一、行業(yè)介紹

　　近3年來，汽車行業(yè)保持成交額持續(xù)增長(zhǎng)，汽車行業(yè)月均成交14年、15年分別同比增加62.6%、30.5%。增長(zhǎng)空間非常大，預(yù)計(jì)未來2年內(nèi)線上突破100億的市場(chǎng)規(guī)模。

　　上圖是統(tǒng)計(jì)近2年來的車品行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，以月為單位。除了春節(jié)期間，其他都是一路高歌猛進(jìn)。015年新出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象，新車、二手車整車占比正在逐步增加。尤其在出新款、換代促銷、大促時(shí)節(jié)占比較高。

　　汽車行業(yè)賣家投放直通車的比例為80%以上，遠(yuǎn)高于鉆展20%。無線端的消耗比例為70%以上高于大盤。多數(shù)類目都是復(fù)購率低的類目，這也決定賣家必須不斷拉新，而直通車是拉新最好的方式。

　　目前來看，車品行業(yè)整體的復(fù)購率不高。

　　汽車行業(yè)相關(guān)買家以年輕男性為主、年齡分布在25-34歲有車一族，尤其華東華南地區(qū)， 2、3、6線城市線上購買非常旺盛。投放的時(shí)候可以通過達(dá)摩盤工具圈定人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

　　汽車行業(yè)中，內(nèi)飾品類商品買家的品牌敏感度不高，汽車美容/安全座椅/汽車電子銷量聚集在TOP品牌上。 品牌集中度高的品類，小賣家難生存。需要在品牌知名度或者性價(jià)比上下功夫。 Top品牌更多的引導(dǎo)在品牌上更多曝光。

　　品牌成交占比越高，中小賣家越不好做，也從側(cè)面反映出，越需要我們的賣家注重品牌建設(shè)。

　　二、如何推廣

　　1、研究類目特點(diǎn)

　　a)產(chǎn)品屬于低端、中端、高端

　　b)商品是快消品、耐用品

　　快消品包括：玻璃水，燃油寶，洗車液，毛巾等。耐用品包括：腳墊，坐墊，導(dǎo)航，輪胎，行車記錄儀。對(duì)于快消品，注重流量的快速獲取，做好復(fù)購率。 對(duì)于耐用品，注重車型匹配和利潤(rùn)率。

　　2、流量分析，人群畫像建立

　　有了對(duì)商品類目和商品特征的大致分析后，需要對(duì)商品的流量和關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。

　　a )淘寶搜索頁，搜素框輸入產(chǎn)品詞。例如輸入大眾汽車腳墊，可以通過用戶喜歡最多的價(jià)格來給商品大致定價(jià)。

　　b )流量解析 流量解析分析關(guān)鍵詞出價(jià)和轉(zhuǎn)化情況

　　c )通過淘寶指數(shù)來分析

　　建立起地域、興趣、性別等人群畫像。

　　3、投放策略

　　通過2個(gè)主流引流產(chǎn)品：直通車和鉆石展位。

　　鉆石展位： 鉆石展位配合活動(dòng)策劃在一定范圍內(nèi)曝光。通過訪客定向、興趣點(diǎn)定向、群體定向的方式圈人。鉆展的投放一定要配合主題和活動(dòng)，比如雙十一、雙十二、汽車節(jié)、比如春節(jié)安全回家，等等。如果是不配合活動(dòng)投放，點(diǎn)擊效果就一般。鉆展是按照展現(xiàn)收費(fèi)的，你的點(diǎn)擊率越高，你的費(fèi)用利用率越高，也就是你的投入產(chǎn)出比高。

　　直通車： 添加商品及其關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，通過搜索人群圈定來提高精準(zhǔn)率。通過 直通車的積累，再運(yùn)用鉆石展位訪客定向功能做人群的回收。運(yùn)用訪客定向、興趣點(diǎn)定向、群體定向等來精準(zhǔn)圈定人群。

　　賣家FAQ：

　　Q:單一的汽車品類怎么開鉆石展位?比如，我們家是賣雷克薩斯汽車配件的，這種線上的消費(fèi)人群不多，流量較少。鉆石展位是開興趣點(diǎn)還是訪客?

　　A:鉆石展位是興趣點(diǎn)和訪客都可以開。因?yàn)槟銈兪潜容^專一的賣雷克薩斯的配件。因此你可以定位高端的客戶用達(dá)摩盤。同時(shí)你要去找相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪。因?yàn)槟愕牡赇伷奉愄珕我唬悴荒苤豢裤@展。主要還是直通車關(guān)鍵詞 雷克薩斯xx這樣的關(guān)鍵詞。

　　Q:汽車品類線上的服務(wù)大多數(shù)不如線下，可以看到很多店鋪動(dòng)態(tài)都飄綠的。很多商家都是賣一次，也不怎么維護(hù)這些客戶，導(dǎo)致評(píng)價(jià)很差。不過汽車配件屬于低頻次，怎么跟消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的一種粘性呢?

　　A:汽車在線下的營(yíng)銷鏈很完善了，客戶在線上購物非常便利。目前來看，客戶在線上買主要是沖著價(jià)格便宜。但是現(xiàn)在線上的賣家服務(wù)意識(shí)仍然不夠，如果說線上服務(wù)外加線下的O2O能夠打通，做好品牌服務(wù)的話肯定可以和客戶建立粘性。

　　Q:對(duì)于自己品牌詞被人搶了，有沒什么好辦法?特別是手機(jī)端?

　　A:有點(diǎn)擊沒轉(zhuǎn)化，你得看看你的這款的跳失率。是否是頁面整個(gè)跳失率都比較低。那么詳情頁、優(yōu)惠措施都要加強(qiáng)。

　　Q:汽車用品直通車什么樣的圖點(diǎn)擊率高 能否給幾張圖參考?

　　A:如下圖所示，生活背景、促銷信息、功能介紹的圖片點(diǎn)擊率最高。有促銷：送50元大禮包;功能介紹： 超強(qiáng)夜市、24小時(shí)監(jiān)控、172度廣角、26000萬像素等，戳中買家需求點(diǎn)。如果背后能有生活背景就更好了，點(diǎn)擊率就更高了。直通車測(cè)圖的話，流量非常重要，建議排名一定要進(jìn)前三。如果預(yù)算有限，可以先做晚上，把晚上的排名拉起來。為什么這么做呢?因?yàn)橥瑯拥某鰞r(jià)，晚上的ppc要便宜的多。日限額不多的基礎(chǔ)上，必須要多引點(diǎn)流量來促成成交。排名原則是：必須進(jìn)前三。

　　Q:點(diǎn)擊率對(duì)質(zhì)量得分影響大還是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率影響大?

　　A:相比轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率對(duì)質(zhì)量分的影響更大。無線端：把無線端的圖片進(jìn)行了重新的排序，盡可能的縮小圖片的大小，而不使圖片失真，盡可能的以最小的切片贏得最好的展示效果(切片越小，打開速度越快)。無線端的詳情頁不要用一鍵生成，直接把PC的導(dǎo)過來。這樣會(huì)導(dǎo)致無線端的點(diǎn)擊率很高，但是跳失率也很高，所以一個(gè)好的詳情頁就是必須要做的了。對(duì)于車品類目，因?yàn)楸容^小。如果是日常推廣，建議用直通車大力推，關(guān)鍵詞也不用很多。

　　Q:直通車怎么測(cè)新款的呢?需注重哪些指標(biāo)呢?

　　A:直通車測(cè)新款，需要將新款同時(shí)上架，在同一計(jì)劃，用同樣的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞不需要太多，但是一定要大流量。主要關(guān)注點(diǎn)擊率和客戶評(píng)價(jià)。

　　Q:如何提高復(fù)購率呢?

　　A:復(fù)購率單單靠直鉆投放肯定不夠，復(fù)購率的功夫在后期：優(yōu)惠券、客戶互動(dòng)、小禮品。總之讓客戶不要忘記你，你的復(fù)購率就起來的。當(dāng)然，前提肯定是產(chǎn)品過關(guān)，且的產(chǎn)品符合客戶的需求和興趣。

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