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不干可樂(lè)搞牛奶 百事和可口可樂(lè)在乳制品杠上了

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-28 07:20:16  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

巴西報(bào)紙Valor Economico報(bào)道, 百事 目前正在競(jìng)購(gòu)巴西乳制品公司Vigor S.A.,報(bào)價(jià)高達(dá)60億雷亞爾(約合131.3億元人民幣),但Vigor S.A.的最大股東、私募基金J&F Investimentos對(duì)報(bào)價(jià)尚不滿意,所以未同意這筆交易。
  Vigor S.A.是巴西當(dāng)?shù)氐诹笕橹破饭荆饕圪u(mài)酸奶、酸奶飲料和芝士等產(chǎn)品。總部位于巴西圣保羅,在巴西四個(gè)州有七家加工廠。
   百事 公司在巴西市場(chǎng)上已經(jīng)推出了Toddy牌巧克力奶昔產(chǎn)品。如果這筆收購(gòu)Vigor的交易達(dá)成, 百事 公司將進(jìn)一步提升其在巴西乳業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。
  截至目前, 百事 公司稱(chēng)不會(huì)對(duì)謠言和猜測(cè)發(fā)表評(píng)論,J&F基金的代表未回應(yīng)。
  近年來(lái), 百事 公司在乳制品方面動(dòng)作頻頻。2010年, 百事 公以司38億美元收購(gòu)俄羅斯乳業(yè)巨頭維姆-比爾-丹(Wimm-Bill-Dann)公司66%的股權(quán)。2011年, 百事 與歐洲奶制品企業(yè)  MullerQuakerDairy合資生產(chǎn)乳酪食品,在美國(guó)東北及大西洋中部州份出售。2015年, 百事 旗下的桂格高纖燕麥乳飲品亮相京東商場(chǎng),登錄中國(guó)市場(chǎng)。
  現(xiàn)在, 百事 “每日營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品”(含有谷物、水果、蔬菜、蛋白質(zhì)的產(chǎn)品以及水、無(wú)糖茶)占到 百事 2016年凈營(yíng)收的25%,而 百事 可樂(lè)去年只占到 百事 凈營(yíng)收的12%。
   百事 開(kāi)始關(guān)注乳制品事出有因,主要還是因?yàn)樘妓犸嬃腺u(mài)不動(dòng)了。
  如今的消費(fèi)者逐漸拋棄碳酸汽水,選擇了更加健康的飲料。據(jù)美國(guó)飲料行業(yè)刊物《飲料文摘》(Beverage Digest)最新報(bào)告稱(chēng),美國(guó)碳酸軟飲料銷(xiāo)量連續(xù)11年下跌,2015年下降1.2%,降幅大于2014年的0.9%。行業(yè)內(nèi)三大巨頭銷(xiāo)售量皆有所下降。同時(shí),2015年碳酸軟飲料人均消費(fèi)量下降至153.7升,創(chuàng)自1985年來(lái)的30年最低。
  大型汽水公司也意識(shí)到了消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變,所以紛紛選擇投資更受有前途的乳制品。
  和 百事 公司一樣,可口可樂(lè)對(duì)拉美的乳制品市場(chǎng)也很感興趣。它的巴西合作伙伴L(zhǎng)e?o Alimentos e Bebidas在2015年12月達(dá)成了收購(gòu)乳制品公司Laticínios Verde Campo的協(xié)議。總部位于巴西米納斯吉拉斯州的Laticínios Verde Campo生產(chǎn)奶酪和酸奶,最知名的品牌是無(wú)乳糖奶制品LacFree。
  2014年,可口可樂(lè)和它的合作伙伴聯(lián)手推出了高端牛奶品牌Fairlife。和普通牛奶相比,該產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量高50%,糖含量低50%,鈣含量高30%,并且不含可能導(dǎo)致過(guò)敏的乳糖。Fairlife的價(jià)格也更高,幾乎是普通牛奶品牌的兩倍,甚至略高于有機(jī)牛奶。今年2月,F(xiàn)airlife又推出了針對(duì)兒童的產(chǎn)品“Superkids(超級(jí)小孩)”,主打125mg含量的DHA Omega-3、無(wú)添加糖、高鈣高蛋白等等。
  除了Fairlife之外,可口可樂(lè)在世界各地都有投資高附加值的乳制品品牌,如拉丁美洲的Toni和Santa Clara、亞洲的Minute Maid Pulpy Super Milky,以及VIO這樣的針對(duì)印度市場(chǎng)定制的乳飲料。
  除了動(dòng)物來(lái)源的乳制品外,可口可樂(lè)公司也在投資植物來(lái)源蛋白飲料,以求產(chǎn)品多樣化。
2015年4月,可口可樂(lè)公司以4億美元買(mǎi)下中國(guó)粗糧王飲品控股有限公司的飲料業(yè)務(wù),從而涉足飛速成長(zhǎng)的谷物飲料市場(chǎng)。去年6月,可口可樂(lè)還以5.75億美元從聯(lián)合利華手中買(mǎi)下了拉美豆奶公司AdeS。
  現(xiàn)在,可口可樂(lè)對(duì)乳制品的投資已經(jīng)看到了效果。可口可樂(lè)2016年的財(cái)報(bào)顯示,2016年該公司銷(xiāo)售額為418.63億美元,同比下降5.49%;凈利潤(rùn)為65.27億美元,同比下降11.25%。但是,在北美市場(chǎng),高端牛奶品牌Fairlife讓可口可樂(lè)的乳制品類(lèi)別銷(xiāo)售額獲得了兩位數(shù)的增長(zhǎng),表現(xiàn)十分搶眼。

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