今天是國(guó)際勞動(dòng) 婦女節(jié) 。這個(gè)原本是為女性爭(zhēng)取和平、平等、發(fā)展而創(chuàng)立的光輝節(jié)日，在眾多商家眼中，就是一個(gè)可以借機(jī)促銷的大日子。“新品3件8折”、“低至3.8折”、“滿380元減100元”、“女王的盛宴”、“幸福的女人，心動(dòng)的季節(jié)”……
在 婦女節(jié) 之前的幾天，商家們就打出了這些充滿挑逗性的口號(hào)和充滿誘惑的價(jià)格牌，無一不挑動(dòng)著女性們蠢蠢欲動(dòng)的消費(fèi)欲望。不僅如此，有商家還打出“女士的節(jié)日，男士的心意”這樣的口號(hào)，提醒男士們，“節(jié)日到了，別忘了為你心愛的女人送上節(jié)日的祝福了”。
更讓人值得品味的是，商家在各式宣傳中十分避諱“婦女”一詞，而是用“女人”甚至“女王”等字眼來迎合女性消費(fèi)者，營(yíng)造一種尊貴的感覺。
對(duì)于商家的逢迎之態(tài)，業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示“實(shí)數(shù)無奈”。在“她消費(fèi)”時(shí)代，女性對(duì)于消費(fèi)的貢獻(xiàn)和拉動(dòng)作用已經(jīng)有目共睹。更為重要的是，“一節(jié)淡三圩”，春節(jié)前以及春節(jié)期間的消費(fèi)已經(jīng)透支了不少消費(fèi)力。在原本就是行業(yè)淡季的3月，商家只能通過借節(jié)營(yíng)銷甚至造節(jié)營(yíng)銷來撬動(dòng)“消費(fèi)寒冬”的消費(fèi)。
商家：
打出節(jié)日促銷組合拳
記者在節(jié)日前走訪各大商場(chǎng)了解到，在三八 婦女節(jié) 之前，不少商家已經(jīng)提前推出了各式的促銷活動(dòng)，促銷的品類除了與女性相關(guān)的服飾、化妝品，一些男士用品和兒童用品也趁節(jié)促銷。不僅如此，不少商家為了拉長(zhǎng)活動(dòng)周期，在 婦女節(jié) 促銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上，配合造節(jié)營(yíng)銷，推出化妝品節(jié)等與女性相關(guān)的活動(dòng)。
在幾天前走訪天河城百貨時(shí)，記者了解到，雖然商場(chǎng)統(tǒng)一的 婦女節(jié) 促銷活動(dòng)方案還沒公布，但是入駐的店家則按捺不住紛紛自行行動(dòng)起來，推出了自己的三八節(jié)促銷活動(dòng)。譬如，曼古銀就打出了“寵愛自己，美麗到底”的活動(dòng)標(biāo)語，買滿一定限額就會(huì)有精美禮品相送。潮宏基珠寶則推出“三月，我是主角”的活動(dòng)，正價(jià)首飾買滿就減。KAISERIN女裝則推出了“三八 婦女節(jié) 24折”的活動(dòng)。在三樓的數(shù)碼產(chǎn)品中心，天翼專柜推出了“手機(jī)女人節(jié)，時(shí)尚三月天”，各種手機(jī)都趁節(jié)降價(jià)促銷。
而與天河城百貨一條馬路之隔的廣百百貨則高調(diào)許多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地在街對(duì)面就能看到廣百百貨的大幅廣告：“璀璨時(shí)尚薈，購(gòu)物嘉年華，三八廣百之夜，201廣百春季化妝品節(jié)”，化妝品滿500元就送50元化妝券，化妝護(hù)膚品、香水2倍積分。
摩登百貨則推出了“女王的盛宴”全城八店聯(lián)動(dòng)，崗頂?shù)辍⒑Ｙ?gòu)店、黃埔店、圣地店、花都店、新塘店流行商品3.8折，會(huì)員折上9.5折；3月8日當(dāng)天會(huì)員購(gòu)物3.8倍積分。據(jù)悉，去年摩登百貨顛覆傳統(tǒng)三八 婦女節(jié) 形式，以“寵愛自己、每一個(gè)愛美愛自己的女性都是女王”為概念，推出“尊寵女王節(jié)”為主題的大型促銷活動(dòng)，打造業(yè)界首個(gè)“女王節(jié)”活動(dòng)，獲得了顧客的一致好評(píng)。今年摩登百貨再次延續(xù)女王節(jié)主題，同時(shí)在活動(dòng)上進(jìn)行了創(chuàng)新與提升，增加了達(dá)人顧問、型男導(dǎo)購(gòu)、專屬化妝間、電話預(yù)約陪購(gòu)等特色服務(wù)。
在農(nóng)林下路商圈走訪時(shí)，記者看到不少沿街店鋪已經(jīng)打出了三八 婦女節(jié) 的促銷優(yōu)惠，而王府井百貨則從3月1日開始就推出了“春欣”活動(dòng)打前站，“活動(dòng)期間，購(gòu)買男女鞋、男女袋、女裝、箱包等春季新品大部分單柜滿380元立減100元，多買多減”，不少鞋類品牌的秋冬貨品還推出3-3.8折低價(jià)清倉(cāng)活動(dòng)。同期舉行的“2013春季化妝品節(jié)”也特別針對(duì)女性消費(fèi)者推出各類活動(dòng)。在愛慕舉行的女士?jī)?nèi)衣感恩特惠2-5折活動(dòng)區(qū)，圍滿了前去搶購(gòu)的女性消費(fèi)者。
同在該商圈的廣百百貨（東山店）的活動(dòng)也很熱鬧。記者了解到，從3月1日開始，該店就推出了“春色”廣百春季國(guó)際化妝品節(jié)活動(dòng)，化妝品買300元送30元（化妝品專用贈(zèng)券），在主推化妝品的同時(shí)，還推出冬裝、女鞋3折、床品、箱包5折、童服童鞋3.8折等優(yōu)惠活動(dòng)。
消費(fèi)者：
優(yōu)惠讓人無法不心動(dòng)
商家如此賣力地打出的價(jià)格牌和感情牌似乎收到了不錯(cuò)的效果。在記者采訪時(shí)，遇到了前去商場(chǎng)購(gòu)物的林女士，她告訴記者，“我屬于過敏膚質(zhì)，每年春天臉上都容易起紅疹。聽說三八 婦女節(jié) 很多商場(chǎng)的化妝品都在搞滿減活動(dòng)，所以我就來看看，看能否買到一套具有抗過敏功效的護(hù)膚品。”一家妝品專柜的銷售人員趁勢(shì)推銷了一下，“像3月8號(hào)這樣的促銷優(yōu)惠額度每年僅有兩次，今天購(gòu)買還有小樣贈(zèng)送。過了這個(gè)村就沒有這個(gè)店了……”林女士聽聞之后當(dāng)即買單。在愛慕內(nèi)衣的特惠專場(chǎng)，李阿姨則一下購(gòu)入了5套女士?jī)?nèi)衣。“我穿慣了這個(gè)牌子的內(nèi)衣，現(xiàn)在趁優(yōu)惠趕緊多買幾套，女人還是要對(duì)自己好一點(diǎn)。”李阿姨笑言。
位于五羊新城的劉小姐則告訴記者，她很早就留意了各大商場(chǎng)三八 婦女節(jié) 的促銷活動(dòng)，并做好了購(gòu)物攻略。“女人節(jié)，除了對(duì)自己好一點(diǎn)，給自己買東西，也要對(duì)媽媽好一點(diǎn)。 婦女節(jié) 當(dāng)天我們單位放半天假，我已經(jīng)約好了媽媽帶她一起去逛商場(chǎng)。”
被朋友稱為“購(gòu)物狂”的小熙最近也頻頻流轉(zhuǎn)于各大商場(chǎng)，她對(duì)于今年廣州各大商場(chǎng)的 婦女節(jié) 促銷活動(dòng)來了一句經(jīng)典的評(píng)價(jià)，“連當(dāng)季新品都肯拿出來做活動(dòng)了，可見今年 婦女節(jié) ，商場(chǎng)的促銷動(dòng)真格了。”Ochirly的銷售人員也告訴記者，因?yàn)榕浜先?婦女節(jié) ，該店鋪才推出新品8.5折的優(yōu)惠。“這是今年以來的最低折扣了。往年新品根本不會(huì)拿來做這么低折扣的活動(dòng)。”
在記者采訪時(shí)遇到了正在給太太挑禮物的張先生。雖然商家的促銷活動(dòng)讓張先生的購(gòu)物享受到了優(yōu)惠，但是他對(duì)于商家的這種“借節(jié)促銷，趁火打劫”的做法頗有微詞，“本來 婦女節(jié) 也不是什么重要的節(jié)日，但是經(jīng)過商家的炒作渲染之后，太太對(duì)這個(gè)節(jié)日也充滿了期待，搞得我不給她買個(gè)禮物就好像對(duì)不住她似的。”
業(yè)內(nèi)人士：
“她消費(fèi)”是商業(yè)永動(dòng)機(jī)
“所謂‘一節(jié)淡三圩’，根據(jù)往年的慣例，每年春節(jié)后的市場(chǎng)肯定會(huì)淡一段時(shí)間。尤其現(xiàn)在業(yè)界又有消費(fèi)寒冬的說法，對(duì)百貨行業(yè)來說，如何熬過這個(gè)冬季將是個(gè)很大的考驗(yàn)。現(xiàn)在商家普遍的做法就是‘有節(jié)就做節(jié)，沒節(jié)就造節(jié)’，對(duì)于春節(jié)過后的繼元宵節(jié)之后的第二個(gè)比較正式的節(jié)日，商家自然不會(huì)放過。”東山百貨的戴崇業(yè)經(jīng)理在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)如是分析。
不僅如此，他還告訴記者，從往年的經(jīng)驗(yàn)來看， 婦女節(jié) 比其他硬生生造出來的節(jié)日的號(hào)召力和對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用是比較明顯，尤其對(duì)服飾類、黃金類、鉆戒類和玉器等的拉動(dòng)作用明顯。因此，東山百貨今年三八節(jié)的促銷力度比去年要稍微大一點(diǎn)，品類也更多。“對(duì)于今年三八節(jié)的，我們的業(yè)績(jī)預(yù)期是除了黃金類外，能給銷售帶來5%-10%的增幅。”
風(fēng)尚廣百珠江新城店的一位負(fù)責(zé)收銀的工作人員也告訴記者，春節(jié)之前以及春節(jié)期間的近半個(gè)月時(shí)間是2013年開年的銷售大旺季，但也許是之前消費(fèi)透支得太厲害了，節(jié)后的消費(fèi)情況一直比較慘淡。“正月十五雖說是個(gè)節(jié)日，但是跟春節(jié)靠得太近了，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用不明顯。不少商家都希望三八節(jié)能拉起一波新行情。”
豪柏鉆石的銷售人員也表示，年后的這半個(gè)月以來銷售情況并不好，屬于淡季，所以會(huì)盡量地搞一些促銷活動(dòng)以及一些與過季商品綁定的活動(dòng)。
也有專家表示，消費(fèi)進(jìn)入女性時(shí)代，而其中最吸引人的時(shí)尚消費(fèi)，早已變成了“她”消費(fèi)。因此，如何賺女人的錢，而且賺得讓女性消費(fèi)者和商家都滿意，成為了未來商業(yè)汲取不竭發(fā)展動(dòng)力的永動(dòng)機(jī)。商家抓住三八 婦女節(jié) 進(jìn)行促銷，是明智之舉。
戴經(jīng)理還透露，在三八節(jié)之后，東山百貨還將繼續(xù)造節(jié)營(yíng)銷，“譬如家電節(jié)、數(shù)碼節(jié)、花衫節(jié)、首飾節(jié)、金飾節(jié)等，在不同的時(shí)段穿插造一些節(jié)日，吸引消費(fèi)者的眼球，從而撬動(dòng)消費(fèi)。”
七成女性決定家庭消費(fèi)支出
數(shù)據(jù)
在商業(yè)越來越繁榮的今天，女性消費(fèi)成為不可忽視的力量。有統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)商業(yè)中，女性消費(fèi)比重已經(jīng)占到總體的六成以上。截止到2012年，國(guó)內(nèi)新增商場(chǎng)女性消費(fèi)者比重均大大超過男性。女性消費(fèi)者正成為引領(lǐng)時(shí)尚、奢品潮流方向的中國(guó)消費(fèi)的主力軍。
日前，全國(guó)婦聯(lián)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查也印證了這一點(diǎn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有78%的已婚女性負(fù)責(zé)為家庭日常開銷和購(gòu)買衣物作出決定。而在購(gòu)買大額商品時(shí)，23%的已婚女性表示她們能作出獨(dú)立決定，其余的77%女性會(huì)與配偶商量后決定，但她們的個(gè)人好惡仍然會(huì)對(duì)最終決定產(chǎn)生重大影響。而深圳羅湖區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)此前的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，在家庭消費(fèi)支出決策方面，69.3%的女性可以起到?jīng)Q定家庭消費(fèi)支出的作用。
“中國(guó)未來消費(fèi)市場(chǎng)很大程度上掌握于女性消費(fèi)者手中。”安永咨詢發(fā)表報(bào)告，指出了女性對(duì)于未來中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的影響。調(diào)查顯示，北京、上海、廣州、深圳等8個(gè)一線城市的高端女性消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到167萬人，并呈飛躍式發(fā)展趨勢(shì)。高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)潛力逐年走高，平均月收入為1萬元，家庭年平均收入更是高達(dá)40萬元。在高收入、高支出女性群體的擴(kuò)大中，女性日常時(shí)尚消費(fèi)所占比重就尤為可觀。化妝品、服飾、鞋帽箱包、珠寶腕表、瘦身整形、婚紗攝影等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
南方日?qǐng)?bào)記者 于冬雪
實(shí)習(xí)生 林韜亮 劉勝蘭
賣場(chǎng)訊息
東山百貨大樓、東山花地灣公司：
3月7日至10日，春裝新品7折、轉(zhuǎn)季服飾3折，折后滿800元減80元、滿1200元減160元、滿2000元減350元。精品、床品、鞋類3.8-5折，家品5折，衛(wèi)生巾8折，滋補(bǔ)品8折，黃金首飾直減18元/克，鉑金首飾460元/克，鑲嵌首飾、玉器、金沙畫4折，名表4.5折，黛安芬、安莉芳女士?jī)?nèi)衣滿三件8折再送禮，其他女士用品專柜貨品低至5折再送禮。夏普空氣凈化器6.8折。
海印又一城奧特萊斯廣場(chǎng)：
3月7日至12日，全場(chǎng)春夏季新款全面上市5折起售，秋冬季經(jīng)典款全場(chǎng)清倉(cāng)1-3折起售。購(gòu)物滿780元及以上即贈(zèng)金紡衣物護(hù)理液一份。女性VIP特別夜場(chǎng)答謝會(huì)：3月7日18：30-21：00，全場(chǎng)380款女性商品，價(jià)格開心到笑；女性VIP購(gòu)物滿380元，即贈(zèng)美容靚顏套票一份。
廣州友誼：
各門店大部分男女春夏服飾、皮具、鞋類、床品、家品、童裝、運(yùn)動(dòng)用品等新品9折，珠寶首飾8折，部分小家電9.3折。摩登百貨崗頂?shù)辍⒑Ｙ?gòu)店、黃埔店、圣地店、花都店、新塘店流行商品3.8折，會(huì)員折上9.5折。
廣百天河中怡店：
在“三八節(jié)”當(dāng)天全場(chǎng)3.8折。廣百網(wǎng)絡(luò)商城，全場(chǎng)化妝品、女裝服飾、女性美妝產(chǎn)品低至3.8折。
中華百貨：
出清低至3折，鞋類和內(nèi)衣新品8折，化妝品8.5折。
新光百貨：
大部分流行商品低至3.8折；萬達(dá)百貨推出“3元當(dāng)8元花”，流行服飾、男女裝、童裝等專柜3元當(dāng)8元花。
家樂福：
五家門店啟動(dòng)“春季美妝大賞饕餮盛宴”主題促銷活動(dòng)，近百種美妝單品“第二件五折”。美妝節(jié)期間，只要在家樂福購(gòu)買個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品，滿58元即可參加＋10元換購(gòu)活動(dòng)。
華潤(rùn)萬家：
3月8日當(dāng)天，推出超低價(jià)的女性用品，內(nèi)衣買100元立減30元。
在 婦女節(jié) 之前的幾天，商家們就打出了這些充滿挑逗性的口號(hào)和充滿誘惑的價(jià)格牌，無一不挑動(dòng)著女性們蠢蠢欲動(dòng)的消費(fèi)欲望。不僅如此，有商家還打出“女士的節(jié)日，男士的心意”這樣的口號(hào)，提醒男士們，“節(jié)日到了，別忘了為你心愛的女人送上節(jié)日的祝福了”。
更讓人值得品味的是，商家在各式宣傳中十分避諱“婦女”一詞，而是用“女人”甚至“女王”等字眼來迎合女性消費(fèi)者，營(yíng)造一種尊貴的感覺。
對(duì)于商家的逢迎之態(tài)，業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示“實(shí)數(shù)無奈”。在“她消費(fèi)”時(shí)代，女性對(duì)于消費(fèi)的貢獻(xiàn)和拉動(dòng)作用已經(jīng)有目共睹。更為重要的是，“一節(jié)淡三圩”，春節(jié)前以及春節(jié)期間的消費(fèi)已經(jīng)透支了不少消費(fèi)力。在原本就是行業(yè)淡季的3月，商家只能通過借節(jié)營(yíng)銷甚至造節(jié)營(yíng)銷來撬動(dòng)“消費(fèi)寒冬”的消費(fèi)。
商家：
打出節(jié)日促銷組合拳
記者在節(jié)日前走訪各大商場(chǎng)了解到，在三八 婦女節(jié) 之前，不少商家已經(jīng)提前推出了各式的促銷活動(dòng)，促銷的品類除了與女性相關(guān)的服飾、化妝品，一些男士用品和兒童用品也趁節(jié)促銷。不僅如此，不少商家為了拉長(zhǎng)活動(dòng)周期，在 婦女節(jié) 促銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上，配合造節(jié)營(yíng)銷，推出化妝品節(jié)等與女性相關(guān)的活動(dòng)。
在幾天前走訪天河城百貨時(shí)，記者了解到，雖然商場(chǎng)統(tǒng)一的 婦女節(jié) 促銷活動(dòng)方案還沒公布，但是入駐的店家則按捺不住紛紛自行行動(dòng)起來，推出了自己的三八節(jié)促銷活動(dòng)。譬如，曼古銀就打出了“寵愛自己，美麗到底”的活動(dòng)標(biāo)語，買滿一定限額就會(huì)有精美禮品相送。潮宏基珠寶則推出“三月，我是主角”的活動(dòng)，正價(jià)首飾買滿就減。KAISERIN女裝則推出了“三八 婦女節(jié) 24折”的活動(dòng)。在三樓的數(shù)碼產(chǎn)品中心，天翼專柜推出了“手機(jī)女人節(jié)，時(shí)尚三月天”，各種手機(jī)都趁節(jié)降價(jià)促銷。
而與天河城百貨一條馬路之隔的廣百百貨則高調(diào)許多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地在街對(duì)面就能看到廣百百貨的大幅廣告：“璀璨時(shí)尚薈，購(gòu)物嘉年華，三八廣百之夜，201廣百春季化妝品節(jié)”，化妝品滿500元就送50元化妝券，化妝護(hù)膚品、香水2倍積分。
摩登百貨則推出了“女王的盛宴”全城八店聯(lián)動(dòng)，崗頂?shù)辍⒑Ｙ?gòu)店、黃埔店、圣地店、花都店、新塘店流行商品3.8折，會(huì)員折上9.5折；3月8日當(dāng)天會(huì)員購(gòu)物3.8倍積分。據(jù)悉，去年摩登百貨顛覆傳統(tǒng)三八 婦女節(jié) 形式，以“寵愛自己、每一個(gè)愛美愛自己的女性都是女王”為概念，推出“尊寵女王節(jié)”為主題的大型促銷活動(dòng)，打造業(yè)界首個(gè)“女王節(jié)”活動(dòng)，獲得了顧客的一致好評(píng)。今年摩登百貨再次延續(xù)女王節(jié)主題，同時(shí)在活動(dòng)上進(jìn)行了創(chuàng)新與提升，增加了達(dá)人顧問、型男導(dǎo)購(gòu)、專屬化妝間、電話預(yù)約陪購(gòu)等特色服務(wù)。
在農(nóng)林下路商圈走訪時(shí)，記者看到不少沿街店鋪已經(jīng)打出了三八 婦女節(jié) 的促銷優(yōu)惠，而王府井百貨則從3月1日開始就推出了“春欣”活動(dòng)打前站，“活動(dòng)期間，購(gòu)買男女鞋、男女袋、女裝、箱包等春季新品大部分單柜滿380元立減100元，多買多減”，不少鞋類品牌的秋冬貨品還推出3-3.8折低價(jià)清倉(cāng)活動(dòng)。同期舉行的“2013春季化妝品節(jié)”也特別針對(duì)女性消費(fèi)者推出各類活動(dòng)。在愛慕舉行的女士?jī)?nèi)衣感恩特惠2-5折活動(dòng)區(qū)，圍滿了前去搶購(gòu)的女性消費(fèi)者。
同在該商圈的廣百百貨（東山店）的活動(dòng)也很熱鬧。記者了解到，從3月1日開始，該店就推出了“春色”廣百春季國(guó)際化妝品節(jié)活動(dòng)，化妝品買300元送30元（化妝品專用贈(zèng)券），在主推化妝品的同時(shí)，還推出冬裝、女鞋3折、床品、箱包5折、童服童鞋3.8折等優(yōu)惠活動(dòng)。
消費(fèi)者：
優(yōu)惠讓人無法不心動(dòng)
商家如此賣力地打出的價(jià)格牌和感情牌似乎收到了不錯(cuò)的效果。在記者采訪時(shí)，遇到了前去商場(chǎng)購(gòu)物的林女士，她告訴記者，“我屬于過敏膚質(zhì)，每年春天臉上都容易起紅疹。聽說三八 婦女節(jié) 很多商場(chǎng)的化妝品都在搞滿減活動(dòng)，所以我就來看看，看能否買到一套具有抗過敏功效的護(hù)膚品。”一家妝品專柜的銷售人員趁勢(shì)推銷了一下，“像3月8號(hào)這樣的促銷優(yōu)惠額度每年僅有兩次，今天購(gòu)買還有小樣贈(zèng)送。過了這個(gè)村就沒有這個(gè)店了……”林女士聽聞之后當(dāng)即買單。在愛慕內(nèi)衣的特惠專場(chǎng)，李阿姨則一下購(gòu)入了5套女士?jī)?nèi)衣。“我穿慣了這個(gè)牌子的內(nèi)衣，現(xiàn)在趁優(yōu)惠趕緊多買幾套，女人還是要對(duì)自己好一點(diǎn)。”李阿姨笑言。
位于五羊新城的劉小姐則告訴記者，她很早就留意了各大商場(chǎng)三八 婦女節(jié) 的促銷活動(dòng)，并做好了購(gòu)物攻略。“女人節(jié)，除了對(duì)自己好一點(diǎn)，給自己買東西，也要對(duì)媽媽好一點(diǎn)。 婦女節(jié) 當(dāng)天我們單位放半天假，我已經(jīng)約好了媽媽帶她一起去逛商場(chǎng)。”
被朋友稱為“購(gòu)物狂”的小熙最近也頻頻流轉(zhuǎn)于各大商場(chǎng)，她對(duì)于今年廣州各大商場(chǎng)的 婦女節(jié) 促銷活動(dòng)來了一句經(jīng)典的評(píng)價(jià)，“連當(dāng)季新品都肯拿出來做活動(dòng)了，可見今年 婦女節(jié) ，商場(chǎng)的促銷動(dòng)真格了。”Ochirly的銷售人員也告訴記者，因?yàn)榕浜先?婦女節(jié) ，該店鋪才推出新品8.5折的優(yōu)惠。“這是今年以來的最低折扣了。往年新品根本不會(huì)拿來做這么低折扣的活動(dòng)。”
在記者采訪時(shí)遇到了正在給太太挑禮物的張先生。雖然商家的促銷活動(dòng)讓張先生的購(gòu)物享受到了優(yōu)惠，但是他對(duì)于商家的這種“借節(jié)促銷，趁火打劫”的做法頗有微詞，“本來 婦女節(jié) 也不是什么重要的節(jié)日，但是經(jīng)過商家的炒作渲染之后，太太對(duì)這個(gè)節(jié)日也充滿了期待，搞得我不給她買個(gè)禮物就好像對(duì)不住她似的。”
業(yè)內(nèi)人士：
“她消費(fèi)”是商業(yè)永動(dòng)機(jī)
“所謂‘一節(jié)淡三圩’，根據(jù)往年的慣例，每年春節(jié)后的市場(chǎng)肯定會(huì)淡一段時(shí)間。尤其現(xiàn)在業(yè)界又有消費(fèi)寒冬的說法，對(duì)百貨行業(yè)來說，如何熬過這個(gè)冬季將是個(gè)很大的考驗(yàn)。現(xiàn)在商家普遍的做法就是‘有節(jié)就做節(jié)，沒節(jié)就造節(jié)’，對(duì)于春節(jié)過后的繼元宵節(jié)之后的第二個(gè)比較正式的節(jié)日，商家自然不會(huì)放過。”東山百貨的戴崇業(yè)經(jīng)理在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)如是分析。
不僅如此，他還告訴記者，從往年的經(jīng)驗(yàn)來看， 婦女節(jié) 比其他硬生生造出來的節(jié)日的號(hào)召力和對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用是比較明顯，尤其對(duì)服飾類、黃金類、鉆戒類和玉器等的拉動(dòng)作用明顯。因此，東山百貨今年三八節(jié)的促銷力度比去年要稍微大一點(diǎn)，品類也更多。“對(duì)于今年三八節(jié)的，我們的業(yè)績(jī)預(yù)期是除了黃金類外，能給銷售帶來5%-10%的增幅。”
風(fēng)尚廣百珠江新城店的一位負(fù)責(zé)收銀的工作人員也告訴記者，春節(jié)之前以及春節(jié)期間的近半個(gè)月時(shí)間是2013年開年的銷售大旺季，但也許是之前消費(fèi)透支得太厲害了，節(jié)后的消費(fèi)情況一直比較慘淡。“正月十五雖說是個(gè)節(jié)日，但是跟春節(jié)靠得太近了，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用不明顯。不少商家都希望三八節(jié)能拉起一波新行情。”
豪柏鉆石的銷售人員也表示，年后的這半個(gè)月以來銷售情況并不好，屬于淡季，所以會(huì)盡量地搞一些促銷活動(dòng)以及一些與過季商品綁定的活動(dòng)。
也有專家表示，消費(fèi)進(jìn)入女性時(shí)代，而其中最吸引人的時(shí)尚消費(fèi)，早已變成了“她”消費(fèi)。因此，如何賺女人的錢，而且賺得讓女性消費(fèi)者和商家都滿意，成為了未來商業(yè)汲取不竭發(fā)展動(dòng)力的永動(dòng)機(jī)。商家抓住三八 婦女節(jié) 進(jìn)行促銷，是明智之舉。
戴經(jīng)理還透露，在三八節(jié)之后，東山百貨還將繼續(xù)造節(jié)營(yíng)銷，“譬如家電節(jié)、數(shù)碼節(jié)、花衫節(jié)、首飾節(jié)、金飾節(jié)等，在不同的時(shí)段穿插造一些節(jié)日，吸引消費(fèi)者的眼球，從而撬動(dòng)消費(fèi)。”
七成女性決定家庭消費(fèi)支出
數(shù)據(jù)
在商業(yè)越來越繁榮的今天，女性消費(fèi)成為不可忽視的力量。有統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)商業(yè)中，女性消費(fèi)比重已經(jīng)占到總體的六成以上。截止到2012年，國(guó)內(nèi)新增商場(chǎng)女性消費(fèi)者比重均大大超過男性。女性消費(fèi)者正成為引領(lǐng)時(shí)尚、奢品潮流方向的中國(guó)消費(fèi)的主力軍。
日前，全國(guó)婦聯(lián)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查也印證了這一點(diǎn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有78%的已婚女性負(fù)責(zé)為家庭日常開銷和購(gòu)買衣物作出決定。而在購(gòu)買大額商品時(shí)，23%的已婚女性表示她們能作出獨(dú)立決定，其余的77%女性會(huì)與配偶商量后決定，但她們的個(gè)人好惡仍然會(huì)對(duì)最終決定產(chǎn)生重大影響。而深圳羅湖區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)此前的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，在家庭消費(fèi)支出決策方面，69.3%的女性可以起到?jīng)Q定家庭消費(fèi)支出的作用。
“中國(guó)未來消費(fèi)市場(chǎng)很大程度上掌握于女性消費(fèi)者手中。”安永咨詢發(fā)表報(bào)告，指出了女性對(duì)于未來中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的影響。調(diào)查顯示，北京、上海、廣州、深圳等8個(gè)一線城市的高端女性消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到167萬人，并呈飛躍式發(fā)展趨勢(shì)。高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)潛力逐年走高，平均月收入為1萬元，家庭年平均收入更是高達(dá)40萬元。在高收入、高支出女性群體的擴(kuò)大中，女性日常時(shí)尚消費(fèi)所占比重就尤為可觀。化妝品、服飾、鞋帽箱包、珠寶腕表、瘦身整形、婚紗攝影等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
南方日?qǐng)?bào)記者 于冬雪
實(shí)習(xí)生 林韜亮 劉勝蘭
賣場(chǎng)訊息
東山百貨大樓、東山花地灣公司：
3月7日至10日，春裝新品7折、轉(zhuǎn)季服飾3折，折后滿800元減80元、滿1200元減160元、滿2000元減350元。精品、床品、鞋類3.8-5折，家品5折，衛(wèi)生巾8折，滋補(bǔ)品8折，黃金首飾直減18元/克，鉑金首飾460元/克，鑲嵌首飾、玉器、金沙畫4折，名表4.5折，黛安芬、安莉芳女士?jī)?nèi)衣滿三件8折再送禮，其他女士用品專柜貨品低至5折再送禮。夏普空氣凈化器6.8折。
海印又一城奧特萊斯廣場(chǎng)：
3月7日至12日，全場(chǎng)春夏季新款全面上市5折起售，秋冬季經(jīng)典款全場(chǎng)清倉(cāng)1-3折起售。購(gòu)物滿780元及以上即贈(zèng)金紡衣物護(hù)理液一份。女性VIP特別夜場(chǎng)答謝會(huì)：3月7日18：30-21：00，全場(chǎng)380款女性商品，價(jià)格開心到笑；女性VIP購(gòu)物滿380元，即贈(zèng)美容靚顏套票一份。
廣州友誼：
各門店大部分男女春夏服飾、皮具、鞋類、床品、家品、童裝、運(yùn)動(dòng)用品等新品9折，珠寶首飾8折，部分小家電9.3折。摩登百貨崗頂?shù)辍⒑Ｙ?gòu)店、黃埔店、圣地店、花都店、新塘店流行商品3.8折，會(huì)員折上9.5折。
廣百天河中怡店：
在“三八節(jié)”當(dāng)天全場(chǎng)3.8折。廣百網(wǎng)絡(luò)商城，全場(chǎng)化妝品、女裝服飾、女性美妝產(chǎn)品低至3.8折。
中華百貨：
出清低至3折，鞋類和內(nèi)衣新品8折，化妝品8.5折。
新光百貨：
大部分流行商品低至3.8折；萬達(dá)百貨推出“3元當(dāng)8元花”，流行服飾、男女裝、童裝等專柜3元當(dāng)8元花。
家樂福：
五家門店啟動(dòng)“春季美妝大賞饕餮盛宴”主題促銷活動(dòng)，近百種美妝單品“第二件五折”。美妝節(jié)期間，只要在家樂福購(gòu)買個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品，滿58元即可參加＋10元換購(gòu)活動(dòng)。
華潤(rùn)萬家：
3月8日當(dāng)天，推出超低價(jià)的女性用品，內(nèi)衣買100元立減30元。
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本文來源： 婦女節(jié)咋就成了“女王節(jié)”？
