2016年做淘寶是機遇與威脅并存的一年。把握好機遇才能取得成功。想要把握機遇就要對2016年淘寶的變動了如指掌，那么今天我們先來聊聊2016年淘寶的新變化以及我們的應對方法吧！

第一個變動，淘寶中的部分類目的主題推薦。

淘寶的流量基數(shù)非常大，只要淘寶的一個小變動，就會引起流量很大的一個變動。如下圖，淘寶每個搜索首頁的風格個性推薦。

這個類型的推薦我們在天貓店就有了，慢慢的也會落實到淘寶這一塊。這部分流量，主要是通過對于搜索的產(chǎn)品的一個重新定位。將一定定位的產(chǎn)品放到這個版塊內(nèi)。那么這些是淘寶人工進行調(diào)配的嗎？還有是直通車定向之類的嗎？其實都不是的。

首先，是否是直通車一看就知道，連接屬性有以click.simba.taobao.com開頭的都是直通車，而這些鏈接沒有，那就不是。是人工整理的嗎？也不是的，通過對比查看，里面很多產(chǎn)品旺旺也不在線，還有很多都是比較一般的產(chǎn)品，這些應該還是通過算法進行的。整體一看，被篩選的產(chǎn)品有一個比較好的特性就是收藏比例比較高，例如一些產(chǎn)品的銷量是比較低的，但是該收藏確實非常高，當然還有綜合產(chǎn)品其他方面。

所以，以上的一些情況可以看出淘寶向著一個方向進行。從產(chǎn)品的綜合得分，包括轉化率，銷量等等按順序排名，轉移向一些買家喜好，且不僅僅是轉化率了。就好像我們總是只能看前幾個轉化率高的，銷量高的，我們看到的總會有所限制。我們經(jīng)常購買銷量比較高的，那么會不會是沒有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)在我們眼前，會不會我們總是被一些銷量所說服，之前的銷量轉化為王，成為刷單之類的推波原動力，風起云涌的肇事者。可能淘寶也是為了減少銷量對賣家的一個引導了，做出更好的搜索篩選。

以上也有一個比較好的佐證，在我們的詳情頁中的銷量版塊已經(jīng)沒了。如圖：

淘寶對銷量的淡化，已經(jīng)陸續(xù)展開。以上的這些情況，也能對2016的淘寶有所暗示。收藏對店鋪的權重有著類似于銷量的主導作用，去年年底，和今年年初，通過對比試驗，一個用等比例的手段刷單，一個等比例的刷收藏，其實產(chǎn)生的流量增加值均差不多。當然這里的收藏如同刷單一樣嚴謹，其中也增加了訪問深度，以及一些問答等等。

這些可以看出淘寶注重客戶、注重性價比的程度更深了。所以在2016如果是小店的話，最好從產(chǎn)品抓起，不要一味地刷單為主，這樣很難長久而且費用也很高。那么怎么抓產(chǎn)品呢？我們需要在產(chǎn)品新品階段，對產(chǎn)品生意參謀的數(shù)據(jù)時刻關注，還有客服咨詢掌握好，買家對競爭者的哪款寶貝偏愛或者對店鋪內(nèi)部哪個類型的產(chǎn)品偏愛，都要自己做好調(diào)查。那么如何去判斷是否偏愛呢？我們舉個例子，買家購買的時候經(jīng)常間接購買的產(chǎn)品，或者留意訪問時間等等。這些都是可以看出的。如果需要深入了解哪些款式好，大家也可以根據(jù)生意參謀的數(shù)據(jù)來判斷。

淘寶的一些小變動一直沒停過，所以大家還需要多做做研究，到底淘寶走什么方向？我們跟著淘寶的腳步，即使是百萬千萬大店，他們依舊每天也在研究這些。

我們再來談談推廣中最重要的直通車的變化以及應對策略了：

2015年底出了一些直通車的操作便捷方式，例如，優(yōu)化診斷之類的一些工具，以及更便捷的找詞。

直通車多了這些內(nèi)容，主要是為了優(yōu)化直通車操作的便捷方式，讓賣家更輕松的找到一些屬性相關的詞。這是進一步讓買家能夠更快速度的找到鐘意的產(chǎn)品。

那么，多了這些便捷操作的輔助工具，會對現(xiàn)在用直通車推廣的賣家產(chǎn)生哪些影響呢？

首先對一些不懂直通車，或者新上直通車的賣家多了一個精準的流量入口，淘寶的賣家數(shù)如此之大，只要對于一些小賣家能輕松地加入精準的關鍵詞，而買家也能夠再茫茫的平臺中找到更加合適自己的產(chǎn)品，那么毋庸置疑，轉化以及各方面都會有上升趨勢。

與此同時，對于一些直通車轉化率比較好的店鋪，應該會受到一些沖擊。假如，和一些投放不精準的寶貝放在一起，轉化點擊跟方面都會比較好。如果一些投放不精準的陸續(xù)精準了，那么轉化和店鋪估計會受到一定的沖擊。

以上是相對的，對于一些不怎么會直通車的中小賣家會越來越好，而比較投入比較大的賣家可能會有所沖擊。

這些直通車改動，對于部分賣家需要提升直通車。我們來回顧一下2014-2015直通車的主要方向是轉化點擊率，而今年的2016，收藏和轉化率會成為一個新的方向。而事實也是如此。直通車的操作也會更深入到產(chǎn)品的內(nèi)頁部分，包括一些收藏，更長的訪問時間的引導。而這些操作年底本人在年底到年初有一定的證明。

直通車的一些變動和淘寶版面的一些變動，是相同的，如果產(chǎn)品好，可能會進入到一個淘寶的風格專區(qū)，在首頁和大賣家高銷量的產(chǎn)品一決高低。

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本文來源： 2016淘寶新變動，我們該如何應對？