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首個新零售下618年中戰(zhàn)打響 廝殺延伸境外

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-14 09:52:30  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):36

“618”大促已經(jīng)進(jìn)入第七個年頭,從單單只有京東平臺的年中大促發(fā)展到了這個電商行業(yè)的年中大促。今年是 新零售 提出之后首個“618”年中大促,阿里集團(tuán)則一反常態(tài),主動強(qiáng)勢加入“618”大促并積極跟進(jìn)狙擊、瓜分用戶和份額。


  此外,包括唯品會、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商,也紛紛在“618”期間發(fā)力:唯品會將品牌、戰(zhàn)略升級為“全球精選正品特賣”,網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”,洋碼頭則開啟“洋物運動”……


  今年的“618”或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售的風(fēng)水嶺,從一定意義上說,今年的年中大促,不僅是阿里和京東的今年的第一次正面交鋒,同時也是中國“ 新零售 ”的第一場正式大考。
相關(guān)數(shù)據(jù)


  據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示,2016年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括開放式平臺與自營式平臺,不含品牌電商),天貓依然穩(wěn)居首位,在市場中的份額占比為57.7%,比去年下降了0.3%;京東今年的市場份額上升2%,憑25.4%份額,緊隨其后;唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%,持續(xù)保持第三;排名第4-10的電商分別為:蘇寧易購(3.3%,上升0.3%)、國美在線(1.8%,下降0.2%)、當(dāng)當(dāng)(1.4%,下降0.1%)、亞馬遜中國(1.3%,下降0.1%)、1號店(1.2%,下降0.2%)、聚美優(yōu)品(0.7%,下降0.1%)、拼多多(0.2%);其他(3.3%)。


  注:上述報告與份額涉及京東GMV采用的是京東財報披露的嚴(yán)謹(jǐn)口徑數(shù)據(jù)即6000多億元人民幣。但如果和天貓比較的話,如果按照天貓的統(tǒng)計口徑,京東應(yīng)該是9300多億元人民幣,兩者實際市場份額的差異比報告還要小,而兩家合計份額則直逼90%。


  戰(zhàn)場延伸至境外


  值得注意的是,本次“618戰(zhàn)場”首度延伸境外,不再局限于本土。


  6月12日,天貓超市正式落地“天貓出海”項目,將天貓模式逐漸推廣至阿里在東南亞建立起的零售網(wǎng)絡(luò)中。而就在一天之前,京東也宣布計劃在泰國進(jìn)行投資,以擴(kuò)大京東在印度尼西亞以外地區(qū)的海外業(yè)務(wù)。此外,包括唯品會、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商,也紛紛在“618”期間發(fā)力:唯品會將品牌、戰(zhàn)略升級為“全球精選正品特賣”,網(wǎng)易考拉推出“618海淘盛典”,洋碼頭則開啟“洋物運動”……
  全球化是重要籌碼


  對此,國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)專家、中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認(rèn)為,對于布局全球化發(fā)展的國內(nèi)電商巨頭而言,“全球化”無疑是其推動其戰(zhàn)略發(fā)展和資本市場想象空間概念的重要“籌碼”。


  而瞄準(zhǔn)東南亞市場屬于“曲線救國”,歐美電商市場已經(jīng)基本已經(jīng)被亞馬遜和eBay瓜分,而東南亞地區(qū)是中國市場近鄰,人文文化和消費習(xí)慣與國內(nèi)相似,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),電商發(fā)展也較為落后,因此國內(nèi)電商不斷挖掘這部分市場的潛力。


  電商不斷引進(jìn)海外品牌,使得“618”期間,海淘用戶被進(jìn)一步激發(fā)。海外品牌也成為了“618戰(zhàn)場”的重大“戰(zhàn)略物資”之一,符合“消費升級”大趨勢。

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