賣家在使用直通車的時候，難免會遇到一些小問題，當(dāng)申請直通車在出價的時候，如果出價太高，可能買家不太能接受;若是出價太低，賣家就會面臨虧本的風(fēng)險。所以，在開通直通車的時候，一定要注意出價。
一、目前出價診斷工具可診斷的四類問題
1.排名下跌
部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分沒有下跌，但排名下跌了。說明市場環(huán)境發(fā)生變化，競爭對手的出價有提高)，以原有出價無法維持原來的排名和流量，需要提升出價。
2.好詞必須沖
部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分較好，可以沖擊更高排名。關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)較好，屬于優(yōu)質(zhì)詞，可以以較低的出價獲取更多流量。
3.這些詞可擴(kuò)流量
部分關(guān)鍵詞的ROI遠(yuǎn)高于行業(yè)，需要增加流量。
4.這些好詞沒展現(xiàn)
部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分很好，卻因出價過低、缺乏競爭力，沒有拿到足夠流量。
二、使用方法詳解
1.登錄直通車后臺，找到出價診斷工具入口，工具首頁直接顯示您昨日需要優(yōu)化出價的關(guān)鍵詞個數(shù);
2.點(diǎn)擊工具后，彈出窗口顯示診斷詳情。窗口上方有排名下跌的具體分類，點(diǎn)擊tag可查看對應(yīng)分類下的關(guān)鍵詞詳情。tag上已標(biāo)注PC端/無線端的圖標(biāo)，可分別查看;
3.在彈出窗口可查看關(guān)鍵詞、所屬計劃及單元、當(dāng)前出價、當(dāng)前競價(出價*當(dāng)前分時折扣率)、建議出價、改價目標(biāo);
4.根據(jù)系統(tǒng)建議出價，直接在窗口修改即可生效。
三、常見問題答疑
1.為什么有些建議出價看起來非常高?
建議出價已經(jīng)考慮了當(dāng)前的分時折扣率，例如：建議出價10元，當(dāng)前的分時折扣率是80%，則實(shí)際參與競價是8元;如果出價5元，當(dāng)前折扣是20%，則實(shí)際參與競價是1元。
2.為什么我看到首頁提醒我“xx個關(guān)鍵詞質(zhì)量分沒跌但排名下跌”，但我點(diǎn)進(jìn)去以后又告訴我“根據(jù)您當(dāng)前實(shí)時的出價情況，已經(jīng)替您過濾掉無效診斷結(jié)果”?
直通車首頁、工具首頁的建議詞數(shù)量是根據(jù)所有關(guān)鍵詞的歷史投放情況來計算的;而在您點(diǎn)開詳情頁窗口時，工具會綜合考慮關(guān)鍵詞的當(dāng)前最新狀態(tài)以及市場的實(shí)時競價情況，為您過濾掉一些無效的診斷結(jié)果。如果您當(dāng)前的出價水平已經(jīng)沒有出現(xiàn)此類流量問題，系統(tǒng)將會過濾掉提醒。我們將進(jìn)一步優(yōu)化工具，減少沖突的情況。
3.什么是日均排名?日均排名為什么跟我自己搜到的排名不同?
日均排名是系統(tǒng)根據(jù)昨日24小時的出價及排名分布計算出的平均排名。舉例：您昨日某個關(guān)鍵詞一共展現(xiàn)了兩次，其中第一次排名第10，第二次排名第6，則昨日日均排名為8。因市場競爭環(huán)境每天、每小時都在變化，日均排名與某一時刻的排名可能會有不同。
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