消費(fèi)升級、場景打造、全渠道成為近年來實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞，江蘇本地最大的超市連鎖 蘇果 超市通過轉(zhuǎn)型變革迎來了企業(yè)發(fā)展的新階段。6月28日-7月25日， 蘇果 舉辦“愛耀一起”21周年慶系列活動(dòng)，從商品、服務(wù)、營銷、供應(yīng)鏈等多方位秀實(shí)力，真正體現(xiàn)“以顧客需求為中心”的轉(zhuǎn)型思路。
商品升級+定制
蘇果 打造品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代
近年來，高品質(zhì)、個(gè)性化商品需求不斷擴(kuò)大，個(gè)人護(hù)理、進(jìn)口食品、進(jìn)口洗化等需求旺盛，品質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)成為實(shí)體零售業(yè)績增長的引擎。
蘇果 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為應(yīng)對消費(fèi)升級，公司圍繞顧客需求推動(dòng)供應(yīng)鏈整合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品匯集。圍繞21周年慶， 蘇果 主打升級和定制。
一是聯(lián)合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商投放更多中高端商品資源，比如糧油類的橄欖油、茶油、泰國香米。針對酸奶消費(fèi)的高端化趨勢，引進(jìn)明治、卡士、簡愛、優(yōu)諾等一批中高端酸奶品牌，同時(shí)對現(xiàn)有品牌開發(fā)的高端酸奶進(jìn)行重點(diǎn)推廣，如光明賞味、伊利帕瑞緹、蒙牛特侖蘇等。
二是和上游供應(yīng)商聯(lián)合，通過數(shù)據(jù)分析、顧客洞察，開發(fā)、定制符合市場需求的高性價(jià)比司慶定制裝。今年司慶 蘇果 推出食品、非食、洗護(hù)定制裝、促銷裝近百款，其中包括可口可樂為 蘇果 獨(dú)家定制的“變形金剛摩登罐禮盒裝”、施華蔻獨(dú)家定制套裝、維達(dá)獨(dú)家制定“多魚”紙品等。此外還有康師傅優(yōu)悅純水家庭裝等一批商品將優(yōu)先競品提前在 蘇果 各大門店上市。活動(dòng)期間， 蘇果 聯(lián)合各大品牌供應(yīng)商拿出“磁石”商品在門店舉辦現(xiàn)場開展試吃、試飲、試用等活動(dòng)，提升顧客購買體驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)顧客黏性，帶動(dòng)周年慶業(yè)績的提升。
優(yōu)惠大促+娛樂IP
讓實(shí)體店變的越來越好玩
“21周年慶將重現(xiàn)今年元旦搶購盛況!” 蘇果 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“從6月28日起 蘇果 周年慶活動(dòng)將陸續(xù)推出包括低價(jià)風(fēng)暴、品類折扣、品牌返券、限時(shí)秒殺等活動(dòng)組合。80%以上的品類、上千個(gè)拳頭單品全線參與活動(dòng)，回饋 蘇果 數(shù)百萬忠實(shí)顧客。為慶祝香港回歸20周年，6月28日-7月13日期間 蘇果 還將舉辦香港名優(yōu)產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)，出前一丁、徐福記等知名品牌參與促銷。
順應(yīng)消費(fèi)模式娛樂化、休閑化、場景化趨勢，6月-10月， 蘇果 聯(lián)合江蘇城市頻道、寶潔走進(jìn)社區(qū)舉辦20場“幸福歡樂匯”活動(dòng)。更值得期待的是，此次周年慶還將邀請到浙江衛(wèi)視綜藝大IP“奔跑吧”中跑男成員領(lǐng)跑司慶”健康跑“活動(dòng)，消費(fèi)者、跑步愛好者、社會(huì)團(tuán)體可共同參與。6月14日起， 蘇果 聯(lián)手伊利舉辦”皇馬足球俱樂部尋找少年足球小將“活動(dòng)。最終將選拔出64名6-12歲的青少年兒童，獲得由皇馬教練親自執(zhí)教的訓(xùn)練機(jī)會(huì)。作為本次活動(dòng)唯一的報(bào)名平臺(tái)，南京市 蘇果 大業(yè)態(tài)門店以及合肥徽州大道店、徐州壩子街店都可接受活動(dòng)報(bào)名。
愛心援藏捐贈(zèng)“衣服+書包“
21年堅(jiān)持踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任
蘇果 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， 蘇果 作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，長期以來，不僅自身一直熱心公益事業(yè)、關(guān)愛弱勢群體，還大力倡導(dǎo)消費(fèi)者積極投身公益事業(yè)。借助21周年慶， 蘇果 將開展愛心“衣”傳遞、愛心“包”傳遞、愛心“力”傳遞系列愛心援藏公益活動(dòng)，用愛心向藏區(qū)小朋友傳遞溫暖。
據(jù)介紹，6月28日-7月13日 蘇果 將開展“愛心衣傳遞”互聯(lián)網(wǎng)捐衣公益活動(dòng)，顧客可以通過 蘇果 微信公眾號(hào)進(jìn)入檸檬洗洗頁面申請捐衣訂單，根據(jù)操作指引到部分門店向藏區(qū)小朋友捐贈(zèng)6-12歲兒童冬衣。在江蘇、安徽所有門店家電區(qū)購買蘇泊爾品牌滿499元即捐出一個(gè)價(jià)值99元書包給藏區(qū)貧困兒童。購買“立白和潔柔紙品系列產(chǎn)品滿68元即可參與抽獎(jiǎng)，10名幸運(yùn)者可以獲得公益援藏愛心之旅的名額。
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