抖音新增《「違規(guī)營銷宣傳：利用未成年人營銷」實施細則》，以下是規(guī)則解讀。
一、什么是“利用未成年人營銷”？
“利用未成年人營銷”是指創(chuàng)作者在內(nèi)容推廣過程中有不當(dāng)利用未成年人進行商品營銷，過度消費未成年人的行為。
二、哪些情況屬于“利用未成年人營銷”？
利用未成年人營銷包括但不限于以下類型：
未成年人參與營銷，即商品推廣過程中讓未成年人介紹商品賣點，進行商品推薦，或非必要場景，讓未成年人展示商品；
勸誘未成年人要求家長購買商品，即商品推廣過程中引導(dǎo)、勸誘未成年人要求家長為其購買商品或服務(wù)；
其他在商品推廣過程中不當(dāng)利用未成年人進行商品營銷的行為。
三、違規(guī)示例
四、出現(xiàn)“未成年相關(guān)違規(guī)”會如何處理？
平臺發(fā)現(xiàn)作者發(fā)布以上違規(guī)內(nèi)容的，視違規(guī)情節(jié)采取警告、下架違規(guī)商品、阻斷直播、扣除信用分、暫停或永久關(guān)閉商品分享功能等處置措施。請各位創(chuàng)作者遵守社區(qū)規(guī)范，文明帶貨，共同營造良好的環(huán)境！
五、如何理解“情節(jié)輕微”、“情節(jié)一般”、“情節(jié)嚴重”、“情節(jié)特別嚴重”？
情節(jié)輕微：本違規(guī)場景首次違規(guī)；未造成負面影響的非故意違規(guī)；
情節(jié)一般：多次出現(xiàn)情節(jié)輕微的違規(guī)；少量消費者/商家投訴；對平臺造成或可能造成一般性負面影響的違規(guī)；
情節(jié)嚴重：多次出現(xiàn)情節(jié)一般的違規(guī)或大量情節(jié)輕微的違規(guī)行為；對消費者、商家造成不良影響，引發(fā)大量消費者/商家投訴的違規(guī)；對平臺造成一定負面影響的違規(guī)；違規(guī)性質(zhì)惡劣，規(guī)避平臺處罰；
情節(jié)特別嚴重：多次出現(xiàn)情節(jié)嚴重的違規(guī)行為，或大量情節(jié)一般、輕微的違規(guī)行為；對消費者、商家造成嚴重不良影響，引發(fā)極大量消費者/商家投訴的違規(guī)；對平臺造成或可能造成嚴重負面影響的違規(guī)；違規(guī)情節(jié)惡劣，惡意規(guī)避平臺處罰。
以上就是抖音違規(guī)營銷宣傳：利用未成年人營銷解讀，希望幫助商家了解抖音規(guī)則。
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