2017年速賣通在招商細(xì)則中增加了“品牌屬性”的相關(guān)內(nèi)容，即商家發(fā)布新產(chǎn)品必須選擇商標(biāo)。規(guī)定自2017年1月1日起實(shí)施，3月1日起將啟動(dòng)全行業(yè)商標(biāo)化，平臺(tái)將分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”的編輯功能，這意味著速賣通平臺(tái)出口產(chǎn)品無(wú)商標(biāo)時(shí)代即將結(jié)束。

同時(shí)，速賣通對(duì)新賣家的入駐做了明確規(guī)定：

從2017年4月初開(kāi)始，所有速賣通大型活動(dòng)，只允許有品牌的商家參與，平臺(tái)主推在中國(guó)甚至全世界有品牌商標(biāo)注冊(cè)的商家。

對(duì)于有品牌的商家，速賣通也將會(huì)進(jìn)行政策傾斜：消費(fèi)者在搜索品牌關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)有店鋪直達(dá)通道，在所有流量中優(yōu)先推薦，以幫助保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)品牌內(nèi)容。

速賣通十分注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從商標(biāo)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)到設(shè)計(jì)專利均十分重視。這對(duì)于有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)制造型企業(yè)來(lái)說(shuō)，可提高其競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)也會(huì)削弱單純貿(mào)易型的流通性的出口企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

速賣通上有5種品牌無(wú)法注冊(cè)，具體如下：

1.與速賣通已有品牌、頻道、業(yè)務(wù)或類目相同或近似的品牌

2.包含行業(yè)名稱或者行業(yè)熱搜詞的品牌

3.包含知名人士，地名的品牌

4.與知名品牌類似的品牌

5.純圖形商標(biāo)

這些限制對(duì)于已經(jīng)具備出口品牌的外貿(mào)企業(yè)是有優(yōu)勢(shì)的，而對(duì)于需要新注冊(cè)品牌的外貿(mào)企業(yè)，最好咨詢一下專業(yè)機(jī)構(gòu)。

另外，若出現(xiàn)以下兩種對(duì)品牌的違規(guī)使用情況，速賣通會(huì)終止其在平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)。

第一，該品牌商品由不具備生產(chǎn)資質(zhì)的生產(chǎn)商生產(chǎn)，不符合國(guó)家、地方、行業(yè)、企業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

第二，該品牌經(jīng)判定對(duì)他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)。

速賣通對(duì)品牌商標(biāo)化的要求，不僅僅是簡(jiǎn)單地添加商品商標(biāo)，其實(shí)也是消費(fèi)市場(chǎng)的一種變革和客觀需求。未來(lái)，品牌客戶體驗(yàn)度、滿意度以及影響力將是影響出口貿(mào)易的重要因素，如果沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌力量，商品將很難走出國(guó)門，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。從外貿(mào)大環(huán)境來(lái)看，中國(guó)制造正在從廉價(jià)代工升級(jí)至全球品牌，商標(biāo)化是大勢(shì)所趨。因?yàn)槠放聘?jìng)爭(zhēng)才能凸顯企業(yè)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)會(huì)逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的更高端發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的附加價(jià)值，最終讓外貿(mào)出口企業(yè)走上一個(gè)更高端的優(yōu)質(zhì)發(fā)展道路。

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本文來(lái)源： 速賣通如何實(shí)施全行業(yè)品牌化、商標(biāo)化