在我們印象中， 便利店 7-11就是一個(gè)賣(mài)各種零食、熟食、飲料的士多店，從沒(méi)想過(guò)將其跟時(shí)尚聯(lián)系在一起，但人家很快就會(huì)跟常年與大牌設(shè)計(jì)師有聯(lián)名合作系列的優(yōu)衣庫(kù)手拉手進(jìn)攻時(shí)尚行業(yè)了。這到底是怎么一回事呢？
　　日前有消息傳出，優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)將和7-11 便利店 的母公司柒和伊控股有限公司計(jì)劃于今年開(kāi)展跨界合作。其中最值得關(guān)注的是，雙方將在今年推出新的服裝品牌，同時(shí)還將在日本全國(guó)約1.8萬(wàn)家7-11 便利店 提供網(wǎng)上銷(xiāo)售的優(yōu)衣庫(kù)商品的取件服務(wù)，并有可能會(huì)在 便利店 受理退貨。如果能夠?qū)崿F(xiàn)，以后 便利店 7-11就可成為優(yōu)衣庫(kù)的“柜臺(tái)”了。
　　想想看，以后吃完飯到樓下散散步，順便走進(jìn)一家7-11 便利店 買(mǎi)個(gè)茶葉蛋，就能取回之前在網(wǎng)上下單的優(yōu)衣庫(kù)衣服，或是退掉不合適的。這對(duì)7-11來(lái)說(shuō)，可以吸引客流，而對(duì)迅銷(xiāo)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，又補(bǔ)充了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，這種雙贏模式聽(tīng)起來(lái)似乎很不錯(cuò)，不過(guò)它們雙方的合作業(yè)務(wù)何時(shí)在中國(guó)等海外市場(chǎng)開(kāi)展，目前還是個(gè)未知數(shù)。
　　對(duì)不少外行人來(lái)說(shuō)，可能會(huì)以為7-11此次與優(yōu)衣庫(kù)合作是第一次做起“衣服”的生意，但實(shí)際上，7-11此前在臺(tái)灣就已經(jīng)推出過(guò)一系列印著“7-Select”標(biāo)簽的內(nèi)衣。據(jù)說(shuō)該系列內(nèi)衣采取水感纖維材質(zhì)，能達(dá)到降溫效果，而且定價(jià)策略直指優(yōu)衣庫(kù)，采取以低于優(yōu)衣庫(kù)約25%的價(jià)格銷(xiāo)售。隨后該系列內(nèi)衣產(chǎn)品也被引入大陸，在上海等地的7-11門(mén)店銷(xiāo)售，但具體銷(xiāo)售情況目前還沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)出來(lái)。
　　一般情況下，消費(fèi)者對(duì) 便利店 自家出產(chǎn)衣服的第一反應(yīng)都會(huì)是：“能行嗎?”說(shuō)到底，還是因?yàn)閷?duì)主業(yè)不是服飾的 便利店 缺乏一定的信心，如果 便利店 可以跟一些已擁有一定知名度的快時(shí)尚服飾品牌進(jìn)行合作，無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決心。盡管目前還未有消息披露此次雙方合作品牌具體的銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品定位等信息，不過(guò)根據(jù)迅銷(xiāo)和柒和伊控股的風(fēng)格，新品牌很可能會(huì)延續(xù)優(yōu)衣庫(kù)的高性?xún)r(jià)比特點(diǎn)，主打內(nèi)衣等基本款服裝，售價(jià)也會(huì)比優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品更低，并很有可能成為柒和伊控股吸引顧客的主打新品。而另一方面，我們似乎已經(jīng)看到，優(yōu)衣庫(kù)已張開(kāi)雙臂，準(zhǔn)備迎接社會(huì)各個(gè)階級(jí)消費(fèi)人群的懷抱。

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