自從變形金剛3喝上伊利舒化奶，該系列電影已成大牌商業(yè)植入的代表作。眼下變形金剛4(以下簡(jiǎn)稱：變4)未映先火，提前觀影的媒體紛紛吐槽該片“玩植入玩過頭”，“堪稱喪心病狂”，商業(yè)元素簡(jiǎn)直已經(jīng)不是“植入”電影，而是“插入”。究竟各大品牌如何“插入”，在這場(chǎng)營銷堂會(huì)中各顯神通，且看小編評(píng)點(diǎn)。
最糾結(jié)的廣告
就在變4上映前，傳出消息可能不能按期上映，因?yàn)閺V告主之一——北京盤古氏投資有限公司，在6月20日將變4合作方——家賦中國與誠信盛世公司告上法庭，稱自己未獲得合同中約定的影片宣傳商業(yè)利益。隨即又在23日電影首映當(dāng)天，盤古宣布與派拉蒙達(dá)成和解，使影片得以按期公映，情節(jié)戲劇性直逼電影本身。除了嚇出粉絲一身冷汗，相關(guān)新聞也沒少發(fā)，不知道這算不算屏幕外插入。
最連續(xù)劇的廣告
變3中那句“讓我喝完我的舒化奶，再跟你說”，在變4中有了下文。正在逃命的科學(xué)家從天臺(tái)的冰箱里拿出舒化奶，插上吸管喝了起來，此處“喝奶”有點(diǎn)荒誕，不過影院里的笑聲證明了品牌想達(dá)到的“插入”營銷的一致性和延續(xù)性，已經(jīng)做到了。
最大塊頭產(chǎn)品的廣告
植入費(fèi)用自然與影片受歡迎程度掛鉤，像變4這樣的大片，植入費(fèi)用更是水漲船高。據(jù)悉，變4植入的起步價(jià)已經(jīng)達(dá)千萬人民幣。重慶武隆景區(qū)以一千萬人民幣爭(zhēng)取到了2分鐘的背景戲份和海報(bào)權(quán)益，變4導(dǎo)演邁克爾·貝把擎天柱坐騎——機(jī)器龍的窩設(shè)在了武隆。插入整個(gè)景區(qū)，絕對(duì)是最大塊頭的產(chǎn)品了。不過千萬人民幣不是白白撒出的，必須圍繞這次植入做大效益才能達(dá)到預(yù)期的效果。據(jù)武隆景區(qū)知情人士透露，武隆正計(jì)劃把武隆仙女鎮(zhèn)打造成一座變形金剛城。
最苦逼的廣告
與此對(duì)應(yīng)的是之前炒作得很火，但是影片播出時(shí)因“藏得太深”以至于幾乎沒有被人發(fā)現(xiàn)的周黑鴨廣告，有傳說它出現(xiàn)在冰箱上，也有傳說它就印在滿大街跑的出租車身上，到底在哪兒，您可以去電影院自己發(fā)現(xiàn)。不過能被網(wǎng)民同情“藏得太深”所以“傷得太深”，鴨子雖然苦逼但還不算太虧。
最下功夫的廣告
緊張時(shí)刻、主角互動(dòng)、情節(jié)植入、臺(tái)詞提及，以上幾點(diǎn)好事都占全了的，就是在男主角帶著女兒等一幫人逃亡途中出現(xiàn)的安利紐崔萊蛋白粉(還是中文包裝)。不過紐崔萊似乎認(rèn)為這還不夠露臉，還在全國200多個(gè)城市的商場(chǎng)和影院推出“變形金剛蛋白質(zhì)優(yōu)享吧”，觀眾看完電影出來還可以去體驗(yàn)其產(chǎn)品，看自己能不能“加一勺，活力變身”，真可謂戲里戲外做足了功夫。
最出戲的廣告
好的植入廣告，在不破壞劇情美感的前提下，一是要少而精，二是要與場(chǎng)景匹配。在一片陌生的場(chǎng)景中識(shí)別出熟悉的產(chǎn)品符號(hào)，讓觀眾不經(jīng)意中有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺。但如果植入生硬得讓觀眾出戲就不太妙了，請(qǐng)問機(jī)器人拿個(gè)銀行卡上街是想取錢買潤(rùn)滑油嗎?除此以外，還有笑瞇瞇的企鵝爬上輕軌提醒你記得用微信;皇宮飯店的墻壁上印著巨大的“雪佛蘭”字樣……
最土豪的廣告
不過最土豪的還是廣汽傳祺，不僅有路牌廣告，還成功將出口海外的主力車型——白色傳祺GA5植入了新汽車人戰(zhàn)隊(duì)，跟著擎天柱變形出發(fā)……雖然只是打個(gè)醬油，但是跟對(duì)老大，從此主角光環(huán)不再愁有木有!
廣告大戰(zhàn)誰是贏家
時(shí)至今日，美國好萊塢電影業(yè)非銀幕收入的三分之二來自廣告增值，包括植入廣告和衍生品等。北美電影票房年收入高達(dá)百億美元，貼片、植入廣告收入達(dá)到20億美元。按照這個(gè)比例，中國電影市場(chǎng)的貼片、植入廣告可達(dá)到16億元左右，其中植入廣告可達(dá)四五億元。隨著中國電影市場(chǎng)的膨脹，植入廣告會(huì)越來越普遍，越來越成熟。尤其近幾年，中國電影市場(chǎng)盤子處于猛增階段，觀眾對(duì)于植入廣告也已見怪不怪，甚至津津樂道來比拼眼力，現(xiàn)階段可以說是中國電影營銷的黃金時(shí)代。另一方面，好萊塢大片在中國市場(chǎng)的商業(yè)植入，除了現(xiàn)金收益之外，還收獲了大量的電影宣傳盟友，贊助商紛紛在各自的廣告中植入變形金剛元素，推熱電影關(guān)注度，倒不失為刺激電影市場(chǎng)的一個(gè)良性機(jī)制。
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本文來源： 變形金剛4：植入廣告大戰(zhàn)七宗“最”
