2016年淘寶天貓雙十二剛剛結(jié)束，關(guān)于雙十二營業(yè)額是多少的問題炸開了鍋。雖然今年淘寶天貓雙十二營業(yè)沒有今年天貓雙十一銷售額那么多，主要原因是今年雙十二主要是線下活動。那么2016年淘寶天貓雙十二營業(yè)額是多少?官網(wǎng)給出的淘寶天貓雙十二營業(yè)額數(shù)據(jù)是多少呢?

一、回顧歷年雙十二銷售額

2011年雙十二營業(yè)額：就知道“五折包郵”

2011年12月12日，隨著淘寶網(wǎng)史上最大型的“全民瘋搶”活動零點(diǎn)開搶，將網(wǎng)購市場的熱度再次推向了高潮。一萬多商家挑燈夜戰(zhàn)參與年終的購物盛宴。“全民瘋搶”活動盛裝謝幕后，淘寶網(wǎng)成交額達(dá)到43.8億元

這一年的雙十二明顯還處于找不著北的階段，基本上靠移植雙十一策略：五折包郵、上架商品不得少于50個、好評率在98%以上、成交量是參與活動的重要標(biāo)準(zhǔn)…真正能入選會場的都是具有一定規(guī)模的賣家，如七格格、小蟲米子、我是阿卡、粉紅大布娃娃等。

不過，這一年的雙十二是淘寶網(wǎng)企圖實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要信號。在淘寶商城獨(dú)立出來之后，集市賣家的生態(tài)就逐漸成為阿里巴巴的一塊心病。無論效果如何，雙十二都能在一定程度上激發(fā)出集市的活力。

　2012年雙十二營業(yè)額：自以為“小而美”

有110萬商家報名參與;消費(fèi)者求優(yōu)惠數(shù)達(dá)1403萬，而商家做出響應(yīng)的優(yōu)惠商品數(shù)達(dá)1200萬，有超過1.5億的買家和商家互動。在此次雙12活動期間，淘寶網(wǎng)遠(yuǎn)超去年雙12的巨量交易額中，有80%是來自星級和鉆級的中小店鋪。淘寶上用于買賣家溝通聯(lián)系的阿里旺旺登陸數(shù)更是創(chuàng)下歷史最高。

這是“小而美”被提及最多的一年，淘寶當(dāng)然是最重要的推手。在2012年10月召開的第八屆網(wǎng)商大會上，馬云就放話要實(shí)施“雙百萬”戰(zhàn)略，將幫助中小賣家成長提到了戰(zhàn)略的高度。在緊接著不到一個月的時間內(nèi)，淘寶不惜資源，力推以中小賣家為主角的“小而美”專場活動，這被視為馬云“雙百萬”戰(zhàn)略的具體行動落實(shí)。

毋庸置疑，“小而美”策略讓當(dāng)年的雙十二成為極具特色的一場小賣家狂歡。win8的界面、“哥”“苦逼”“神馬”“不做干女兒”“元芳”“鳥叔style”等網(wǎng)絡(luò)熱詞亂入的240個標(biāo)簽至少在表面上都讓人印象深刻。

也是這次雙十二讓賣家、外界對淘寶未來的流量結(jié)構(gòu)重塑充滿期待。產(chǎn)品和服務(wù)足夠有特色的賣家，都希望借助淘寶的政策實(shí)現(xiàn)咸魚翻身。

　2013年雙十二營業(yè)額：逛得乏力

共有211萬賣家報名參加了淘寶“雙12”促銷，264萬的賣家在1212當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了成交，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2012年，這一賣家成交數(shù)相當(dāng)于38個義烏小商品市場的所有實(shí)體商戶都有顧客同一天上門光顧。 而到了12日當(dāng)天，通過手機(jī)淘寶客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%，而平日手機(jī)淘寶支付賣家約為80萬左右，1212當(dāng)天無線成交增長了81%。與“雙十一”不同，阿里方面并未公布具體的交易額數(shù)據(jù)。

在一定程度上承接了2012年的小而美戰(zhàn)略，強(qiáng)化“逛”的感覺，最明顯的表現(xiàn)是劃分會場的方式從以類目為標(biāo)準(zhǔn)改變?yōu)橐陨顖鼍盀闃?biāo)準(zhǔn)。

這一年的雙十二也被淘寶網(wǎng)官方稱為“流量最大、紅包最多、投入最大”的一年，各種線上線下廣告撲面而來。

但實(shí)際上，小而美策略嘗試一年下來，無論平臺和賣家都已經(jīng)開始心有余而力不足。淘寶的流量分配機(jī)制并沒有得到明顯的改善。一個典型的例子是，淘寶為個性化設(shè)計(jì)師開發(fā)的“聚設(shè)計(jì)”渠道，因?yàn)闋I銷效果不如預(yù)期，致使部分渠道被關(guān)閉。

　2014年雙十二營業(yè)額：借支付寶錢包染指線下

今年淘寶雙十二的主題是“掌握消費(fèi)，掌握生活”，主打體驗(yàn)式商品和服務(wù)。與往年雙十二都不同的是，今年淘寶對線下零售和生活服務(wù)領(lǐng)域的興趣明顯更大，在這個過程中，支付寶錢包明顯是主角。

連鎖超市成為一塊重要高地。物美、中百超市、農(nóng)工商超市、世紀(jì)聯(lián)華等在內(nèi)的全國各地多家超市均設(shè)有雙12優(yōu)惠，具體的玩法換湯不換藥，依然是打五折，前提是使用支付寶錢包，消費(fèi)限額還在40元以內(nèi)，相比線上活動明顯保守很多，在線下已經(jīng)是少見。

媒體從部分連鎖便利店企業(yè)了解到，這次雙十二，支付寶錢包選擇合作的超市需要滿足三方面的條件：店鋪規(guī)模、市場成熟度、先期合作情況(指超市平時支付寶錢包收單量需達(dá)到一定規(guī)模)。由此可見，阿里的節(jié)奏還是比較謹(jǐn)慎。

除了支付寶錢包，快的打車是今年雙十二另一個重要角色。上文中提到的超市雙十二優(yōu)惠，除了五折，還有打車紅包贈送。此外，在雙十二當(dāng)天，快的將為用支付寶錢包付費(fèi)的乘客免去起步價。在滴滴打車剛剛高調(diào)宣布獲得7億美元融資曬幸福的節(jié)骨眼，這也算是讓快的刷了一回存在感。

2015年淘寶雙十二營業(yè)額：首創(chuàng)912.17億元大豐收

　二、2016淘寶雙十一交易額超1207億

根據(jù)阿里公布的實(shí)時數(shù)據(jù)，截至11日24:00:00，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額超1207億，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)。

此前，11日6時54分53秒，2016天貓雙十一交易額超571億元，超越2014年雙十一全天;11日15時19分13秒 ，2016天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額912億，無線交易占比83%，超越去年全天交易額;11日18時55分36秒，2016天貓雙十一交易額超1000億元，無線交易占比82%;11日22時12分03秒，天貓雙十一交易額首次到達(dá)1111億元，12日23時59分59秒，淘寶天貓雙十一營業(yè)額達(dá)到1207億元。

　三、2016年淘寶天貓雙十二營業(yè)額：

淘寶嘉年華海選報名通過的淘寶賣家可以準(zhǔn)備本年雙12大促活動了，官方數(shù)據(jù)顯示，今年總共有211萬名賣家報名參加了雙十二的促銷活動，在整體賣家規(guī)模中占比約30%。

據(jù)了解，2015年雙12實(shí)現(xiàn)交易額900億元。

移動端方面，雙十二當(dāng)天通過手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%。而平日里，手機(jī)支付賣家約為80萬左右。

在支付寶成交筆數(shù)方面，今年雙十二支付寶無線成交筆數(shù)達(dá)到了整體交易筆數(shù)的23%，去年這一比例僅為6.8%。

目前官方還未發(fā)布具體的銷售額，也會隨時關(guān)注，第一時間把最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析給大家。

還有一點(diǎn)，開淘小編要和大家講的就是2016年淘寶天貓雙十二的主要戰(zhàn)線是線下。也就是大家12月10-12日玩的火熱的1212支付寶線下支付活動。有上千家商戶加入本次雙12支付寶活動，1.2億人次參與雙12線下支付活動。那么一起來看看2016年淘寶雙十二銷售額預(yù)測是多少吧?

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