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蘇寧今年鋪天蓋地的兇猛氣勢(shì)，的確讓蘇寧在這次雙十一各大電商的戰(zhàn)果統(tǒng)計(jì)中脫穎而出：全渠道訂單量增長(zhǎng)193%;線(xiàn)上訂單量增長(zhǎng)210%，線(xiàn)下創(chuàng)歷史最高銷(xiāo)售紀(jì)錄;蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)全天穩(wěn)居天貓銷(xiāo)售排行榜第一位……

可見(jiàn)蘇寧這次對(duì)雙十一是真的下足了功夫，而今年蘇寧最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于“明星穿越吸引眼球+o2o模式多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”。

蘇寧今年的雙十一運(yùn)營(yíng)，有三個(gè)主要目的：

其一，品牌形象轉(zhuǎn)型。通過(guò)新代言人和“穿越雙十一”的話(huà)題，蘇寧努力扭轉(zhuǎn)“傳統(tǒng)”的形象，不斷趨向年輕化，致力于提升在年輕群體中的影響力。在這場(chǎng)天貓和京東占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的廝殺中拼命刷存在感，吸引大眾對(duì)蘇寧的關(guān)注。

其二，探索開(kāi)辟新玩法。不斷向用戶(hù)拋出一系列有趣的新鮮玩法，刺激用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)欲望。并且將現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等新玩法和蘇寧相對(duì)于天貓和京東所存在的線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn)。

其三，一次實(shí)驗(yàn)性的嘗試，建立雙線(xiàn)“笑傾城”。線(xiàn)下真實(shí)購(gòu)物場(chǎng)景+線(xiàn)上“笑傾城”同步，直擊電商行業(yè)用戶(hù)體驗(yàn)痛點(diǎn)，不僅是向傳統(tǒng)千年商業(yè)繁華致敬，更是將全品類(lèi)業(yè)態(tài)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的互聯(lián)網(wǎng)零售理念分享給用戶(hù)。

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