今年這一年直通車的變化還是很大的，2015你那也快要結(jié)束了，我們這里就來總結(jié)一下這一年里直通車的一些變化情況吧
變化一：雙分制
自然是最引人矚目的雙分制了。幾個(gè)月前，直通車團(tuán)隊(duì)先從部分商家進(jìn)行內(nèi)測，質(zhì)量得分幾年來，首次從單一的分?jǐn)?shù)變成pc和無線的獨(dú)立分?jǐn)?shù)。這是一個(gè)太刺激的變化。也是幾年來變化較大的一個(gè)，從某種程度上講，在直通車這里也給無線端進(jìn)行了定性了，我猜未來的日子里，無線的質(zhì)量得分會(huì)一家獨(dú)大，pc的質(zhì)量慢慢弱化中，但不代表不重要，因?yàn)楹芏嗳硕及l(fā)現(xiàn)，要提高無線的質(zhì)量得分，前期肯定需要在pc端進(jìn)行一番優(yōu)化，例如創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整。如何更快更穩(wěn)的提升無線得分，這部分等我再出新帖，目前主要規(guī)則已經(jīng)基本摸清，不止是傳統(tǒng)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，和更多的維度會(huì)進(jìn)行緊密掛鉤。但千萬記住一點(diǎn)，不要試圖去刷點(diǎn)擊……然并卵。
變化二：關(guān)鍵詞增加分類打標(biāo)功能
增加關(guān)鍵詞分組打標(biāo)功能，可以將推廣寶貝下的所有關(guān)鍵詞根據(jù)店鋪推廣策略和目標(biāo)進(jìn)行分類打標(biāo)，將關(guān)鍵詞分成3個(gè)分類，“核心”，“優(yōu)化”，“重點(diǎn)”，可以更加方便管理推廣寶貝下的關(guān)鍵詞。
變化三：【產(chǎn)品動(dòng)態(tài)】無線定向營銷新玩法
手淘展示位置：
①首頁底部-猜你喜歡帶hot標(biāo)；
②每日推送-消息中心專題頁。
干貨心得：
第一步：我們首先進(jìn)入計(jì)劃單元，設(shè)置投放平臺(tái)，開啟無線設(shè)備。（已經(jīng)開啟則無需重復(fù)操作）
ps：目前無線設(shè)備不區(qū)分搜索&定向。后期會(huì)在定向-展示位置加入手淘位置，供獨(dú)立操作。
第二步：再次進(jìn)入寶貝單元，打開定向推廣，開啟并設(shè)置投放人群出價(jià)。
ps：手淘位置目前并入通投位置，出價(jià)同人群投放出價(jià)*無線折扣 。
第三步：查看數(shù)據(jù)：可通過定向報(bào)表或操作界面，選擇渠道為站內(nèi)無線流量查看投放數(shù)據(jù)。
ps：如發(fā)現(xiàn)出價(jià)較高無展現(xiàn)，可能是創(chuàng)意不符合手淘投放規(guī)范。
變化四：直通車增加新資源位置
位置展現(xiàn)：淘寶主搜結(jié)果并帶有“掌柜熱賣”標(biāo)簽
四大優(yōu)勢：超大流量 精準(zhǔn)覆蓋 品牌體現(xiàn) 高效轉(zhuǎn)化率
變化五：直通車新增資源位工具
直通車上線兩個(gè)功能，爭奪直通車新增優(yōu)質(zhì)資源位置流量。
新增功能如下：
1、增加關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表的數(shù)據(jù)篩選條件，即可以單獨(dú)對(duì)新增資源位置進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)查看，并進(jìn)行對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的優(yōu)化。
2、實(shí)時(shí)排名和綜合排名增加新增資源位置邏輯
實(shí)操干貨：當(dāng)發(fā)現(xiàn)第一名價(jià)格為0的時(shí)候，請(qǐng)確認(rèn)是否符合新增資源位置的要求。即淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁淘寶/天貓直通車展位，該位置對(duì)相關(guān)性要求較高，需要質(zhì)量分相關(guān)性分維度上在4格或以上。且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)買家搜索詞的熱門程度，市場競爭情況和買家搜索需求來匹配該位置上優(yōu)先展現(xiàn)天貓寶貝。
總結(jié)1：實(shí)時(shí)排名有分別PC和無線端對(duì)應(yīng)的排名數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)進(jìn)行更新位置
總結(jié)2：當(dāng)出價(jià)的峰值顯示0元時(shí)，證明你那個(gè)位置無論你出多少錢，都不會(huì)展現(xiàn)在那個(gè)排名位置上。
變化六：創(chuàng)意格子從兩個(gè)變?yōu)樗母?amp;創(chuàng)意本地上傳支持功能已打開
創(chuàng)意展位的增加絕對(duì)是一項(xiàng)便民利器！以前換一張創(chuàng)意圖需要先去替換主圖，然后再更換回來。而且只有兩個(gè)創(chuàng)意格子供大家測試。現(xiàn)在新增到了四個(gè)，而且創(chuàng)意可以直接本地上傳了，也標(biāo)示著直通車團(tuán)隊(duì)越來越重視車圖的重要性，以前那種用美女圖沖分的日子一去不復(fù)返。
實(shí)操干貨：至于測試創(chuàng)意的過程，這里也簡單分享一下。四個(gè)創(chuàng)意，兩個(gè)維度（pc、無線），測試創(chuàng)意一般根據(jù)展現(xiàn)維度來測試，超過3000展現(xiàn)，可以視為測試點(diǎn)擊率的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，而車圖的制作，關(guān)鍵還是在于平時(shí)對(duì)新鮮事物的積累和職業(yè)的條件性反射。
變化七：自動(dòng)競價(jià)更名搶位助手
【自動(dòng)競價(jià)】更名【搶位助手】
搶位助手工具是一款為您自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)、搶占并穩(wěn)定寶貝排名的工具。
總結(jié)：主要是解決自動(dòng)調(diào)價(jià)，穩(wěn)定排名位置。
實(shí)操干貨：
要點(diǎn)1：
一般點(diǎn)擊率不高的話，巧妙利用搜索人群里面的人群溢價(jià)，提高整體的點(diǎn)擊率。
要點(diǎn)2：
直通車創(chuàng)意圖建議單獨(dú)PC端的圖和無線端的圖分開來，不要都是用同一個(gè)創(chuàng)意。
要點(diǎn)3：
前期加詞不要太多，先把整體的賬戶權(quán)重先提升起來。
要點(diǎn)4：
前期加詞，最好是加無線端分?jǐn)?shù)比較高的詞先提升起來，后期分?jǐn)?shù)權(quán)重起來后再加其他詞，基本賬戶的情況都會(huì)很高。
要點(diǎn)5：
通過一段時(shí)間段累計(jì)數(shù)據(jù)量，對(duì)數(shù)據(jù)的總結(jié)并且對(duì)數(shù)據(jù)的判斷，從而去優(yōu)化和調(diào)整整個(gè)賬戶的情況。
要點(diǎn)6：
通過創(chuàng)意的流量匹配方式：改為輪播的形式，配合做測試圖片的創(chuàng)意效果和整體點(diǎn)擊反饋怎么樣。
變化八：直通車關(guān)鍵詞新增“左”字標(biāo)簽
推廣關(guān)鍵詞新增“左”字標(biāo)簽，帶有該標(biāo)簽的詞將有機(jī)會(huì)在搜索直通車新增計(jì)算機(jī)資源位置展現(xiàn)，即淘寶搜索結(jié)果頁淘寶/天貓直通車展現(xiàn)位。該推廣位置的展現(xiàn)是按照目前淘寶天貓直通車的排序規(guī)則來進(jìn)行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，最終相關(guān)性優(yōu)的會(huì)被優(yōu)先展現(xiàn)在該位置上。
總結(jié)：“左”標(biāo)主要是判斷你的關(guān)鍵詞是否有機(jī)會(huì)在淘寶網(wǎng)電腦版搜索結(jié)果首頁左側(cè)推廣位置展示，簡單地說就是自然搜索豆腐塊第一名。
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