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新品直通車計劃3天上10分實操技巧

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-11-11 10:12:17  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:4

上圖,這款是連衣裙的一個計劃,是上個月5月25號開的車,3天內移動端全部上10分。
新品直通車計劃3天上10分實操技巧
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首先我想跟大家分享一下產品前期我是如何選詞的?
在做直通車選詞之前最重要的一個工作就是寫好一個標題,直通車創意標題跟推薦詞跟你的標題息息相關。
關于直通車加詞:
1:點擊相關性4以上,點擊率3%以上,轉化轉化率在0.4以上%。
2:通過1的方法找出50個詞左右,低于7分的詞全部干掉,因為7分以下的詞基本都不展現。
3:留下7-9分的20個詞詞進行權重計劃提升。
4:干掉大詞,干掉展現點擊小的詞。
5:最后留下的詞,出中高價,根據你每天的預算限額燒完下線。
6:看哪些詞能點擊出去,結合流量分析,廣泛匹配,地域選取點擊高較高的一些城市。
操作第一天限額200,統一出價2元,智能投放跟智能匹配都關掉,地域選擇近7天你店鋪內點擊率高的5-8分省份左右,時間選擇晚上8點到10點左右燒,如果展現不夠可以慢慢打開其他地域(限時限額高價燒計劃權重)。
新品直通車計劃3天上10分實操技巧
操作第二天限額400,統一出價2元不變,觀察點擊率跟時間,留下地域點擊率最高的,點擊率低于同行平均值得詞全部干掉,留下點擊率高的詞目的是為了拉計劃權重,留下大概10-20個高點擊率的詞拉權重。第二天同時開啟人群溢價,優質人群可溢價100%-300%,人口屬性人群溢價30%-50%,同類店鋪人群50%左右。開啟人群溢價一方面的目的是為了拉高點擊率,另一方面的目的也是為了產品前期打好一個好的標簽。
新品直通車計劃3天上10分實操技巧
操作第三天限額700,統一出價2元不變,在前兩天的操作情況下,你會發現第三天你詞的移動排名會比較靠前,有些詞可能會在移動前三左右,這個時候你詞的點擊率只會比之前更高。詞在進行帥選留下10個以內點擊率最好高于同行平均的1.5倍以上的詞。這個時候一般你詞的移動端基本都能上10分。第三天帥選留下的這10個左右的詞再燒個1-2天,該計劃權重會足夠高,第四天基本可以降低ppc,慢慢的降,每次降價控制在5%左右,不要高于10%。5天左右ppc基本可以做到一塊以內。后期結合點擊率慢慢降ppc,女裝一般可以做到0.7左右,當然也有很多大神能做到0.3左右低價引流,反正是我從來沒把一個計劃ppc做到這么低。
以上操作的3天我的預算是200到400到700,其實這個實際看你的預算,只要3天內預算呈現環比增長即可。
關鍵詞上分的核心:
1: 70%靠點擊率(點擊率是核心,前3天點擊率呈現環比增長,點擊率不要掉,一單掉下來分數就會上不去)
2: 30%靠轉化率,開車前3天有轉化的能大大提升你上分的速度。
本人對于直通車的見解:
直通車只是一個引流工具,前期基本不用考慮roi,如果你以ROI為目的,那基本車子開到后面都會翻車。直通車另一個主要的目的就是給產品打標簽,這點是我最看重的,一旦你前期標簽做的好那么后面你也能更加容易的獲取流量跟產出。直通車當然還是在做提升詞的排名跟權重,有排名跟權重了你的車子才會飛起。

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