2015年， 寶潔 、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、花王、愛茉莉太平洋、拜爾斯道夫等外資企業(yè)旗下品牌在中國市場表現(xiàn)參差不齊，其高管對該年中國市場的看法也各有不同。
回顧過去的2015年，最能反映中國化妝品行業(yè)局勢的，無外乎“零售寒冬”、“變”、“渠道變遷”和“行業(yè)大變局前夜”等關(guān)鍵詞。
那么，各大外資品牌高層又是如何評價自身品牌在2015年中國市場的表現(xiàn)的呢?
寶潔 CEO泰勒：中國市場表現(xiàn)令人無法接受
2月19日， 寶潔 首席執(zhí)行官大衛(wèi).泰勒(David Taylor)表示， 寶潔 在中國市場上的表現(xiàn)“令人無法接受”，并指出 寶潔 所有產(chǎn)品類別都正呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退之態(tài)。
此外，泰勒在2月18日召開的一次消費(fèi)者包裝產(chǎn)品行業(yè)大會上還表示， 寶潔 沒能跟上中國收入水平上升的腳步，而中國對于 寶潔 來說，是僅次于美國的第二大市場。
據(jù) 寶潔 2015年10月—12月的財務(wù)報表顯示，凈銷售額達(dá)169.15億美元，較上一年同期的184.95億美元減少8.5%。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Polman：我們的增長超過了中國自己的速度
聯(lián)合利華全球首席執(zhí)行官Polman在業(yè)績會上表示：“我們的增長超過了中國自己的速度，比剛剛揭曉的中國經(jīng)濟(jì)增長數(shù)字要高出不少，聯(lián)合利華的市場份額同樣也是‘ 健康’的。”
據(jù)聯(lián)合利華2015年財報數(shù)據(jù)顯示，凈利潤為49.1億歐元(約合352.64億元人民幣)，低于去年同期的51.7億歐元(約合371.31億元人民幣)，全年基礎(chǔ)銷售增長4.1%，高于市場預(yù)期的3.9%——這與2015年其新興市場高達(dá)7.1%的增速不無關(guān)系。這也標(biāo)志著，聯(lián)合利華的增長再次恢復(fù)到了個位數(shù)高段位的水準(zhǔn)。
歐萊雅副總裁兼中國區(qū)CEO貝瀚青：可持續(xù)發(fā)展是重要課題
歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)CEO貝瀚青曾公開表示:“2015年的中國美妝市場上，出現(xiàn)了一些大的變化和趨勢。一方面，消費(fèi)群體日趨年輕化，且中產(chǎn)階級升級為消費(fèi)的主力軍。另一方面，消費(fèi)者更熱衷于在社交媒體上進(jìn)行直接的溝通，同時，電子商務(wù)的快速崛起帶動了三四線城市市場經(jīng)濟(jì)的增長。”
他強(qiáng)調(diào):“在2015年，中國的美妝市場競爭依然非常激烈，但歐萊雅一直以來都做了最充分的準(zhǔn)備，應(yīng)時而為，預(yù)測市場的變化，不斷調(diào)整策略，以抓住所有的增長機(jī)會，獲得長期良好可持續(xù)發(fā)展，這也是歐萊雅集團(tuán)的成功之道。”
據(jù)歐萊雅集團(tuán)2015年的財報顯示，截至2015年12月31日，歐萊雅集團(tuán)全年銷售額為252.6億歐元，銷售同比增長12.1%，營業(yè)利潤同比上漲12.8%至43.88億歐元，營業(yè)利潤率為17.3%。
資生堂中國總經(jīng)理藤原憲太郎：加強(qiáng)改革適應(yīng)中國市場
資生堂代表董事、總裁兼首席執(zhí)行官魚谷雅彥曾表示，要大力提升中國代理商及專營店合作伙伴的返利機(jī)制，并承諾將給予店頭最大促銷力度支持。“2016年，我們承諾將在化妝品專營店的促銷場次和品牌宣傳上增加投入，會盡一切努力加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者之間的接洽點(diǎn)。”
資生堂(中國)投資有限公司總經(jīng)理藤原憲太郎表示：“資生堂中國的改革是必須推進(jìn)的事情，不會因為曾在中國出現(xiàn)不適應(yīng)的情況而停止，而會將之作為經(jīng)驗，加強(qiáng)溝通交流，繼續(xù)推進(jìn)營業(yè)體制的各方面改革來加強(qiáng)品牌力，以適應(yīng)中國化妝品市場變化。”
據(jù)資生堂2015年(4月1日—12月31日)財報顯示，營業(yè)利潤增長77.4%至376.6億日元，凈利潤232.1億日元，在華業(yè)務(wù)的銷售占比約為17%左右，且在中國市場全年的收入持平。
花王社長澤田道隆：銷售額每年都在增長
此前，花王集團(tuán)社長澤田道隆表示：“2015財年雖然還未結(jié)束，但預(yù)計比2014年有更多的增長，中國每年的銷售額都在不斷增長，占比也在不斷增長，花王希望通過加強(qiáng)針對中國國內(nèi)需求不斷增長的事業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品供應(yīng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)在中國的進(jìn)一步發(fā)展。”
花王2014財年的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，營業(yè)額同比增加6.6%，達(dá)到了1.40萬億日元(約人民幣732億元)，營業(yè)利潤則時隔9年刷新歷史最高紀(jì)錄，達(dá)到了1332億日元(約人民幣70億元)，同比增長6.9%。
花王集團(tuán)社長澤田道隆表示，2014年花王亞洲的銷售額約為1100億日元，其中，中國的銷售額超過亞洲的20%。
愛茉莉太平洋董事長兼CEO徐慶培：仍要靠實(shí)力說話
高速增長是愛茉莉當(dāng)下的狀態(tài)，愛茉莉太平洋集團(tuán)董事長兼CEO徐慶培(Suh Kyung-Bae)強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)我們認(rèn)為自己進(jìn)入成功軌道的時候，韓流甚至都還沒有進(jìn)入中國。愛茉莉太平洋的崛起靠的是自身實(shí)力，而不僅僅是因為受到韓流推動。”
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年愛茉莉太平洋集團(tuán)銷售額達(dá)56612億韓元(約合人民幣303.5億元)，同比增長20.1%。營業(yè)利潤為9136億韓元(約合人民幣49.0億元)，同比增長38.6%。
拜爾斯道夫中國區(qū)總經(jīng)理張順元：2015年全球業(yè)績增長得益于中國的穩(wěn)定增長
“2015年全球業(yè)績上漲，得益于中國以及歐洲地區(qū)的穩(wěn)定表現(xiàn)。”拜爾斯道夫中國區(qū)總經(jīng)理張順元認(rèn)為，并對未來中國的美妝市場表示謹(jǐn)慎樂觀。
拜爾斯道夫集團(tuán)CEO Stefan F. Heidenreich表示：“即使在挑戰(zhàn)重重的市場環(huán)境下，我們也獲得了銷售增長，這是非常不容易的。”
據(jù)拜爾斯道夫財務(wù)報表顯示，全年銷售額為66.86億歐元(約合人民幣 481.89億元)，同比增長6.4%，基本符合其市場預(yù)期。
歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)行董事賀康祖：中國的增長很快
歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)行董事賀康祖(Andre Hoffmann)表示：“中國的增長很快，未來五年的策略計劃中，希望中國的收入貢獻(xiàn)可增長逾一倍。”
據(jù)歐舒丹2015年財務(wù)報表顯示，歐舒丹取得全面增長，主要受中國、日本、香港及美國所推動。其中，中國大陸市場營收1.03億歐元(折合人民幣6.85億元)，按固定匯率計算銷售增幅為20.1%，領(lǐng)先于全球其他地區(qū)，中國大陸自營零售店從136家增長至161家。
回顧過去的2015年，最能反映中國化妝品行業(yè)局勢的，無外乎“零售寒冬”、“變”、“渠道變遷”和“行業(yè)大變局前夜”等關(guān)鍵詞。
那么，各大外資品牌高層又是如何評價自身品牌在2015年中國市場的表現(xiàn)的呢?
寶潔 CEO泰勒：中國市場表現(xiàn)令人無法接受
2月19日， 寶潔 首席執(zhí)行官大衛(wèi).泰勒(David Taylor)表示， 寶潔 在中國市場上的表現(xiàn)“令人無法接受”，并指出 寶潔 所有產(chǎn)品類別都正呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退之態(tài)。
此外，泰勒在2月18日召開的一次消費(fèi)者包裝產(chǎn)品行業(yè)大會上還表示， 寶潔 沒能跟上中國收入水平上升的腳步，而中國對于 寶潔 來說，是僅次于美國的第二大市場。
據(jù) 寶潔 2015年10月—12月的財務(wù)報表顯示，凈銷售額達(dá)169.15億美元，較上一年同期的184.95億美元減少8.5%。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Polman：我們的增長超過了中國自己的速度
聯(lián)合利華全球首席執(zhí)行官Polman在業(yè)績會上表示：“我們的增長超過了中國自己的速度，比剛剛揭曉的中國經(jīng)濟(jì)增長數(shù)字要高出不少，聯(lián)合利華的市場份額同樣也是‘ 健康’的。”
據(jù)聯(lián)合利華2015年財報數(shù)據(jù)顯示，凈利潤為49.1億歐元(約合352.64億元人民幣)，低于去年同期的51.7億歐元(約合371.31億元人民幣)，全年基礎(chǔ)銷售增長4.1%，高于市場預(yù)期的3.9%——這與2015年其新興市場高達(dá)7.1%的增速不無關(guān)系。這也標(biāo)志著，聯(lián)合利華的增長再次恢復(fù)到了個位數(shù)高段位的水準(zhǔn)。
歐萊雅副總裁兼中國區(qū)CEO貝瀚青：可持續(xù)發(fā)展是重要課題
歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)CEO貝瀚青曾公開表示:“2015年的中國美妝市場上，出現(xiàn)了一些大的變化和趨勢。一方面，消費(fèi)群體日趨年輕化，且中產(chǎn)階級升級為消費(fèi)的主力軍。另一方面，消費(fèi)者更熱衷于在社交媒體上進(jìn)行直接的溝通，同時，電子商務(wù)的快速崛起帶動了三四線城市市場經(jīng)濟(jì)的增長。”
他強(qiáng)調(diào):“在2015年，中國的美妝市場競爭依然非常激烈，但歐萊雅一直以來都做了最充分的準(zhǔn)備，應(yīng)時而為，預(yù)測市場的變化，不斷調(diào)整策略，以抓住所有的增長機(jī)會，獲得長期良好可持續(xù)發(fā)展，這也是歐萊雅集團(tuán)的成功之道。”
據(jù)歐萊雅集團(tuán)2015年的財報顯示，截至2015年12月31日，歐萊雅集團(tuán)全年銷售額為252.6億歐元，銷售同比增長12.1%，營業(yè)利潤同比上漲12.8%至43.88億歐元，營業(yè)利潤率為17.3%。
資生堂中國總經(jīng)理藤原憲太郎：加強(qiáng)改革適應(yīng)中國市場
資生堂代表董事、總裁兼首席執(zhí)行官魚谷雅彥曾表示，要大力提升中國代理商及專營店合作伙伴的返利機(jī)制，并承諾將給予店頭最大促銷力度支持。“2016年，我們承諾將在化妝品專營店的促銷場次和品牌宣傳上增加投入，會盡一切努力加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者之間的接洽點(diǎn)。”
資生堂(中國)投資有限公司總經(jīng)理藤原憲太郎表示：“資生堂中國的改革是必須推進(jìn)的事情，不會因為曾在中國出現(xiàn)不適應(yīng)的情況而停止，而會將之作為經(jīng)驗，加強(qiáng)溝通交流，繼續(xù)推進(jìn)營業(yè)體制的各方面改革來加強(qiáng)品牌力，以適應(yīng)中國化妝品市場變化。”
據(jù)資生堂2015年(4月1日—12月31日)財報顯示，營業(yè)利潤增長77.4%至376.6億日元，凈利潤232.1億日元，在華業(yè)務(wù)的銷售占比約為17%左右，且在中國市場全年的收入持平。
花王社長澤田道隆：銷售額每年都在增長
此前，花王集團(tuán)社長澤田道隆表示：“2015財年雖然還未結(jié)束，但預(yù)計比2014年有更多的增長，中國每年的銷售額都在不斷增長，占比也在不斷增長，花王希望通過加強(qiáng)針對中國國內(nèi)需求不斷增長的事業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品供應(yīng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)在中國的進(jìn)一步發(fā)展。”
花王2014財年的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，營業(yè)額同比增加6.6%，達(dá)到了1.40萬億日元(約人民幣732億元)，營業(yè)利潤則時隔9年刷新歷史最高紀(jì)錄，達(dá)到了1332億日元(約人民幣70億元)，同比增長6.9%。
花王集團(tuán)社長澤田道隆表示，2014年花王亞洲的銷售額約為1100億日元，其中，中國的銷售額超過亞洲的20%。
愛茉莉太平洋董事長兼CEO徐慶培：仍要靠實(shí)力說話
高速增長是愛茉莉當(dāng)下的狀態(tài)，愛茉莉太平洋集團(tuán)董事長兼CEO徐慶培(Suh Kyung-Bae)強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)我們認(rèn)為自己進(jìn)入成功軌道的時候，韓流甚至都還沒有進(jìn)入中國。愛茉莉太平洋的崛起靠的是自身實(shí)力，而不僅僅是因為受到韓流推動。”
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年愛茉莉太平洋集團(tuán)銷售額達(dá)56612億韓元(約合人民幣303.5億元)，同比增長20.1%。營業(yè)利潤為9136億韓元(約合人民幣49.0億元)，同比增長38.6%。
拜爾斯道夫中國區(qū)總經(jīng)理張順元：2015年全球業(yè)績增長得益于中國的穩(wěn)定增長
“2015年全球業(yè)績上漲，得益于中國以及歐洲地區(qū)的穩(wěn)定表現(xiàn)。”拜爾斯道夫中國區(qū)總經(jīng)理張順元認(rèn)為，并對未來中國的美妝市場表示謹(jǐn)慎樂觀。
拜爾斯道夫集團(tuán)CEO Stefan F. Heidenreich表示：“即使在挑戰(zhàn)重重的市場環(huán)境下，我們也獲得了銷售增長，這是非常不容易的。”
據(jù)拜爾斯道夫財務(wù)報表顯示，全年銷售額為66.86億歐元(約合人民幣 481.89億元)，同比增長6.4%，基本符合其市場預(yù)期。
歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)行董事賀康祖：中國的增長很快
歐舒丹常務(wù)董事兼執(zhí)行董事賀康祖(Andre Hoffmann)表示：“中國的增長很快，未來五年的策略計劃中，希望中國的收入貢獻(xiàn)可增長逾一倍。”
據(jù)歐舒丹2015年財務(wù)報表顯示，歐舒丹取得全面增長，主要受中國、日本、香港及美國所推動。其中，中國大陸市場營收1.03億歐元(折合人民幣6.85億元)，按固定匯率計算銷售增幅為20.1%，領(lǐng)先于全球其他地區(qū)，中國大陸自營零售店從136家增長至161家。
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本文來源： 寶潔歐萊雅等8巨頭高管如何看2015中國市場？
