2015年必然會(huì)成為微商爆發(fā)的一年，從微信商業(yè)化的腳步越來(lái)越快，最近連續(xù)推出三項(xiàng)措施：投放朋友圈廣告，內(nèi)測(cè)公眾號(hào)“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)，低調(diào)上線PC版，如今又生產(chǎn)了微信相框這款硬件產(chǎn)品。

微信相框顯然和之前的對(duì)講機(jī)一樣，又是微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的一次小實(shí)驗(yàn)，幾乎沒(méi)有正式發(fā)售的可能。我們需要關(guān)心的其實(shí)是，這大抵是一場(chǎng)關(guān)于什么的實(shí)驗(yàn)。

核心還是騰訊帝國(guó)的四字綱要：連接一切。

微信相框測(cè)試的首先是微信的滲透度

與相冊(cè)、影集和在景區(qū)里為游客照相的職業(yè)一樣，相框是膠片時(shí)代的殉葬品，算是生活中最可有可無(wú)的那么幾類事物之一，功能性意義幾近于零，產(chǎn)生的更多是審美意義和情感價(jià)值。如果將物品按人們的生活所需劃分等級(jí)，相框應(yīng)當(dāng)屬于最底層。

而微信是一款以“連接一切”為目標(biāo)的產(chǎn)品。如果將相框這樣邊緣化的產(chǎn)品都連接起來(lái)了，或許就可以從這個(gè)維度最大化地編織微信網(wǎng)絡(luò)。換句話說(shuō)，這一次問(wèn)題的核心在于微信的滲透程度如何。當(dāng)然，微信并沒(méi)有開(kāi)發(fā)一款戰(zhàn)略性硬件產(chǎn)品做實(shí)驗(yàn)的另一個(gè)原因，或許是路由器等智能家居產(chǎn)品或可穿戴設(shè)備，會(huì)引來(lái)友商敵商的多方警覺(jué)，一款相框?qū)π袠I(yè)的刺激，相比之下就溫柔得多了。

商業(yè)化角度，微信相框或許是又一塊廣告屏

在此前與微信相結(jié)合的硬件產(chǎn)品中，印美圖就可以通過(guò)微信，將用戶手機(jī)上的照片打印出來(lái)。目前在一線城市的許多商場(chǎng)中，類似價(jià)值不菲的終端產(chǎn)品都在免費(fèi)為顧客服務(wù)，原因就是廣告商可以將產(chǎn)品廣告印在打印出來(lái)的照片上，實(shí)現(xiàn)持續(xù)流通和長(zhǎng)期保存與展示的目的。微信相框則可以理解為這一種成熟商業(yè)模式的對(duì)家庭的“入侵”。結(jié)合微信近日開(kāi)始的朋友圈信息流廣告，相框很可能會(huì)成為廣告的另一塊展示屏幕。至于如何解決用戶對(duì)廣告的反感就是下一步要解決的問(wèn)題了，以微信巨額的廣告收入，周鴻祎曾經(jīng)提出的“硬件免費(fèi)”也不是完全沒(méi)有可能。

“連接一切”，不是“生產(chǎn)一切”

“連接一切”當(dāng)然不是要“生產(chǎn)一切”，所以從這個(gè)角度出發(fā)，微信相框只會(huì)在小范圍內(nèi)試玩，不會(huì)真的面向市場(chǎng)發(fā)售。如果實(shí)驗(yàn)過(guò)后產(chǎn)生了良好的反饋，微信也勢(shì)必會(huì)將此產(chǎn)品交由第三方，或獨(dú)立相關(guān)的業(yè)務(wù)部門。但腦洞再打開(kāi)一點(diǎn)，倘若微信真的開(kāi)始自行生產(chǎn)并發(fā)售智能硬件產(chǎn)品，也不會(huì)以硬件生產(chǎn)與零售業(yè)務(wù)作為主要的商業(yè)模式，畢竟相比于千億想象空間的朋友圈廣告，其中的利潤(rùn)實(shí)是九牛一毛了。所謂套路，仍然是流量的獲取輔之以商業(yè)化的變現(xiàn)模型。

就在前不久，谷歌總裁埃里克·施密特就在達(dá)沃斯論壇上說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)消失。闡釋起來(lái)，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)將像空氣一樣“無(wú)形”出現(xiàn)在生活各處，用戶真正能感知的，其實(shí)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上構(gòu)建出來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)。同樣，微信的“連接一切”，在其產(chǎn)品體量越來(lái)越大之時(shí)，也是微信這一品牌形象的弱化之時(shí)，但“連接一切”是個(gè)太遠(yuǎn)大的夢(mèng)，單單一個(gè)微信相框，應(yīng)該只是秦磚漢瓦上的小小顆粒。

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