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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃原則和方案設(shè)計(jì)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-24 08:22:36  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,它屬于思維活動(dòng),但它是以謀略、計(jì)策、計(jì)劃等理性形式表現(xiàn)出來(lái)的思維運(yùn)動(dòng),是直接用于指導(dǎo)企業(yè)的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)踐的。它包括對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的修改和完善,以及搜索引擎優(yōu)化,付費(fèi)排名,與客戶的互動(dòng)等諸多方面的整合,是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的協(xié)調(diào)作用的結(jié)果。它也是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的工程,期待網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)在一夜之間有巨大的轉(zhuǎn)變是不現(xiàn)實(shí)的。一個(gè)成功的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案的實(shí)施需要通過(guò)細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

  根據(jù)不同的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)以及要解決的問(wèn)題,營(yíng)銷(xiāo)方案也會(huì)有很大區(qū)別。我們應(yīng)根據(jù)目前國(guó)際流行的電子商務(wù)和 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案。但從 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃活動(dòng)的一般規(guī)律來(lái)看,有些基本內(nèi)容和編制格式具有共同性或相似性。

   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃基本原則

  1.系統(tǒng)性原則

   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務(wù)流進(jìn)行管理的。因此, 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案的策劃,是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導(dǎo),對(duì)企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化,使‘六流’皆備,相得益彰。

  2.創(chuàng)新性原則

  網(wǎng)絡(luò)為顧客對(duì)不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來(lái)了極大的便利。在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境中,通過(guò)創(chuàng)新,創(chuàng)造和顧客的個(gè)性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。特別的奉獻(xiàn)才能換來(lái)特別的回報(bào)。創(chuàng)新帶來(lái)特色,特色不僅意味著與眾不同,而且意味著額外的價(jià)值。在 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案的策劃過(guò)程中,必須在深入了解 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境尤其是顧客需求和競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)向的基礎(chǔ)上,努力營(yíng)造旨在增加顧客價(jià)值和效用、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色。

  3.操作性原則

   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃的第一個(gè)結(jié)果是形成 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案必須具有可操作性,否則毫無(wú)價(jià)值可言。這種可操作性,表現(xiàn)為在 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案中,策劃者根據(jù)企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的目標(biāo)和環(huán)境條件,就企業(yè)在未來(lái)的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)中做什么、何時(shí)做、何地做、何人做、如何做的問(wèn)題進(jìn)行了周密的部署、詳細(xì)的闡述和具體的安排。也就是說(shuō), 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯(lián)系的行動(dòng)計(jì)劃的指令,一旦付諸實(shí)施,企業(yè)的每一個(gè)部門(mén)、每一個(gè)員工都能明確自己的目標(biāo)、任務(wù)、責(zé)任以及完成任務(wù)的途徑和方法,并懂得如何與其他部門(mén)或員工相互協(xié)作。

 4.經(jīng)濟(jì)性原則

   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃必須以經(jīng)濟(jì)效益為核心。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃不僅本身消耗一定的資源,而且通過(guò) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案的實(shí)施,改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的配置狀態(tài)和利用效率。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃的經(jīng)濟(jì)效益,是策劃所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實(shí)施成本之間的比率。成功的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃,應(yīng)當(dāng)是在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟(jì)收益,或花費(fèi)最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益。

   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案設(shè)計(jì)基本步驟

   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案的策劃,首先是明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù),即明確企業(yè)的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo),以及在特定的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅(即SWOT分析)。然后在確定策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)的基礎(chǔ)上,對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)常進(jìn)行細(xì)分,選擇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的目標(biāo)市場(chǎng),進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位。最后對(duì)各種具體的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策略進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成。

  (一)明確組織任務(wù)和遠(yuǎn)景

  要設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 方案,首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景。任務(wù)和遠(yuǎn)景對(duì)企業(yè)的決策行為和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起著鼓舞和指導(dǎo)作用。

  企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的,也包括了公司的總體目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)范圍以及關(guān)于未來(lái)管理行動(dòng)的總的指導(dǎo)方針。區(qū)別于其他公司的基本目的,它通常以任務(wù)報(bào)告書(shū)的形式確定下來(lái)。

  (二)確定組織的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo)

  任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的基本目標(biāo),而 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo)。表述合理的企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo),應(yīng)當(dāng)對(duì)具體的營(yíng)銷(xiāo)目的進(jìn)行陳訴,如“利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)12%”,“品牌知名度達(dá)到50%”等等。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限。

  (三)SWOT分析

  除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外,企業(yè)的資源和 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境是影響 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具,swot分析有助于公司經(jīng)理以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì),正確評(píng)估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性,而且有助于正確地設(shè)置 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo)并制定旨在充分利用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 計(jì)劃。

 (四) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位

  為了更好地滿足網(wǎng)上消費(fèi)者的需求,增加企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利機(jī)會(huì),從事 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 的企業(yè)必須做好 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 定位是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn),營(yíng)銷(xiāo)定位失誤,必然全盤(pán)皆輸。只有抓準(zhǔn)定位才有利于 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 總體戰(zhàn)略的制定。

  (五) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 平臺(tái)的設(shè)計(jì)

  所說(shuō)的平臺(tái),是指由人、設(shè)備、程序和活動(dòng)規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng)。完整的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái):信息平臺(tái)、制造平臺(tái)、交易平臺(tái)、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。

  (六) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 組合策略

  這是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃中的主題部分他,它包括4P策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上價(jià)格策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上價(jià)格渠道的設(shè)計(jì);網(wǎng)上促銷(xiāo)策略的設(shè)計(jì)。以及開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。

  (七) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃書(shū)

  形成 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策劃書(shū)面形式。

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