2014年是淘寶變化的一年，幾乎從年頭開(kāi)始就沒(méi)消停過(guò)。不管是淘寶首頁(yè)改版，還是手機(jī)淘寶改版，搜索規(guī)則等都有著翻天覆地的變化。今天，就和大家一起聊聊，如何應(yīng)對(duì)2014淘寶新搜索排序規(guī)則吧！
說(shuō)到搜索排序規(guī)則，就不能不說(shuō)到搜索引擎，搜索引擎的邏輯，就是把最符合消費(fèi)者需求，最有可能成交的商品推薦給消費(fèi)者。要獲得更多的搜索流量，就不得不通過(guò)以下四大關(guān)卡：
第一關(guān)：相關(guān)性（重中之重）
第二關(guān): 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率
第三關(guān)：櫥窗推薦
第四關(guān)：用戶(hù)粘性
這四個(gè)關(guān)卡是我們可以重點(diǎn)擊破，其他諸如投訴率、發(fā)貨速度、消保等等將近30多條的考核要求，就比較簡(jiǎn)單了，賣(mài)家們要解決應(yīng)該不難，所以這里重點(diǎn)和大家說(shuō)說(shuō)攻克這四大關(guān)卡的經(jīng)驗(yàn)：
第一關(guān)：相關(guān)性
相關(guān)性說(shuō)的就是淘寶搜索排名的三層過(guò)濾規(guī)則。
第一層是搜索相關(guān)性，就是說(shuō)，只有標(biāo)題里含有搜索詞的寶貝才被展示，其他都被過(guò)濾掉了，你也可以把這叫做關(guān)鍵詞相關(guān)性．如果顧客搜索“雪紡連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞，有一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題里面有“雪紡連衣裙” ， 另一個(gè)是“雪紡長(zhǎng)裙連衣裙”，那第一個(gè)排名就要比第二個(gè)要靠前。搜索相關(guān)性是淘寶搜索的第一規(guī)則。
第二層是類(lèi)目相關(guān)性。比如你賣(mài)的是連衣裙，卻把寶貝分到“半身裙”這個(gè)分類(lèi)下，就不要指望通過(guò)“半身裙”這個(gè)詞排名靠前了。如果你是賣(mài)半身裙的，就要在標(biāo)題里設(shè)置“半身裙”這樣的關(guān)鍵詞，并把寶貝放在“半身裙”這個(gè)分類(lèi)下，不要指望獲得“連衣裙”這個(gè)詞的流量，你的流量來(lái)源只能是“半身裙”這個(gè)詞。
第三層是客戶(hù)評(píng)價(jià)相關(guān)性。評(píng)價(jià)相關(guān)性即買(mǎi)家認(rèn)可程度。認(rèn)可程度越高，相關(guān)度越大，排名就越好，客戶(hù)覺(jué)得好的，認(rèn)可的，就優(yōu)先推薦了。假如我賣(mài)的是連衣裙，買(mǎi)家從面料、質(zhì)量、服務(wù)、尺寸、款式、快遞、效果等各個(gè)方面都進(jìn)行了正面評(píng)價(jià)，搜索機(jī)器人就會(huì)認(rèn)為這款寶貝值得推薦。評(píng)價(jià)如下圖——
第二關(guān)：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率
所謂的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化是指，一條產(chǎn)品信息在搜索時(shí)獲得的曝光機(jī)會(huì)越多，那理論上被買(mǎi)家點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)會(huì)越大。如果曝光很多，但沒(méi)什么人點(diǎn)擊，那說(shuō)明寶貝出現(xiàn)問(wèn)題了。產(chǎn)品曝光的目的，是為了引流進(jìn)入店鋪產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，如果做不到這點(diǎn)，那即使產(chǎn)品排到前面，也是有害的，因?yàn)樗鼤?huì)造成寶貝排名下降，自然搜索流量減少。轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，涉及到內(nèi)功是否做好等因素，這里就不細(xì)說(shuō)了，要想了解的，可以找詳情頁(yè)裝修的帖子看看。
第三關(guān)：櫥窗推薦
櫥窗推薦的幾個(gè)注意事項(xiàng)——
A.切記將所有產(chǎn)品都放上，櫥窗數(shù)量有限，要放重點(diǎn)主推的產(chǎn)品；
B.切記將新上架的產(chǎn)品放上，這樣會(huì)占用資源。
櫥窗推薦的新規(guī)則在7月1日開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，新規(guī)則去掉了買(mǎi)家信用的影響，增加了老店獎(jiǎng)勵(lì)，金牌賣(mài)家獎(jiǎng)勵(lì)，星、鉆、冠分層成交獎(jiǎng)勵(lì)等，使激勵(lì)規(guī)則的覆蓋賣(mài)家數(shù)大大增加！櫥窗推薦按鈕在賣(mài)家中心的“出售中的寶貝”列表中占據(jù)顯著位置。建議選擇優(yōu)質(zhì)寶貝設(shè)置櫥窗推薦，這樣可以提升搜索的引流和轉(zhuǎn)化能力！
第四關(guān)：用戶(hù)粘性
所謂的用戶(hù)粘性，就是回頭客的二次成交，以及回頭客的二次瀏覽。說(shuō)白了就是你的產(chǎn)品給力，服務(wù)做好，這樣回頭客越來(lái)越多。你為淘寶維護(hù)了客戶(hù)，淘寶搜索自然會(huì)給你更多流量。這個(gè)說(shuō)白了，就是做好老客戶(hù)維護(hù)和crm管理，在寶貝性?xún)r(jià)比、質(zhì)量都過(guò)硬的基礎(chǔ)上，可以做做店鋪優(yōu)惠券、積分換購(gòu)、會(huì)員折扣等活動(dòng)，提高店鋪的復(fù)購(gòu)率。
以上就是對(duì)淘寶搜索排序規(guī)則的四大總結(jié)，淘寶搜索的重要性不言而喻。從站內(nèi)的天天特價(jià)、聚劃算，到站外的試客聯(lián)盟、眾劃算、折800大型等，賣(mài)家們要善于借勢(shì)發(fā)火，讓店鋪旺起來(lái)！
說(shuō)到搜索排序規(guī)則，就不能不說(shuō)到搜索引擎，搜索引擎的邏輯，就是把最符合消費(fèi)者需求，最有可能成交的商品推薦給消費(fèi)者。要獲得更多的搜索流量，就不得不通過(guò)以下四大關(guān)卡：
第一關(guān)：相關(guān)性（重中之重）
第二關(guān): 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率
第三關(guān)：櫥窗推薦
第四關(guān)：用戶(hù)粘性
這四個(gè)關(guān)卡是我們可以重點(diǎn)擊破，其他諸如投訴率、發(fā)貨速度、消保等等將近30多條的考核要求，就比較簡(jiǎn)單了，賣(mài)家們要解決應(yīng)該不難，所以這里重點(diǎn)和大家說(shuō)說(shuō)攻克這四大關(guān)卡的經(jīng)驗(yàn)：
第一關(guān)：相關(guān)性
相關(guān)性說(shuō)的就是淘寶搜索排名的三層過(guò)濾規(guī)則。
第一層是搜索相關(guān)性，就是說(shuō)，只有標(biāo)題里含有搜索詞的寶貝才被展示，其他都被過(guò)濾掉了，你也可以把這叫做關(guān)鍵詞相關(guān)性．如果顧客搜索“雪紡連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞，有一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題里面有“雪紡連衣裙” ， 另一個(gè)是“雪紡長(zhǎng)裙連衣裙”，那第一個(gè)排名就要比第二個(gè)要靠前。搜索相關(guān)性是淘寶搜索的第一規(guī)則。
第二層是類(lèi)目相關(guān)性。比如你賣(mài)的是連衣裙，卻把寶貝分到“半身裙”這個(gè)分類(lèi)下，就不要指望通過(guò)“半身裙”這個(gè)詞排名靠前了。如果你是賣(mài)半身裙的，就要在標(biāo)題里設(shè)置“半身裙”這樣的關(guān)鍵詞，并把寶貝放在“半身裙”這個(gè)分類(lèi)下，不要指望獲得“連衣裙”這個(gè)詞的流量，你的流量來(lái)源只能是“半身裙”這個(gè)詞。
第三層是客戶(hù)評(píng)價(jià)相關(guān)性。評(píng)價(jià)相關(guān)性即買(mǎi)家認(rèn)可程度。認(rèn)可程度越高，相關(guān)度越大，排名就越好，客戶(hù)覺(jué)得好的，認(rèn)可的，就優(yōu)先推薦了。假如我賣(mài)的是連衣裙，買(mǎi)家從面料、質(zhì)量、服務(wù)、尺寸、款式、快遞、效果等各個(gè)方面都進(jìn)行了正面評(píng)價(jià)，搜索機(jī)器人就會(huì)認(rèn)為這款寶貝值得推薦。評(píng)價(jià)如下圖——
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所謂的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化是指，一條產(chǎn)品信息在搜索時(shí)獲得的曝光機(jī)會(huì)越多，那理論上被買(mǎi)家點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)會(huì)越大。如果曝光很多，但沒(méi)什么人點(diǎn)擊，那說(shuō)明寶貝出現(xiàn)問(wèn)題了。產(chǎn)品曝光的目的，是為了引流進(jìn)入店鋪產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，如果做不到這點(diǎn)，那即使產(chǎn)品排到前面，也是有害的，因?yàn)樗鼤?huì)造成寶貝排名下降，自然搜索流量減少。轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，涉及到內(nèi)功是否做好等因素，這里就不細(xì)說(shuō)了，要想了解的，可以找詳情頁(yè)裝修的帖子看看。
第三關(guān)：櫥窗推薦
櫥窗推薦的幾個(gè)注意事項(xiàng)——
A.切記將所有產(chǎn)品都放上，櫥窗數(shù)量有限，要放重點(diǎn)主推的產(chǎn)品；
B.切記將新上架的產(chǎn)品放上，這樣會(huì)占用資源。
櫥窗推薦的新規(guī)則在7月1日開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，新規(guī)則去掉了買(mǎi)家信用的影響，增加了老店獎(jiǎng)勵(lì)，金牌賣(mài)家獎(jiǎng)勵(lì)，星、鉆、冠分層成交獎(jiǎng)勵(lì)等，使激勵(lì)規(guī)則的覆蓋賣(mài)家數(shù)大大增加！櫥窗推薦按鈕在賣(mài)家中心的“出售中的寶貝”列表中占據(jù)顯著位置。建議選擇優(yōu)質(zhì)寶貝設(shè)置櫥窗推薦，這樣可以提升搜索的引流和轉(zhuǎn)化能力！
第四關(guān)：用戶(hù)粘性
所謂的用戶(hù)粘性，就是回頭客的二次成交，以及回頭客的二次瀏覽。說(shuō)白了就是你的產(chǎn)品給力，服務(wù)做好，這樣回頭客越來(lái)越多。你為淘寶維護(hù)了客戶(hù)，淘寶搜索自然會(huì)給你更多流量。這個(gè)說(shuō)白了，就是做好老客戶(hù)維護(hù)和crm管理，在寶貝性?xún)r(jià)比、質(zhì)量都過(guò)硬的基礎(chǔ)上，可以做做店鋪優(yōu)惠券、積分換購(gòu)、會(huì)員折扣等活動(dòng)，提高店鋪的復(fù)購(gòu)率。
以上就是對(duì)淘寶搜索排序規(guī)則的四大總結(jié)，淘寶搜索的重要性不言而喻。從站內(nèi)的天天特價(jià)、聚劃算，到站外的試客聯(lián)盟、眾劃算、折800大型等，賣(mài)家們要善于借勢(shì)發(fā)火，讓店鋪旺起來(lái)！
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 4招讓網(wǎng)店搜索人氣飆升
