硬邦邦的廣告宣傳，病毒式的營銷轟炸......品牌營銷，這些玩法還能唬住多少消費者?品牌商們是時候放下身段，找點營銷新玩法。不管是線上線下玩轉(zhuǎn)全城尋寶，還是聚劃算萬人定制團購，品牌商都把消費的主導(dǎo)權(quán)放回給消費者，在互動中讓消費者買得爽快，玩得痛快，在此過程中自然而然地積聚品牌勢能。

020的時尚互動玩法

核心玩法:二維碼掃描.全城尋寶“集齊XX”。

操作技巧:1.玩法符合消費群的特性.2活動的持續(xù)性。

移動互聯(lián)網(wǎng)、二維碼、020”二每一個概念都在2012年紅得發(fā)紫，但具體怎么執(zhí)行卻無成功嘗試。因為自始至終，大家都沒有解決如何把線上和線下人群統(tǒng)一起來的難題。而哈根達斯與手機淘寶開展的全城尋寶活動，卻比較好地聯(lián)動了線上線下，并且結(jié)合二維碼等新型技術(shù)將活動推向了嗨點。

移動二維碼，讓玩法更洋氣

2012年8月，哈根達斯與手機淘寶合作。在北京、上海和杭州三個城市開展了全城尋寶活動。活動第一階段，消費者只要尋找8款隱藏在8個哈根達斯門店的二維碼，用淘寶手機客戶端掃碼就能點亮相應(yīng)城市菜品，點亮4個可以抽獎國際旅游，點亮8款就能獲得任意一款哈根達斯的新品。第二階段，推出全城尋寶規(guī)頻。消費者只要找到并掃描隱藏于活動規(guī)頻中的4個二維碼，便可獲得國際游抽獎，或哈根達斯優(yōu)惠券。

在活動伊始，哈根達斯希望通過二維碼傳播的形式，向手機(淘寶手機端)客戶推薦全新的“Worldly Chef品味世界品味哈根達斯’菜單。而二維碼天然具有連接線上和線下的特性，因此考慮通過“全城尋寶”這樣有新意又好玩的機制，吸引線上了解這個活動的消費者，實際走到門店中來，推廣新產(chǎn)品的同時，鼓勵消費者嘗試并帶動店內(nèi)消費。

線上線下，融會貫通

此次活動，共有3個城市24家哈根達斯門店參與，至少段蓋了10000個線下顧客，參加活動的門店較去年同期銷售額增長20%。哈根達斯官方旗艦店，手機端uv增長了近3倍，新菜式銷售額也增長了近3倍。該活動不僅讓哈根達斯的傳統(tǒng)線下廣告實現(xiàn)了互動體驗，還為新品推廣開拓了無線銷售渠道，有效地提升了品牌活力。

在社交當?shù)馈⒁苿釉O(shè)登滿街跑的時代里。消費者對互動體驗要求越來越高。此次活動結(jié)合了移動端的二維碼、視頻、門店、新品上市等，線上線下的融通與游戲的植入，讓整個活動靚起來。

點評:顧冰，《東方企業(yè)家》主編，飛馬旅副總裁

020核心就是通過打折、提供信息、服務(wù)等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而把他們帶到現(xiàn)實的商店中去一一消費者在線支付購買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。而手機淘寶&哈根達斯全城尋寶，就是典型的020，利用了LBS、二維碼、AR來進行線下各種營銷活動。通過線上與線下的互動，的確拉升了銷售。

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