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傳統(tǒng)企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型的三大趨勢

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-21 06:57:10  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

隨著互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)里的不斷深化,傳統(tǒng)企業(yè)的 O2O 轉(zhuǎn)型也由行業(yè)難點到自我焦慮逐漸平衡過度為發(fā)展趨勢,這種趨勢也將傳統(tǒng)企業(yè)迅速帶進被關(guān)注的光環(huán)之中,細細思索,傳統(tǒng)企業(yè)的 O2O 轉(zhuǎn)型趨勢也可分為:自我延伸的革新趨勢、投資新業(yè)的風險平攤趨勢以及鎖定行業(yè)地位的硬渠道趨勢。
  一.在自身里尋求變革的自我延伸趨勢
  在自身尋求平衡的是變革最好的出發(fā)點,如蘇寧或國美,都在電商領域?qū)で笸黄疲⑾M谛碌念I域里被重新重視。傳統(tǒng)3C企業(yè)開始逐漸的開放,允許第三方企業(yè)進入自身體系內(nèi)發(fā)展,這也是典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做法。與此同時,零售巨頭萬達的 O2O 戰(zhàn)略多次出現(xiàn)線上與線下的打通的意圖,傳統(tǒng)企業(yè)在之前的迷離之中逐漸找出了自己的定位,線下依然是 O2O 的黃金分割點,如無線下的純線上,必干不了 O2O 之事。而對于傳統(tǒng)企業(yè)來說,線下資源的掌握則是易如反掌,醒悟的傳統(tǒng)企業(yè)越來越重視其自身的優(yōu)勢所在,而非如之前,以自己不擅長的領域去比拼競爭者擅長的領域,融合會是 O2O 的大課題。而號稱顛覆線下的線上企業(yè),也不由自主的選擇線下作為合作伙伴,微信已與多家線下零售達成合作,前段時間萬百騰的牽手更是業(yè)界的大事。傳統(tǒng)的企業(yè)在變革中的自我延伸,對于 O2O 是件值得鼓勵的事情,也是未來傳統(tǒng)企業(yè)在 O2O 轉(zhuǎn)型中的首個趨勢。在 O2O 的產(chǎn)業(yè)里,已無單純線上或是線下之分,同一產(chǎn)業(yè)里,合作的意義當然大于競爭。
  二.對未來預估不足而采取投資新業(yè)的風險平攤趨勢
  有自信充足的,也會有自信不足的。在這種趨勢里,不難看出,傳統(tǒng)企業(yè)對于原有業(yè)務戀戀不舍,更不知該如何去改造原有業(yè)務,再加之也有傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型之中空降互聯(lián)網(wǎng)人,結(jié)果卻未能成轉(zhuǎn)型之事,最終還有了分道揚鑣的痛楚,在多重考慮之下,才會有投資新業(yè)來分擔在未來可能會存在的競爭風險。
  此外,投資 O2O 新業(yè)可增加原有企業(yè)的估值,并通過 O2O 概念提升股價或是行業(yè)地位,也是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之中必然會考慮到因素。所以在這種狀態(tài)之下,風險平攤不單只有風險,也有可收益的期望值,傳統(tǒng)企業(yè)投資 O2O 新業(yè)當然不會遲緩,并會在未來越演越烈。
  三.鞏固行業(yè)地位的硬渠道趨勢
  雖然 O2O 是個垂直細分的天下,但不可否認的是傳統(tǒng)企業(yè)在原有的體系里依然牢牢抓住著垂直資源與用戶資源,而 O2O 創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多數(shù)都是先從連接鏈做起,如團購,如外賣,如家居服務等等。大多的生產(chǎn)鏈到供應鏈依然是傳統(tǒng)企業(yè)的強項, O2O 企業(yè)暫時無法更迭其原有鏈條,其一是構(gòu)造成本過高,其二是時間成本過長。所以在這種情況之下,可以看出,外賣 O2O 的強者并不是生產(chǎn)快餐的,洗衣 O2O 的強者并不是專業(yè)洗衣的, O2O 現(xiàn)階段最易搶占的細分領域就是通過線上形式去展現(xiàn),再通過線下形式去速遞。
  這也意味著一部分傳統(tǒng)企業(yè)將會選擇以鞏固行業(yè)地位的方式來作為 O2O 產(chǎn)業(yè)的硬渠道方,生產(chǎn)鏈與供應鏈完全貼合 O2O 企業(yè)的需要,甚至在應用的ERP系統(tǒng)中都是互相打通,此種方式我們在酒店行業(yè)以及諸多餐飲企業(yè)之中都可見到。而在這種趨勢里,傳統(tǒng)企業(yè) O2O 轉(zhuǎn)型中從之前的自我評定用戶來制定產(chǎn)品組合演變到現(xiàn)在由系統(tǒng)數(shù)據(jù)由外界引流來定產(chǎn)品組合, O2O 創(chuàng)業(yè)公司也需要與傳統(tǒng)企業(yè)并肩作戰(zhàn),在各自在擅長的領域以碎片化的方式組合出由生產(chǎn)鏈到供應鏈再到連接鏈的 O2O 運營方式,所以硬渠道趨勢也會是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的首選之一。
  在傳統(tǒng)企業(yè)的 O2O 轉(zhuǎn)型之中,從自身的難點到行業(yè)焦慮再到未來趨勢,應證出有自我到反省到革新的三種遞進演變的關(guān)系。轉(zhuǎn)型本身的內(nèi)因也是原有用戶在變,企業(yè)也須隨之而變。一直以來顛覆以往并不是所謂的跨界競爭者,而是用戶本身,這個可愛又可怕的消費群體。

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