在現(xiàn)在這個(gè)日益競爭廣告流量的淘寶行業(yè)中，中小賣家是不得不做直通車引流了。我們只能盡可能的區(qū)降低廣告花費(fèi)，來獲取更多的流量。但是要如何做才能使得銷量和ROI有提升也是很多中小賣家頭疼的問題。
現(xiàn)在我們就來看關(guān)于提升ROI的小技巧。先說明這只是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，成功與否在與個(gè)人。
下圖就是我最近推廣了一個(gè)月的報(bào)表，下半月與及上半個(gè)月的對(duì)比，在保證點(diǎn)擊量的情況下降低PPC，ROI足足翻倍。
上半月：
下半月：
下面我就來跟大家分享下如何通過直通車關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析，來合理優(yōu)化關(guān)鍵詞，從而達(dá)到降低PPC和提升ROI的效果哦。
1.刪詞
1）首先看過去14天關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，先剔除花費(fèi)大0轉(zhuǎn)化無收藏關(guān)鍵詞。
2）刪除過去7天高展現(xiàn)且無點(diǎn)擊關(guān)鍵詞
3）30天無點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。
需要說明的是展現(xiàn)有沒有還有一個(gè)問題是出價(jià)給沒給到位，如果出價(jià)已經(jīng)很高了還是沒有排名丶展現(xiàn)丶點(diǎn)擊的就果斷刪除。
2.減價(jià)
過去14天，投入產(chǎn)出比低，花費(fèi)大的詞降低出價(jià)觀察跟蹤；點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞、平均點(diǎn)擊花費(fèi)高于出價(jià)且無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞降低出價(jià)。麥麥提醒下在減價(jià)的時(shí)候每次幅度不能太大哦，小幅度，分時(shí)段降價(jià)哦。
3. 提價(jià)
先選擇寶貝列表過去30天的數(shù)據(jù)，然后結(jié)合有成交的那部分詞的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，以及要結(jié)合該詞轉(zhuǎn)化ROI與全店直通車轉(zhuǎn)化的ROI相對(duì)比，來調(diào)高。調(diào)整幅度一般不高于平均點(diǎn)擊花費(fèi)的20%，投產(chǎn)比偏高的詞，可以適當(dāng)參考排名需要來調(diào)價(jià)。
1）投入產(chǎn)出比高展現(xiàn)少的詞提高出價(jià)，提高展現(xiàn)排名。
2）針對(duì)有點(diǎn)擊，點(diǎn)擊次數(shù)少的精準(zhǔn)詞，再結(jié)合該詞的質(zhì)量得分以及過去30天的PPC，挑選部分詞，適當(dāng)提高出價(jià)，提高點(diǎn)擊量，給與更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這個(gè)調(diào)價(jià)的幅度要控制好，我是采取的穩(wěn)步調(diào)整方法。
3）無展現(xiàn)關(guān)鍵詞批量調(diào)高價(jià)給以展現(xiàn)機(jī)會(huì)，挖掘出更多有潛力關(guān)鍵詞。
5.優(yōu)化詞
1）選擇過去三十天轉(zhuǎn)化TOP10的關(guān)鍵詞放到流量解析去拓展，找相關(guān)精準(zhǔn)詞。
2）關(guān)注相關(guān)熱詞更新，與精準(zhǔn)主詞組合。
3）結(jié)合轉(zhuǎn)化詞屬性共性，疊合屬性來組合更多精準(zhǔn)詞。
6.直通車推廣時(shí)間的選擇
通過行業(yè)的來訪高峰時(shí)段和購買高峰時(shí)段，再結(jié)合店鋪本身的高峰流量時(shí)段和購買時(shí)段所篩選出店鋪所對(duì)應(yīng)的推廣重點(diǎn)時(shí)段，比如早上10點(diǎn)一11點(diǎn)，下午15-16點(diǎn)，晚上20-22點(diǎn)，這三個(gè)時(shí)間段是相對(duì)流量較大，購買較多的時(shí)間段，就需要做好推廣的工作和安排好客服值班。
最后再補(bǔ)充一點(diǎn)提高客單價(jià)來提高ROI。
客單價(jià)跟產(chǎn)品以及店鋪內(nèi)的關(guān)聯(lián)銷售或者是搭配套餐設(shè)置相關(guān)。顯然，優(yōu)化這個(gè)指標(biāo)是店鋪內(nèi)部的事。
01.因地制宜，制定適合自己店鋪的活動(dòng)。
02.關(guān)聯(lián)銷售，搭配套餐。
03.重視回頭客，促成多次購買。
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本文來源： 要的就是這效果,如何提升直通車ROI
