2011年不少網商經營者都感受到了“微”傳播的力量，微博營銷在目前提及還尚未成熟，但“微”傳播在電子商務中的推進作用是顯而易見的，微博的價值在于簡練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式，那么“微”傳播都具有那些特點呢？
特點一：“微”傳播具有便捷性 網商易操作
在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致 各種微博網站大量原創內容爆發性地被生產出來。李松博士認為，微型博客的出現具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯網時代的到來。博客的出現，已經將互聯網上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔。“沉默的大多數”在微博客上找到了展示自己的舞臺。
特點二：“微”傳播可一點對多點 也可以點對點操作
與博客上面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流?？梢砸稽c對多點，也可以點對點。當你follow一個自己感興趣的人時，兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶體驗的粘性越來越強。
特點三：“微”傳播及時性強 原創內容多
“微”傳播的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發現場。 類例于一些大的突發事件或引起全球關注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發表出來，其實時性、現場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。
特點四：可經過多種發布渠道 五局限性
“微”傳播的另一個特點在于信息的多種發布渠道。微博用戶可以通過手機移動設備、IM軟件（MSNQQSkype）以及外部的API接口，隨時隨地在微博中發布信息，并通過轉發與好友共享和交流。在微博的世界里，每一個用戶都是一個以自我為中心的信息源，“被關注”得越多，信息傳播范圍就越大。“微博客更像是一個開放的qq群，有興趣的都可以一起加入對信息的獲取和傳播，而不需要被設置門檻，這就構成了微博傳播的網狀結構。” 這樣的網狀結構，使微博具備了高效快捷的信息傳播能力，企業可以更加靈活、有效、自主地在微博中發布企業的營銷信息，實現品牌推廣的
特點五：及時公開的雙向溝通
“微”傳播以極其簡單、快捷的操作方式擁有了比博客、SNS社交網更低的準入門檻，變得更加“親民”。與手機移動終端及多媒體的聯結，更是破解了時間和空間的障礙，將單純的信息發布平臺轉變為高度智能的互動平臺。在這里，消費者的互動性和主動性得到了極致發揮，“蜂窩狀的信息網絡”增加了用戶體驗的粘性，容易產生忠實的“粉絲群”。通過微博，企業可以發起各種話題，吸引公眾參與討論，也可以開展豐富多樣的活動（如線上直播、有獎競猜、在線投票、捐贈等），實現與用戶們的互動。
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本文來源： 微傳播在電子商務中的推進作用
