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“互聯(lián)網(wǎng)+”成百貨轉型方向 西安百貨業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-02-23 09:08:08  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):35

顧客都去哪兒了?對傳統(tǒng)百貨業(yè)來說,跟隨消費者的腳步,互聯(lián)網(wǎng)+正在成為 轉型 方向。但問題是,哪種互聯(lián)網(wǎng)+是正確的選擇?是提供單一的O2O服務,還是創(chuàng)建包容性、互動性更強的全渠道平臺?業(yè)內分析,如何選擇其實取決于企業(yè)的自身定位和客戶特征。
超7成50強百貨企業(yè)推出網(wǎng)絡零售
  “要不是網(wǎng)上不能試穿,都不打算到店里去。”西安市民艾女士已經(jīng)習慣了在網(wǎng)店消費,除非是一些她認為需要親身試用或眼見為實的化妝品、服裝、鞋包等等,才會去商場采購。
  如今,互聯(lián)網(wǎng)消費正成為越來越多人的生活常態(tài)。據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測的最新數(shù)據(jù),目前電商在零售業(yè)中的比重已經(jīng)超過10%。
  當然,實體店仍具備互聯(lián)網(wǎng)所沒有的體驗、互動等功能。但為了迎合消費者,越來越多的百貨企業(yè)開始推出類似這樣的服務:去某商場購物,可以先登錄官方APP查詢價格和優(yōu)惠;拿手機掃一掃,就可以把積分添加到電子會員卡里;參加網(wǎng)上的互動游戲,贏取優(yōu)惠券和代金券……
  來自中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計,全國百貨企業(yè)的前50強中,已有36家開展了網(wǎng)絡零售業(yè)務,而幾乎所有企業(yè)都擁有微信、微博等公眾號或其他互聯(lián)平臺。
  “主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)百貨的 轉型 方向。”易觀智庫分析師王小星分析,一方面這是為了迎合消費習慣;另一面也反映出零售業(yè)前端同質化的激烈競爭,再加上電商的迅猛沖擊,互聯(lián)網(wǎng)+已成為傳統(tǒng)百貨突圍的變招。

  西安百貨業(yè)紛紛涉足“互聯(lián)網(wǎng)+”
  西安多家百貨企業(yè)也已涉足互聯(lián)網(wǎng)+。
  今年7月8日,世紀金花實施多時的“全渠道智慧服務平臺”G98舉辦了上線推介會;此前,銀泰聯(lián)手支付寶錢包推出“銀泰寶”,民生百貨則在55周年慶之際推出“不帶錢包購物節(jié)”活動。
  據(jù)了解,世紀金花推出的G98平臺強調“全渠道、智慧化”概念。“G98不是單純的購物APP,而是以會員主要生活場景為中心的全渠道智慧服務平臺。”世紀金花副總裁劉宗表說,以G98中的“互動游戲”為例,通過參與游戲,將優(yōu)惠券回饋給顧客;使用“會員服務”,能免除原本消費積分、停車必須攜帶實體會員卡的限制,并且能享受實時的各種在線會員服務。G98通過“吃、住、行、游、娛、購”等主要生活場景的設定,為所有的、不管有沒有親臨門店的顧客,都提供同等服務。“銀泰寶是聯(lián)手支付寶錢包推出的虛擬會員卡。”中環(huán)銀泰策劃經(jīng)理朱立波介紹說,這張?zhí)摂M會員卡把辦卡、儲值、支付進行整合。既能實現(xiàn)快速充值、信息查詢和便攜支付等會員功能,還期望用余額升值等功能,“增強與消費者的粘合度。”
  王府井百貨則試水微信O2O,也就是在收銀臺掃描二維碼后,即可在貨品柜臺用微信里的資金付款。近期,西安王府井百貨還在微信公眾號推出了與UBER的合作,顧客消費后可獲得UBER乘車優(yōu)惠等服務。

  擁抱互聯(lián)網(wǎng)絕不僅是跟風開網(wǎng)店
  不難發(fā)現(xiàn),進軍互聯(lián)網(wǎng)+雖然成為百貨業(yè)的共識,但搭建什么樣的平臺、提供哪些服務,各商家給出了不同答案:推出某類O2O服務意味著做減法,全渠道平臺更像是做加法。
  易觀智庫認為,線下零售企業(yè)擁有較強的地域性優(yōu)勢和交易類數(shù)據(jù),但用戶數(shù)據(jù)采集不夠全面,通常輻射范圍在某一區(qū)域;而線上企業(yè)可以輻射全國,但數(shù)據(jù)大而雜,需要挖掘才能得到價值。最好的辦法,就是把線上與線下數(shù)據(jù)打通,也就是讓線下百貨與電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)廠商等外部伙伴達成合作。
  業(yè)內人士分析,整合和擴張大數(shù)據(jù)在宏觀層面沒有問題。但對百貨企業(yè)來講,探索互聯(lián)網(wǎng)+絕不是站在營銷層面進行模式的復制。比如:很多購物中心跟風開辦網(wǎng)店,試圖以此來拉攏網(wǎng)絡消費群的關注,或通過微信圈分享、公共賬號推送等進行促銷,浪費了人力、財力,卻未達到預期效果。王小星提醒,百貨業(yè)需要關注的不僅是線上推動,還要重視線下的運營和體驗。

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