體驗(yàn)需求，才有可能為平板電腦迎來下一波的高速增長。”樂是德指出。
智能可穿戴設(shè)備接力智能機(jī)大有可為
尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對智能手表和手環(huán)的購買意愿普遍樂觀，到2014年底已達(dá)到7%，相較第一季度上浮兩個百分點(diǎn)，并仍在上升。 在收入較高的中青年人群這一數(shù)字更高。調(diào)查顯示，2014年，對于30歲以下的年輕人(9%)以及學(xué)生群體(19%)對智能手表或手環(huán)的購買意愿分別實(shí)現(xiàn)2個百分點(diǎn)和13個百分點(diǎn)的提升。
“得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善帶來的連結(jié)性能大幅度提升，智能可穿戴設(shè)備原有的商務(wù)健康功能被極大程度的釋放，并激發(fā)開發(fā)者的極大創(chuàng)意,” 樂是德說到。“因其可覆蓋智能機(jī)無法覆蓋的細(xì)分人群，比如老年人和兒童， 譬如家長不會給一個7歲的兒童購買智能機(jī)，但完全可能為他穿戴上一塊智能手表，可穿戴設(shè)備的未來市場潛力還有待進(jìn)一步挖掘，”樂是德表示。“如果說智能機(jī)是必須品，智能穿戴設(shè)備則是極具個人色彩的非必需品。如何讓消費(fèi)者買單，需要我們敏銳的捕捉到消費(fèi)者的個性化需求”。
根據(jù)尼爾森阿里巴巴賺金石平臺監(jiān)測的結(jié)果，消費(fèi)者真正最關(guān)心的是智能設(shè)備的外觀設(shè)計(jì)（18%）和健康功能（34%），而電池續(xù)航能力的重要性則沒有出現(xiàn)在前10位的關(guān)注點(diǎn)之內(nèi)。因此，尼爾森相信，在外觀設(shè)計(jì)和健康功能給消費(fèi)者帶來卓越體驗(yàn)的智能穿戴產(chǎn)品，將會在這個市場創(chuàng)造新一波的銷售增長。
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