藝術(shù)家才是在表達(dá)自我，而設(shè)計師都是在賣！賣產(chǎn)品，賣形象，賣自己。所以，作為一名電商設(shè)計師，時刻需要考慮的事如何把東西賣出去，而是不會怎么設(shè)計的更high一些。
首先，我們在做一個頁面設(shè)計的時候，要清楚我們設(shè)計的目的不是為了美感，不是為了炫技，不是參加比賽，目的只有一個，把產(chǎn)品推銷出去，傳達(dá)信息。
頁面不是關(guān)于圖片的設(shè)計，而是關(guān)于用戶感受認(rèn)知的設(shè)計。
案例一
這是一張很平淡的海報設(shè)計，沒有炫酷的背景，沒有超級好看的元素，普通且平淡的海報圖，只有一張模特圖，一個紅色的背景而已。
簡單的文字信息，所要表達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品，化妝品。（小訣竅）當(dāng)我把文字部分拿掉，我還知道是賣的是化妝品類目。
案例二
上面這張圖做的非?？犰牛鞣N背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫，還有一只鴿子飛呀飛過來。
比案例一的設(shè)計要多花時間，技巧也比一好。但是，當(dāng)我拿掉文字后，我會充分發(fā)揮腦補(bǔ)能力，想象是賣化妝品的，也可能是一張電影海報，或者節(jié)目海報，我是歌手海報都行。
2秒原則：
互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒的生存時間，要么被忽視，要么被關(guān)閉，要么被點(diǎn)擊。所以，請?jiān)趦擅雰?nèi)把想說的事情說完，不要裝逼耍內(nèi)涵！一切抽象的表達(dá)，用戶大腦并不待見！
因此，線上的廣告思維邏輯是：
想設(shè)計一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖投放在淘寶天貓京東等電商平臺？對不起我沒有空欣賞和猜想你的大作，我只是來買東西而已！
講究，快！準(zhǔn)！狠！
快準(zhǔn)狠地把信息傳達(dá)到消費(fèi)者腦海中并促進(jìn)用戶下一步行動。
那我們具體應(yīng)該怎么做呢？如何能夠精準(zhǔn)的傳達(dá)用戶需要的信息，并促使用戶進(jìn)入下一步我們設(shè)想的行動呢?
首先，我們在設(shè)計之前，不要急于動手設(shè)計，而是先分析它分別是由什么組成的。
設(shè)計組成的3大要素：
A：商品層
B：文案層
C：背景層
A：商品層-清晰度
很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)模糊，對廣告整體的品質(zhì)感有所打折。
1）商品層-展示角度
我們的一些設(shè)計，總喜歡“創(chuàng)新”，不走尋常路，但是不是什么都適合不走尋常路。
例如，電水壺在廣告圖里出現(xiàn)的角度，永遠(yuǎn)都是這個正側(cè)面。
因?yàn)榻?jīng)歷長時間的驗(yàn)證，這個角度是最容易辨認(rèn)產(chǎn)品的本身和最佳的視覺效果，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新而選擇一個別人沒有使用的角度來設(shè)計廣告圖。
比如鞋類的封面圖，女包的封面圖在天貓中都有規(guī)定角度和范圍。
2）商品層-摳圖問題
精細(xì)化摳圖是設(shè)計師基本的技能素養(yǎng)，對圖片主體內(nèi)容的摳圖處理讓整體設(shè)計更加精致，提升設(shè)計質(zhì)感從而利用心理學(xué)的光暈效應(yīng)達(dá)到用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)想。
B：文案層
文案清晰度：
1）視覺清晰度（一眼看清楚）
2）邏輯晰度度（一讀就明白）
標(biāo)題文案不宜超過8個字，超過這個基數(shù)，越多文字越低點(diǎn)擊。經(jīng)常性注意地鐵燈箱，公交廣告，你都會注意到，容易吸引你一定不是長篇大論的文案設(shè)計。
另外，文案上一定要聚焦，突出最核心的賣點(diǎn)。人在短時間內(nèi)更容易記住一個點(diǎn)，而不是很多點(diǎn)。
很明顯，上面2張圖的點(diǎn)擊，在其他相同條件之下，肯定右圖的點(diǎn)擊量更高。文案數(shù)量基本上和設(shè)計原則一樣，越精華越好，越是貪心，得到的越少。
少即是多，不只是一句口號。
1）文案清晰度
上面都是明顯的問題，文字都一樣融入到背景里了，用戶閱讀文字時負(fù)擔(dān)較大。
2）邏輯清晰度
符合人類內(nèi)心原欲的文案，往往更容易驅(qū)動人類行為。
從眾：已賣出10000件
好奇：神奇面膜
利益：錯過等一年/全場3折僅一天
恐懼：消滅你家中99.9%的細(xì)菌
自我：這個表有點(diǎn)貴，但是很帥
幽默：老板不在，全場亂賣
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)潮流用語再電商上還是很受用，如任性類，以前的熱點(diǎn)話題，100塊都不給我之類。
還有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是單純了解你需要推銷的本體。
那些什么新春特賣，型男必備，春游必備，2016年新款上架等，空洞無物，充分顯示出了文案思考的懶惰。圖文不符或者表達(dá)不清晰的文案，都會讓人望而卻步。
接地氣的文案更能擊中目標(biāo)，真正的好文案，會集中你內(nèi)心最薄的那層需求點(diǎn)。
C：背景層
背景層分解，可以讓圖片整體看起來具備層次感，減輕大腦對圖片內(nèi)容（顏色，結(jié)構(gòu)，圖像）的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。不雜亂，不堆砌。主體突出有對比。
信息有效的傳達(dá)是設(shè)計師的基礎(chǔ)目標(biāo)。能夠把要表達(dá)的文案，所賣產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的賣點(diǎn)通過精心的設(shè)計，植入進(jìn)用戶的大腦中，形成認(rèn)知進(jìn)而產(chǎn)生行為，是每一位設(shè)計師的工作目標(biāo)。
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本文來源： 一家店鋪的成功,離不開一個牛逼的美工
